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任姍姍 曹玲娟
“短視頻營(yíng)銷(xiāo)鋪天蓋地，為什么流量沒(méi)有轉化為票房？”“大場(chǎng)面大制作越來(lái)越多，為什么觀(guān)眾未必照單全收？”自2025年春節檔創(chuàng )造“史上最強”以來(lái)，縈繞在電影人心頭的一系列問(wèn)題，在第二十七屆上海國際電影節上一一求解。
一方面，好電影的價(jià)值不斷放大，電影的溢出效應刷新認知。6月14日，本屆電影節開(kāi)幕影片《醬園弄·懸案》在上海影城舉辦首映禮，以58萬(wàn)元票房刷新上海單場(chǎng)最高票房紀錄；截至6月15日，本屆電影節總票房達4300萬(wàn)元。光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)王長(cháng)田在電影節開(kāi)幕論壇上透露，《哪吒之魔童鬧�！罚ㄒ韵潞�(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）衍生品預估銷(xiāo)售額上千億元，海外票房有望超過(guò)1億美元。
另一方面，好電影的閾值不斷抬升，觀(guān)眾的審美口味和情緒價(jià)值似乎越來(lái)越難“對齊”。據燈塔研究院在春節檔之后的用戶(hù)調研分析，觀(guān)眾對于“好電影”的評價(jià)標準又上升了15%。大麥娛樂(lè )總裁李捷說(shuō)：“春節檔之后，很多電影沒(méi)有達到預期票房，表面看是觀(guān)眾流失，實(shí)際上是沒(méi)有滿(mǎn)足觀(guān)眾的期望值。”
第二十七屆上海國際電影節期間，上海影城里人來(lái)人往。主辦方供圖
如何應對？重建電影與觀(guān)眾的關(guān)系，是電影節上最有共鳴的話(huà)題。
“現在的觀(guān)眾好厲害！他們要求很高，要有好故事，更加看重口碑。”導演陳茂賢深有體會(huì )，“電影在過(guò)去是導演的世界，現在我要打開(kāi)我的世界，讓觀(guān)眾走進(jìn)來(lái)。”
作為2024年國產(chǎn)電影的一匹“黑馬”，《破·地獄》斬獲2億多元票房，陳茂賢憑借此片獲得第四十三屆香港電影金像獎最佳編劇獎。鮮為人知的是，上映的《破·地獄》是第五十個(gè)剪輯版本。從第一版到第五十版之間，主創(chuàng )調研了大約1000名觀(guān)眾，一次次根據觀(guān)眾的意見(jiàn)剪輯和修改。“像觀(guān)眾一樣客觀(guān)地看電影，甚至把觀(guān)眾拉進(jìn)來(lái)，共創(chuàng )電影。”這是《破·地獄》連接觀(guān)眾的方式，也是陳茂賢最有感觸的地方。
青年導演董潤年也在思考：“以前我們說(shuō)面對觀(guān)眾，現在要清楚我站在哪些觀(guān)眾中間。”董潤年編劇、導演的電影《年會(huì )不能停！》同為國產(chǎn)電影的一匹“黑馬”，在創(chuàng )造近13億元票房之外，還創(chuàng )造出諸如“對齊顆粒度”“主動(dòng)加班”等年度熱詞。“我的父親是一名工人，我有很多朋友是上班族，我很了解他們。在采訪(fǎng)和創(chuàng )作的過(guò)程中，我會(huì )站在他們的角度去表現他們的生活和關(guān)心的事情。電影上映了，也就能獲得這部分觀(guān)眾的支持。”董潤年總結說(shuō)，“因為你是站在他們中間講故事的。作為創(chuàng )作者首先要誠實(shí)，忠于自我，講一個(gè)我了解、我相信的故事。”
一些過(guò)去有效的電影宣發(fā)手段為什么失效了？電影爆款的公式可以“如法炮制”嗎？春節檔以來(lái)，《哪吒2》的爆款密碼有不同角度的解析。王長(cháng)田說(shuō)：“《哪吒2》是中國電影發(fā)展到這樣一個(gè)階段所必然出現的一部作品。同時(shí)，它又表現為獨特的個(gè)例，是很難推廣和廣泛借鑒的產(chǎn)品。”
如果要分析“哪吒”系列、“流浪地球”系列的成功密碼，共同要素其實(shí)是原創(chuàng )性和前瞻性。“電影選題要有預先性，不能說(shuō)今天什么時(shí)髦，我們就做什么，最后上映時(shí)話(huà)題已經(jīng)過(guò)時(shí)了。其實(shí)很多深刻的內容就存在于每個(gè)人的生活中，需要創(chuàng )作者挖掘出來(lái)。”青年導演魏書(shū)鈞認為，生活中的深刻，才是始終不變的選題。
一段時(shí)間以來(lái)，“短視頻、微短劇搶走電影觀(guān)眾”的說(shuō)法十分流行。不斷更迭的潮流背后，其實(shí)是觀(guān)眾的審美在變化。“Z世代的觀(guān)眾是看著(zhù)視頻，在網(wǎng)絡(luò )世界、電子游戲等多種媒介的陪伴下成長(cháng)起來(lái)的。這決定了他們對視聽(tīng)和敘事的高要求，他們不會(huì )被動(dòng)接受電影的內容，也厭煩了傳統模式。”導演文晏認為，破解之法，唯有創(chuàng )新，“創(chuàng )新類(lèi)型敘事，讓主題表達更精準，讓觀(guān)眾更有在場(chǎng)感和參與感。”
本屆上海國際電影節搶票的激烈程度，讓悲觀(guān)的看法失去說(shuō)服力。開(kāi)售1小時(shí)后，400多部影片約1500場(chǎng)放映中，有92部、600多場(chǎng)售罄，最快的“金爵獎主競賽單元最佳導演影片”僅26秒就售罄，年輕人是搶票主力。觀(guān)眾特別是年輕觀(guān)眾不是不愛(ài)看電影，關(guān)鍵在于作品的品質(zhì)是否匹配這份愛(ài)。
從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色，從膠片到數碼，電影總是伴隨技術(shù)的變遷、媒介的變遷、審美的變遷而不斷自我革新�；仡櫴澜珉娪罢Q生130周年、中國電影誕生120周年的歷史可以發(fā)現，先鋒性、引領(lǐng)性始終是電影藝術(shù)長(cháng)青的魅力。電影通常被譽(yù)為“造夢(mèng)的藝術(shù)”，那些被觀(guān)眾反復回味的夢(mèng)，那些跨越時(shí)空依然能收獲共鳴的夢(mèng)，一定不只是創(chuàng )作者自己的夢(mèng)，而是大眾的夢(mèng)、時(shí)代的夢(mèng)。
回歸電影的創(chuàng )作規律，回歸觀(guān)眾的審美需求，一個(gè)接一個(gè)問(wèn)號便可以被拆解。在變動(dòng)不居、潮流涌動(dòng)的大時(shí)代，電影人要敢于打破套路，和觀(guān)眾一起造夢(mèng)。畢竟今天的觀(guān)眾，已成為文化的創(chuàng )造者、傳播者和評論者。共生、共創(chuàng )、共享，創(chuàng )作者和觀(guān)眾一起捕捉這個(gè)世界的脈動(dòng)，電影的魅力自會(huì )綻放，作品的誠意也終會(huì )抵達。
