本報記者 鄔霽霞

　　11月17日，國家藥品監督管理局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國家藥監局”）發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），其中要求加大化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新支持力度�！兑庖�(jiàn)》還就“暢通新功效化妝品注冊渠道”“鼓勵化妝品新品在中國首發(fā)”“促進(jìn)化妝品銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展”等六個(gè)方面提出針對性意見(jiàn)。

　　中國企業(yè)聯(lián)合會(huì )資委會(huì )委員、高級經(jīng)濟師董鵬對《證券日報》記者表示，《意見(jiàn)》通過(guò)完善監管體系、強化創(chuàng )新支持等舉措，為化妝品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展構建了系統化路徑。這不僅有助于深化化妝品監管改革，還能更好地滿(mǎn)足人民群眾對健康美、個(gè)性化美的深層需求，實(shí)現“美麗經(jīng)濟”與“品質(zhì)生活”的協(xié)同發(fā)展。

　　邁入蓬勃發(fā)展快車(chē)道

　　近年來(lái)，我國化妝品產(chǎn)業(yè)已邁入蓬勃發(fā)展的快車(chē)道。據中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合相關(guān)機構統計，2024年我國化妝品市場(chǎng)交易總額達10738.22億元，同比增長(cháng)2.8%；其中國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額持續擴大，占比達55.2%。

　　中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)袁帥對《證券日報》記者表示：“我國化妝品產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展與轉型升級的關(guān)鍵時(shí)期。從整體來(lái)看，產(chǎn)業(yè)規模持續擴大，國際競爭力逐步增強。但繁榮發(fā)展的背后，也存在創(chuàng )新能力不足、品牌建設相對滯后等問(wèn)題。”

　　為進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)轉型升級，今年以來(lái)，我國各有關(guān)部門(mén)陸續出臺多項政策，多維賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)。例如，今年1月份，國家藥監局發(fā)布的《支持化妝品原料創(chuàng )新若干規定》提出，支持新原料創(chuàng )新和應用，對符合一定條件的擬在我國率先上市使用、運用現代科學(xué)技術(shù)結合我國傳統優(yōu)勢項目和特色植物資源研發(fā)等新原料，實(shí)施提前介入、全程指導，提升新原料研發(fā)質(zhì)量和應用的速度。

　　蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示：“目前，我國正逐步形成對化妝品產(chǎn)業(yè)的全鏈條支持體系。這些政策既聚焦創(chuàng )新突破，又緊扣消費需求，不僅能為企業(yè)研發(fā)創(chuàng )新提供支持，還進(jìn)一步完善了監管體系，有助于推動(dòng)我國化妝品產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續的方向發(fā)展。”

　　美妝企業(yè)向“新”求變

　　在政策紅利持續釋放與產(chǎn)業(yè)升級浪潮的雙重驅動(dòng)下，國內美妝企業(yè)紛紛主動(dòng)求變，通過(guò)各種方式在轉型升級中尋找新的增長(cháng)空間。

　　原料創(chuàng )新作為產(chǎn)業(yè)升級的“源頭活水”，已成為美妝企業(yè)布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。例如，水羊集團股份有限公司專(zhuān)注于創(chuàng )新原料開(kāi)發(fā)。今年10月份，公司旗下品牌御泥坊自主研發(fā)的“雪蓮花（SAUSSUREA INVOLUCRATA）愈傷組織提取物”完成新原料備案。該原料具備“妝食同源”的獨特優(yōu)勢，不僅是品牌在生物技術(shù)與東方珍稀原料上的重要突破，還為化妝品行業(yè)“源頭創(chuàng )新”轉型提供了實(shí)踐樣本。

　　數字技術(shù)則成為企業(yè)提質(zhì)增效的重要驅動(dòng)力。今年5月份，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“珀萊雅”）與螞蟻科技集團股份有限公司旗下北京數字螞力科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“數字螞力”）達成戰略合作，數字螞力將在A(yíng)I智能云客服、AI智能巡檢、全鏈用戶(hù)體驗等方面助力珀萊雅提升消費者體驗。雙方將發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，打造美妝行業(yè)數字化升級的標桿案例，共同推動(dòng)中國美妝產(chǎn)業(yè)向數智化、綠色化、全球化發(fā)展。

　　在業(yè)態(tài)融合方面，自然堂全球控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“自然堂”）精準把握“首發(fā)經(jīng)濟”機遇，將美妝產(chǎn)業(yè)與文旅消費創(chuàng )新性結合。今年10月份，自然堂“東方美谷·自然堂未來(lái)美妝城”正式啟幕。該“美妝城”集美妝科學(xué)知識傳播、產(chǎn)品展示、智慧生產(chǎn)、即時(shí)消費于一體，不僅重新定義了工業(yè)旅游的邊界，更為中國美妝打造了嶄新名片。

　　“產(chǎn)業(yè)升級是系統性工程，企業(yè)還需多維發(fā)力。”董鵬建議，除上述創(chuàng )新路徑外，企業(yè)還應積極推進(jìn)包裝綠色化改造、強化品牌文化建設、拓展國際市場(chǎng)布局，精準把握行業(yè)發(fā)展趨勢，通過(guò)系統規劃與穩步推進(jìn)，在產(chǎn)業(yè)升級浪潮中牢牢占據主動(dòng)，贏(yíng)得更大發(fā)展空間。