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魏 僑
創(chuàng )作者應將國產(chǎn)劇打造成為“跨文化敘事的通用語(yǔ)”，讓世界不僅看到中國的山水樓閣，更讀懂中國人骨子里的精神與智慧
剛剛收官的電視劇《藏海傳》，國內上線(xiàn)后引發(fā)追劇熱潮，海外同步播出也吸引了許多外國觀(guān)眾。劇集在190個(gè)國家和地區播出，來(lái)自世界各地、不同文化背景的觀(guān)眾，饒有興趣地研究劇中出現的卯榫、智謀等中國傳統文化內容。在海外評論區中，“Chinese Aesthetics”（中式美學(xué)）與“Xia Culture”（俠文化）成為高頻詞，可見(jiàn)外國觀(guān)眾的濃厚興趣。
一部古裝劇的海外熱播，讓人看到中華優(yōu)秀傳統文化和當代文藝創(chuàng )作的迷人魅力。從2015年《甄嬛傳》海外版權被奈飛買(mǎi)斷成為第一部海外付費發(fā)行的國產(chǎn)劇以來(lái)，中國劇集常態(tài)化出海已經(jīng)走過(guò)了整整10年。這10年間，國產(chǎn)劇在海外已實(shí)現從單一古裝類(lèi)型向懸疑、都市、現實(shí)題材的多元拓展，從東南亞華人圈輻射至歐美市場(chǎng)的傳播延伸。主題深度與文化承載力持續增強，內容形態(tài)也從單純的版權售賣(mài)升級為IP內容開(kāi)發(fā)。
古裝劇是中國特色劇集類(lèi)型，一直備受海外市場(chǎng)歡迎，在數量與播出成績(jì)上都有明顯優(yōu)勢。早年有《步步驚心》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》《長(cháng)安十二時(shí)辰》的出海，近幾年《蒼蘭訣》《度華年》等古裝劇也引發(fā)收視熱潮。2024年，《慶余年》第二季開(kāi)創(chuàng )了海外流媒體平臺同步播出的模式。短視頻也成為國產(chǎn)劇在海外傳播的重要渠道，《墨雨云間》高光片段在TikTok獲得超11億次播放。許多海外觀(guān)眾在觀(guān)劇后開(kāi)始學(xué)習中文，自發(fā)組織研討。人們對中國古裝劇精良制作、深刻主題與中式美學(xué)的主動(dòng)擁抱和深度認知，印證著(zhù)中國文化國際認同度的顯著(zhù)提升。
在世界通行的類(lèi)型劇賽道上，中國劇集也闖出了一條新路。國內取得高口碑的《隱秘的角落》《沉默的真相》《開(kāi)端》《漫長(cháng)的季節》等懸疑劇先后在多國發(fā)行。比起主打技術(shù)流破案的歐美懸疑劇，國產(chǎn)懸疑劇憑借其融合社會(huì )議題的敘事深度、對復雜人性的深刻剖析以及本土化的氛圍營(yíng)造，在海外市場(chǎng)贏(yíng)得一席之地。據報道，索尼影視已獲得《隱秘的角落》改編權，標志著(zhù)國產(chǎn)懸疑劇實(shí)現了從內容出海到IP出海的升級。
依托相似的地緣文化背景，國產(chǎn)愛(ài)情劇在東南亞始終葆有堅實(shí)的觀(guān)眾基礎。新版《流星花園》上線(xiàn)多年仍高居相關(guān)平臺播放量前列，《偷偷藏不住》在TikTok播放量超過(guò)60億，今年的《難哄》在奈飛同步播出，一度達到全球日榜第六位。國產(chǎn)愛(ài)情劇精準把握年輕觀(guān)眾的情感需求，以強烈的青春共鳴和豐富的視覺(jué)審美構成核心競爭力，深得海外觀(guān)眾喜愛(ài)。
10年來(lái)，國產(chǎn)劇出海持續向好，其背后有著(zhù)多重驅動(dòng)力。首先，伴隨國際地位的不斷提高，中國文化的全球號召力和影響力顯著(zhù)提升，海外觀(guān)眾對中國文藝作品的心態(tài)，經(jīng)歷了從文化獵奇到主動(dòng)擁抱的轉變。其次，發(fā)行渠道和宣傳策略不斷革新，形成了多渠道、多媒介覆蓋的格局。“平臺自有頻道+國際流媒體+本土渠道”的立體網(wǎng)絡(luò )，“抱團出海”、多平臺拼播、多輪次銜接形成了有效的發(fā)行組合拳，不僅開(kāi)辟了中東、拉美地區等新興市場(chǎng)，更在文化傳播與商業(yè)拓展上實(shí)現了雙重突破。再者，針對海外市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行適應性調整起到了關(guān)鍵作用。例如《長(cháng)安十二時(shí)辰》海外版本用美劇式快節奏講述唐代故事，成功進(jìn)入視頻平臺海外付費區。懸疑劇《新生》在快節奏與東方敘事的留白間找尋平衡點(diǎn)，以10集的迷你體量登頂奈飛全球日榜，在國際評分網(wǎng)站開(kāi)分高達8.2。這種“文化內核+國際化表達”的策略，打破了歐美觀(guān)眾對東方敘事的理解壁壘，在不同文化之間架起了橋梁。
當“China Travel”熱潮席卷世界，當外國游客用視頻日志記錄著(zhù)中國見(jiàn)聞，國產(chǎn)劇集出海也迎來(lái)了新的契機�！恫睾鳌穾�(dòng)觀(guān)眾打卡博物館、文化風(fēng)景區，新加坡旅游局與閱文集團簽約開(kāi)發(fā)“IP+文旅”模式，國產(chǎn)劇內容與旅游體驗的深度結合，生動(dòng)證明了文旅融合的潛力。在這樣的背景下，創(chuàng )作者更應堅守內容為本的初心，以匠人精神打磨細節，把文化自信融入敘事肌理，將國產(chǎn)劇打造成為“跨文化敘事的通用語(yǔ)”，讓世界不僅看到中國的山水樓閣，更讀懂中國人骨子里的精神與智慧。
中國劇集出海，正在努力構建價(jià)值認同。路途雖遠，但每一步的堅實(shí)足跡，都變“他塑”的刻板印象為“自塑”的文化主體性。我們有理由期待，更多蘊含中國智慧、中國審美的故事，會(huì )在全球觀(guān)眾心中激起更加深遠的回響。
