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十集內經(jīng)歷多次重生和身份反轉，江南面館變身意大利餐廳……當微短劇出海一味追求“爽點(diǎn)”，文化內涵正在流失，內容“低級感”的質(zhì)疑也逐漸浮現——套路化劇情、浮夸表演、過(guò)度商業(yè)化等問(wèn)題，正成為制約微短劇出海的瓶頸。
從“流量取勝”到“質(zhì)量取勝”，微短劇出海如何擺脫“低級感”？在出海熱潮下，微短劇迫切需要注入一些冷思考。
微短劇出海熱背后的浙江現象
在全球文化消費升級與數字傳播提速的背景下，微短劇作為文化“新三樣”的重要組成部分，正成為中國對外文化交流傳播的“新名片”。近年來(lái)，微短劇市場(chǎng)規模呈現爆發(fā)式增長(cháng)，2024年首次突破500億元大關(guān)。
在這股浪潮中，浙江憑借獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢脫穎而出。
目前，浙江的微短劇承制機構數量、平臺規模和生產(chǎn)能力均穩居全國前列。從橫店、象山等老牌影視基地，到杭州市余杭區、衢州市衢江區、湖州市南潯區、臨海市等新興區域，浙江已形成完整的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈。
以橫店為例，這里已成立豎屏劇運營(yíng)中心，改造落地近千個(gè)專(zhuān)供微短劇拍攝的場(chǎng)景。
數據顯示，今年1月至7月，橫店已接待超過(guò)2300個(gè)豎屏微短劇劇組，預計全年接待劇組數量將突破4000個(gè)。
而今，浙江制造的微短劇作品正風(fēng)靡東南亞、歐美、中東等地，不斷“圈粉”世界。
三重失衡導致“低級感”爭議
然而，隨著(zhù)出海微短劇數量與收益雙雙攀升，內容“低級感”的質(zhì)疑也逐漸浮現。業(yè)內專(zhuān)家指出，這種“低級感”主要源于三重失衡。
商業(yè)性與藝術(shù)性的失衡首當其沖。付費點(diǎn)播模式促使制作方優(yōu)先選擇市場(chǎng)驗證過(guò)的“爆款”套路，導致豪門(mén)恩怨、逆襲復仇等題材扎堆出現。
全球化與本土化的失衡同樣突出。為降低“文化折扣”，一些制作團隊簡(jiǎn)單剔除中國元素，使作品失去文化根基，既喪失文化特色，又未能真正融入目標市場(chǎng)。
技術(shù)賦能與內容創(chuàng )新的失衡也不容忽視。先進(jìn)的虛擬拍攝、AI翻譯等技術(shù)本應助力內容創(chuàng )作，但部分團隊過(guò)度依賴(lài)技術(shù)手段，導致AI生成劇本情節雷同，算法剪輯破壞敘事節奏，過(guò)度美顏造成演員表情失真。
微短劇創(chuàng )作需要注入冷思考
近日，微短劇出海創(chuàng )作基地建設論證會(huì )在橫店召開(kāi)。該會(huì )議聚焦微短劇出海創(chuàng )作的堵點(diǎn)難點(diǎn)，以橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區為樣本，探討推動(dòng)微短劇出海創(chuàng )作的新舉措，拓展文化交流新賽道，打造微短劇內容創(chuàng )作出�；�。
“微短劇創(chuàng )作應朝著(zhù)‘向上提質(zhì)、向下扎根、向外拓展’三大方向推進(jìn)。”國家廣電總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)司副司長(cháng)楊錚在論證會(huì )上建議微短劇向外拓展，把握海外藍海市場(chǎng)機遇，推動(dòng)本土化表達與全球化傳播相平衡，提升中國故事的國際觸達力。
誠然，微短劇出海不能止于“文化快餐”。
浙江工商大學(xué)旅游與城鄉規劃學(xué)院教授管婧婧認為：“微短劇是很好的文化傳播平臺，應該深度挖掘中華文化精髓，結合海外受眾喜好，以本土化表達融入微短劇劇情與場(chǎng)景。”
她指出，微短劇的低俗化會(huì )導致海外傳播中，外國觀(guān)眾對中國文化的誤會(huì )，所以需要盡力避免，“建議通過(guò)提升創(chuàng )作團隊素養，強化政府監管與平臺審核，建立黑名單機制，能比較有效地從源頭杜絕低俗內容創(chuàng )作與傳播。”
“短劇雖短，但絕不能淺。真正有價(jià)值的微短劇，應該能夠在短時(shí)敘事中捕捉生活的真實(shí)溫度、文化的深層力量。”中國美術(shù)學(xué)院電影學(xué)院常務(wù)副院長(cháng)、導演劉智海認為，這種“低級感”不僅削弱了藝術(shù)本身的力量，也使得中國故事在國際市場(chǎng)上容易被刻板化、標簽化。
面對挑戰，浙江正在積極探索微短劇出海的新路徑。橫店微短劇出海創(chuàng )作基地的建設只是一個(gè)開(kāi)始。浙江各地正在通過(guò)政策引導、產(chǎn)業(yè)扶持和人才培養等多方面舉措，推動(dòng)微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在創(chuàng )作理念上，劉智海建議樹(shù)立文化自信，把微短劇當作承載中國經(jīng)驗和東方敘事的窗口。他建議創(chuàng )作者回到人民與生活，從當代中國市井、村落、校園中尋找故事，讓世界看到一個(gè)立體真實(shí)的中國。
與此同時(shí)，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同機制的建設也要提上日程。劉智海建議高校與產(chǎn)業(yè)攜手，既保持藝術(shù)探索，又推動(dòng)作品規�；�、平臺化，為微短劇出海提供持續動(dòng)力。(林波)
