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■ 朱寶琛
第十五屆全國運動(dòng)會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“十五運會(huì )”）正在舉行。賽場(chǎng)內，運動(dòng)員們奮力拼搏；賽場(chǎng)外，“體育+”正在把賽事流量轉換成消費動(dòng)力、經(jīng)濟增量。
國家體育總局經(jīng)濟司司長(cháng)楊雪鶇11月18日在接受采訪(fǎng)時(shí)介紹，據統計，截至11月16日，十五運會(huì )市場(chǎng)開(kāi)發(fā)（包括贊助、捐贈、特許經(jīng)營(yíng)、門(mén)票）收入18.4億元。
數據體現的不僅是體育的魅力，更是賽事經(jīng)濟迸發(fā)出的強勁活力。
賽事經(jīng)濟的核心在于“以賽聚客”，在帶來(lái)門(mén)票、贊助等直接收益的同時(shí)，還聯(lián)動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，形成強大的消費拉動(dòng)效應。
“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城市”“一日比賽、多日停留，一人比賽、多人消費”，體育激情與深度旅游的融合，蘊含著(zhù)巨大的商業(yè)潛力。因此，我們應充分用好“體育+”，持續推動(dòng)賽事產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
一方面，要加強體育與旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合、協(xié)同發(fā)展，將賽事熱度轉化為實(shí)實(shí)在在的文旅消費力。
國家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于打造消費新場(chǎng)景培育消費新增長(cháng)點(diǎn)的措施》提出，開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”“跟著(zhù)賽事去旅行”“戶(hù)外運動(dòng) 活力山水”行動(dòng)計劃等促消費品牌活動(dòng)。
在政策支持下，各地要積極打造賽事旅游線(xiàn)路，開(kāi)發(fā)具有獨特魅力的主題旅游產(chǎn)品，吸引觀(guān)眾在觀(guān)看賽事之余進(jìn)行旅游觀(guān)光，深入領(lǐng)略賽事舉辦地的風(fēng)土人情與別樣景致，全方位、深層次地體驗體育與旅游相互融合所帶來(lái)的獨特樂(lè )趣。
如今，“體育搭臺、文旅唱戲”的生動(dòng)圖景在各地不斷上演。比如，今年的武漢馬拉松，賽道串聯(lián)起武漢20多個(gè)著(zhù)名景點(diǎn)，帶動(dòng)景區門(mén)票、賽道附近酒店訂單大幅上漲，成為體育經(jīng)濟帶動(dòng)城市發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照；熱度頗高的江蘇省城市足球聯(lián)賽（即“蘇超”），因為精心的策劃安排，讓江蘇省眾多城市都成了文旅打卡熱點(diǎn)，其以“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費”的杠桿效應，成為體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的鮮活樣本。
另一方面，要打破業(yè)態(tài)壁壘，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。
近年來(lái)，我國通過(guò)一系列政策構建多層次賽事體系，為賽事經(jīng)濟發(fā)展指明了方向。比如，《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，“創(chuàng )建具有自主知識產(chǎn)權的賽事品牌”；國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）提出，培育體育產(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)。
在此背景下，各地要借助賽事活動(dòng)，推動(dòng)“體育+X”的多元業(yè)態(tài)拓展，挖掘細分市場(chǎng)潛力，推動(dòng)體育與科技、傳媒、農林、交通、養老等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng )新路徑和模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。
但是，我們也要認識到，“體育+”絕非簡(jiǎn)單的“1+1”，而是要找到體育與其他行業(yè)的“連接點(diǎn)”，以期達到“1+1＞2”的效果。
《意見(jiàn)》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。
為了實(shí)現這一目標，我們既要充分利用賽事經(jīng)濟的“熱度”，也要精準布局、創(chuàng )新融合，以科技賦能，讓賽事經(jīng)濟從“走紅”邁向“長(cháng)紅”，成為推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的澎湃動(dòng)能。
