■記者 姜方

　　8月2日晚，上海梅賽德斯-奔馳文化中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)梅奔中心）成為上萬(wàn)顆心的歸屬地。“就到我的世界里，做一個(gè)小孩。”聚光燈下，00后藝人易烊千璽輕聲唱起上海城市特供曲、由他主演的電影《少年的你》情感曲《念想》，臺下是在場(chǎng)粉絲們深情的合唱聲。

　　這場(chǎng)題為“礐嶨”的巡回演唱會(huì )以上海為首站，“山石嶙峋、堅韌不拔”的主題詮釋著(zhù)新一代青年藝人的追求，也見(jiàn)證了上海這座城市海納百川的胸懷。作為年度現象級演出，易烊千璽演唱會(huì )不僅創(chuàng )下票務(wù)平臺大麥上457.6萬(wàn)“想看”人數、門(mén)票開(kāi)售即秒罄的紀錄，更以超95%的外地觀(guān)眾占比、主要年齡段為18至29歲的1.1萬(wàn)名觀(guān)眾到場(chǎng)的規模，拉動(dòng)上海暑期文旅消費，成為城市經(jīng)濟新增長(cháng)引擎。據統計，梅奔中心商業(yè)區域客流同比增長(cháng)22%，場(chǎng)館快餐類(lèi)收入及美妝消費較平日提升三至四倍。

　　跨國跨城的雙向奔赴

　　“礐嶨”開(kāi)場(chǎng)，梅奔中心觀(guān)眾席匯成一片紅色海洋，職員雷小姐紅色裙裝上躍動(dòng)的光芒，與麻花辮間的紅頭繩一同融入了深情的燈海——而她眼睛下方點(diǎn)綴著(zhù)的紅色小花瓣，是她對偶像易烊千璽持續11年的熱愛(ài)印記。這位來(lái)自廣西的姑娘，在演唱會(huì )舉行當天凌晨飛抵上海，這也是她第一次踏上這座城市的土地。

　　“從上海的機場(chǎng)使用滴滴打車(chē)后，司機熱情地介紹這里的打卡地和本幫菜。”雷小姐對上海的初印象是“熱情、友好”。演唱會(huì )舉行當天清晨，她爭分奪秒參觀(guān)了東方明珠和陸家嘴。“演出結束后，我會(huì )在上海再留一天，繼續探索這座城市。”

　　在觀(guān)眾席的另一端，從墨爾本輾轉飛來(lái)上海的玫瑰同學(xué)非常激動(dòng)。此次易烊千璽上海演唱會(huì )第三輪開(kāi)票時(shí)，她在大洋彼岸的夜晚八點(diǎn)搶票成功。“搶票成功那一刻，我手抖得連機票都訂不了！”她至今記得那個(gè)激動(dòng)人心的夜晚，當即委托朋友代買(mǎi)機票，現在終于完成這趟跨越赤道的旅程。“其實(shí)一個(gè)月前，我就訂好了距梅奔中心兩站地鐵的酒店，想著(zhù)如果搶不到票，就把酒店訂單原價(jià)轉給其他粉絲。”這位山東籍留學(xué)生未曾想到自己真能親臨現場(chǎng)。演唱會(huì )結束后她將休整一天，隨即飛回南半球繼續大學(xué)學(xué)業(yè)。

　　雷小姐和玫瑰同學(xué)，是95%外地觀(guān)眾的縮影。而成千上萬(wàn)跨城跨國奔赴的身影，也見(jiàn)證了應援經(jīng)濟席卷商圈。演唱會(huì )當日下午，梅奔中心商業(yè)區域B1層的Maria美麗亞美妝定制店陷入“甜蜜的煩惱”。易烊千璽的粉絲們排起長(cháng)隊等待定制“應援妝”，單日訂單量突破50個(gè)——超過(guò)平日一周的訂單總量。“客流來(lái)得又猛又集中，我們緊急聯(lián)動(dòng)旗下兩家分店分流顧客。”Maria美麗亞美妝定制店店長(cháng)親身感受到粉絲經(jīng)濟的爆發(fā)力。這種“一店帶全鏈”的聯(lián)動(dòng)模式，不僅緩解了接待壓力，更帶動(dòng)了旗下門(mén)店整體業(yè)績(jì)。

　　“將最好的體驗帶給每位觀(guān)眾”

　　面對頂流藝人帶來(lái)的海量人流，上海展現了成熟的城市治理能力和高水準的項目管理水平。“我們始終致力于將最好的體驗帶給每一位觀(guān)眾。”梅奔中心總經(jīng)理麥克·塞哈表示，場(chǎng)館從硬件適配到軟件服務(wù)全面發(fā)力，助力藝人創(chuàng )意落地，同時(shí)為城市文旅消費提供可持續增長(cháng)模式。

　　記者采訪(fǎng)中發(fā)現，在安全管控方面，演唱會(huì )相關(guān)時(shí)段場(chǎng)館會(huì )增派安保力量重點(diǎn)布防敏感區域，嚴防黃牛倒票與人員聚集風(fēng)險。此外，通過(guò)智能動(dòng)線(xiàn)分流、無(wú)感安檢與全域監控，實(shí)現散場(chǎng)高峰15分鐘無(wú)滯留疏散；針對女性觀(guān)眾占比超90%的特點(diǎn)，臨時(shí)調整衛生間配比并啟用網(wǎng)格化保潔模式，確保環(huán)境整潔有序；臺風(fēng)“竹節草”來(lái)襲期間，運營(yíng)團隊提前轉移物資、加固設備，制定極端天氣室內檢票預案，以“雙保險”機制保障演出萬(wàn)無(wú)一失。

　　而在打造舞臺體驗上，以亞洲頂級演藝地標的梅奔中心為例，2500平方米內場(chǎng)可定制舞臺，上千平方米LED屏與環(huán)繞式投影構建震撼視覺(jué)場(chǎng)域。聲學(xué)方面，演唱會(huì )主辦方可根據場(chǎng)館特性定制擴音方案，實(shí)現“全場(chǎng)無(wú)死角”音樂(lè )環(huán)繞；用電管理方面，場(chǎng)館通過(guò)智能化監測系統實(shí)時(shí)調控1800千瓦總用電量，以確保舞臺穩定運行。

　　當舞臺燈光漸暗，那些帶著(zhù)定制應援妝的面容踏上歸途，點(diǎn)燃上海文旅消費的引擎并不止步于此。為延伸演出價(jià)值，梅奔中心推出為期三天的“超級會(huì )員日”活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上互動(dòng)等方式吸引超3.5萬(wàn)名粉絲參與，線(xiàn)上曝光量突破50萬(wàn)次，充分釋放粉絲流量，形成“演出、粉絲、場(chǎng)館”生態(tài)閉環(huán)。

　　這個(gè)夏天，演唱會(huì )作為融合文化價(jià)值與消費活力的盛事，正以“演藝+文旅”的新范式，為上海城市經(jīng)濟注入強勁動(dòng)能。