|
暑期檔落下帷幕，截至8月28日，2025年暑期檔票房已突破114億元，總觀(guān)影人次破3億。
透視今年暑期檔，多部高口碑影片點(diǎn)燃人們觀(guān)影熱情；電影周邊衍生品熱銷(xiāo)，文化供給和消費場(chǎng)景豐富多樣，“跟著(zhù)電影去旅游”等活動(dòng)層出不窮，電影推動(dòng)文旅消費熱度持續提升。
文化供給豐富多元
為紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，中國電影資料館藝術(shù)影院8月策劃推出“歷史的回響”“大師鏡頭下的二戰”專(zhuān)題，放映多部抗戰主題影片。
中國電影資料館節目策劃沙丹說(shuō)，通過(guò)這些經(jīng)典作品，讓觀(guān)眾在光影中重溫歷史，銘記歷史，珍愛(ài)和平。
8月17日，觀(guān)眾在江蘇省無(wú)錫市一家影城的電影海報前駐足。新華社發(fā)（還月亮攝）
這個(gè)夏天，不少電影院通過(guò)提供多元文化產(chǎn)品和服務(wù)、打造消費新場(chǎng)景等，為觀(guān)眾帶來(lái)更具參與感、沉浸感的文化體驗。
北京吉祥大戲院組織《戲臺》觀(guān)影團活動(dòng)，不少觀(guān)眾直呼“在戲臺下看《戲臺》，這體驗很別致”；貴陽(yáng)越界影城推出小型路邊音樂(lè )會(huì )、集中展演多項非遺技藝……多家影城突破傳統影院局限，主動(dòng)鏈接圖書(shū)、文創(chuàng )、漢服、潮飲等多元業(yè)態(tài)。
中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任委員卜希霆說(shuō)，影院從單一放映載體發(fā)展為綜合文化體驗場(chǎng)所，從“電影終端”發(fā)展成“文化入口”，有利于提升觀(guān)眾黏性，形成長(cháng)期競爭力。
衍生品市場(chǎng)活力足
暑期里的上海電影博物館十分熱鬧。近期每天一開(kāi)館，許多排隊的家長(cháng)和孩子們就涌向上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)展區柜臺，把心儀的“浪浪山”衍生品買(mǎi)回家。
據電影《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早介紹，伴隨電影上線(xiàn)的授權衍生單品及自研文創(chuàng )產(chǎn)品超過(guò)800款。統計顯示，影片上映首日上海聯(lián)和電影院線(xiàn)周邊衍生品銷(xiāo)售額突破700萬(wàn)元。
7月22日，《浪浪山小妖怪》首映活動(dòng)上同步展示了前期開(kāi)發(fā)的衍生品。新華社記者許曉青 攝
動(dòng)畫(huà)電影在今年暑期檔成績(jì)亮眼：上映影片數量多、口碑好、熱度高，同時(shí)還帶動(dòng)了周邊衍生品熱銷(xiāo)。
知名IP電影《羅小黑戰記2》片方在全國千家主題影城設置快閃小店，快閃活動(dòng)期間共推出116款周邊衍生品，累計銷(xiāo)量近14萬(wàn)件。
“從‘哪吒’系列到‘羅小黑戰記’系列，高品質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影充分撬動(dòng)了規模龐大的衍生品市場(chǎng)。”上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波說(shuō)，有“顏值”、有內涵的文創(chuàng )衍生品能讓大眾產(chǎn)生情感認同，主動(dòng)了解背后的文化故事，這是電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展惠及百姓的一個(gè)鮮明特征。
影旅融合發(fā)展提速
在重慶，游客憑票根可享大足石刻等景區門(mén)票或酒店優(yōu)惠；貴陽(yáng)云巖區助推貴陽(yáng)越界影城與全城“吃住行游購娛”商家合作，讓票根成為全城優(yōu)惠“一卡通”……
除了發(fā)展“票根經(jīng)濟”，各地陸續開(kāi)展“電影+旅游”“電影+美食”等活動(dòng)，推動(dòng)電影與其他行業(yè)跨界融合發(fā)展。
連日來(lái)，不少市民游客來(lái)到上海影視樂(lè )園大戲院觀(guān)看《南京照相館》，觀(guān)影結束后走進(jìn)影片拍攝地，重溫照相館、殘破城墻等實(shí)景還原的遭侵華日軍破壞的南京城場(chǎng)景。
“從觀(guān)影到實(shí)景游覽，再到樂(lè )園內的沉浸式項目體驗，銀幕上的影像不再遙遠，那段歷史在此‘可觸摸’‘可感受’。”上海影視樂(lè )園黨總支書(shū)記、總經(jīng)理盧緒玲表示，影片上映后拍攝地同步開(kāi)放，至今已累計接待游客超10萬(wàn)人次。
8月23日，游客在長(cháng)影舊址博物館參觀(guān)游覽。新華社記者邢拓攝
“影旅互動(dòng)”今夏著(zhù)實(shí)火了一把：長(cháng)影舊址博物館推出“甘將熱血沃中華”趙一曼烈士事跡展、“田華——電影藝術(shù)人生”展覽，不斷豐富電影文化博覽內容；《長(cháng)安的荔枝》熱映期間南方多省推出“荔枝游”；青島嶗山景區憑借《聊齋：蘭若寺》熱度推出實(shí)景短劇……
今年暑期，由國家電影局指導的“光影綻放中國行”活動(dòng)走進(jìn)云南、吉林兩地，通過(guò)電影人代表推薦經(jīng)典影視取景地、發(fā)布經(jīng)典旅游線(xiàn)路等方式，打造“電影+文旅”跨界消費新業(yè)態(tài)。
“從‘熱映’到‘熱游’，這一模式將電影流量充分轉化為旅游‘留量’，實(shí)現文化價(jià)值與經(jīng)濟效益雙贏(yíng)。”卜希霆說(shuō)，要進(jìn)一步強化“源頭共創(chuàng )”理念，讓影視IP成為助推地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的有力引擎。（記者邢拓、許曉青、周宣妮）
