|
■見(jiàn)習記者 孫彥揚
走出影院，人們還是不愿離開(kāi)哪吒的世界。萬(wàn)達影城幕落，小朋友出場(chǎng)幾乎人手一個(gè)周邊。上影百聯(lián)影城，萬(wàn)代南夢(mèng)宮推出的哪吒周邊貨架前人頭攢動(dòng)，工作人員指著(zhù)一排空貨架告訴記者：“上架后兩天賣(mài)空，敖丙最受歡迎，也有很多人打電話(huà)來(lái)影院?jiǎn)?wèn)。”
據統計，截至2月10日21時(shí)，《哪吒之魔童鬧�！菲狈恳驯平�85億元，成為全球影史票房榜前30名中唯一的非好萊塢影片。電影之外，其衍生品開(kāi)發(fā)也表現搶眼：哪吒系列形象授權周邊在淘寶上銷(xiāo)售額突破5000萬(wàn)元，其中泡泡瑪特盲盒火速售罄，平均每天超過(guò)2萬(wàn)人在線(xiàn)搜索。FunCrazy×《哪吒之魔童鬧�！肥洲k眾籌目前超過(guò)2500萬(wàn)元，此前售罄的敖光版手辦已上線(xiàn)第四批。此外，番外繪本熱賣(mài)，二創(chuàng )視頻火爆全網(wǎng)，更有不少游客到成都打卡制作電影的可可豆公司，還有網(wǎng)友用AI邀請哪吒來(lái)上海Citywalk……“正如影片中哪吒與敖丙在海底妖族的幫助下聯(lián)手沖破天元鼎，《哪吒之魔童鬧�！芬岔旈_(kāi)了中國電影產(chǎn)業(yè)的既往天花板，就好像我們一直在‘爐’內‘煉丹’，壓根沒(méi)想到頂開(kāi)后是如此廣袤的天地。”上海溫哥華電影學(xué)院副院長(cháng)陳曉達說(shuō)。
業(yè)內提醒，“哪吒旋風(fēng)”令人振奮，但中國電影IP深度開(kāi)發(fā)依舊有很長(cháng)的路要走，遠未抵達產(chǎn)業(yè)的最高天花板。數據表明，國內電影市場(chǎng)90%以上的收入依賴(lài)票房與植入式廣告，衍生品收入卻不到10%。而放眼國際，在成熟商業(yè)模式下，動(dòng)畫(huà)、科幻、魔幻等電影的收入只有30%至40%來(lái)自票房，其余都來(lái)自電影衍生品授權和主題公園等多元化版權運營(yíng)，并帶動(dòng)文旅等發(fā)展。陳曉達表示，深度開(kāi)發(fā)IP是一項系統化工程，不僅關(guān)乎電影產(chǎn)業(yè)升維，更是在東方美學(xué)、技術(shù)倫理與多元價(jià)值中尋得人心的“共振”。
受眾“全齡化”：曾經(jīng)的兒童專(zhuān)屬成為老少咸宜
燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，《哪吒之魔童鬧�！酚^(guān)影總人次已達1.7億，其受眾各年齡段占比較均勻，呈現出“全齡化”的趨勢。陳曉達分析，春節觀(guān)影的“新年俗”集中釋放了原本低頻的觀(guān)影需求，而該片“老少咸宜”的通用型語(yǔ)言與高質(zhì)量特效使其成為家庭社交的首選，也讓中國動(dòng)畫(huà)電影不只是兒童專(zhuān)屬。
值得一提的是，影片表述的“家庭”概念正在褪去傳統文本中“權威”與“秩序”的標簽，與“情”相連。哪吒面對母親直接愛(ài)意時(shí)的羞赧與逃避，是青少年處理親情關(guān)系時(shí)多元表達的一隅；影片結尾東海龍王敖光那句“父輩的經(jīng)驗畢竟是過(guò)往，未必全對”，是承認代際價(jià)值差異并以“放手”完成父與子的對話(huà)。陳曉達認為，“新家庭觀(guān)的導入，是電影當代性改編與致敬傳統的巧妙平衡�，F在多為80后、90后帶娃，孩子多是‘網(wǎng)生代’及‘游生代’，親子關(guān)系從‘上下有別’向‘平等對話(huà)’轉移，電影及時(shí)捕捉到當代家庭觀(guān)念的代際演變，易獲得普遍共鳴。”
然而，“育兒?jiǎn)⑹句?rdquo;屬性的另一側，不少網(wǎng)友疑惑：“父權”消失后，哪吒本人還如何“抵抗”？北京師范大學(xué)文學(xué)院副教授白惠元以“朋克哪吒”的意象作解析，從反抗父權到反抗等級制度，“少年意氣小哪吒從古典文學(xué)中走來(lái)，不斷變身，并被不同媒介重構”。
轉移哪吒的“抵抗”形式頗具巧思，但影片中親情敘事的冗余與哪吒“自省”意識的喪失，使得改編有些抽離。具體看，影片中三對父子對家庭觀(guān)的重復宣言，似乎讓親情表達變?yōu)橐环N“表演藝術(shù)”。而哪吒始終以感性感受而非理性判斷走上“反叛”之路，也并非人物真正的成長(cháng)。導演陶海認為：“《哪吒之魔童鬧�！分匾晞”緞�(chuàng )作，這是動(dòng)畫(huà)電影有意識的進(jìn)步，但仍有提升空間，特別是‘發(fā)狠’的人物動(dòng)機以及‘硬拔’式的情節推動(dòng)是劇作大忌。”此外，家庭觀(guān)還可有更多層面的闡釋?zhuān)灰?jiàn)得一定以“母親犧牲”換取自身“成長(cháng)”，這一情節，在同為春節檔的《射雕英雄傳》中郭靖與母親身上，也猶如復制粘貼。新的親情關(guān)系如何描摹，經(jīng)典文本中的家庭敘事如何改編，是中國動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng )作需要繼續思考的命題。
升維中國電影工業(yè)：IP深度開(kāi)發(fā)需“一步一腳印”
內容之外，《哪吒之魔童鬧�！吩谄狈�、衍生品開(kāi)發(fā)、社會(huì )討論等多維度的持續火熱和在各年齡圈層中的溢出效應為中國電影帶來(lái)何種啟示？
共創(chuàng )是被頻頻提及的關(guān)鍵詞，與電影一起火爆出圈的數量豐富的二創(chuàng )視頻是有力見(jiàn)證。無(wú)論是“哪吒演我春運回家”獲取10萬(wàn)+的“一鍵三連”，還是網(wǎng)友用砂糖橘等年貨“整活”石磯娘娘引起的全網(wǎng)接力，讓角色不僅僅活在電影里，而是跳出銀幕觸達更廣泛的人群。溢出的解讀角度，也讓人們在電影眾生相中看到了自己的生活，與“悶頭干飯的土撥鼠”“‘丑強慘’的職場(chǎng)申公豹”狠狠共情。當IP激發(fā)了用戶(hù)的創(chuàng )作欲，便完成了“觀(guān)影-消費-再創(chuàng )作”的完整鏈條。
IP衍生品，則擊中了時(shí)下文化消費的另一靶心。據業(yè)內人士透露，影片策劃過(guò)程中同步開(kāi)展IP周邊籌備，多家生產(chǎn)商提前洽談。導演餃子率主創(chuàng )團隊“不放過(guò)任何一個(gè)蝦兵蟹將”，技術(shù)團隊中不乏紅鯨影視、黑屋文化等熟悉游戲制作的公司，推動(dòng)影片中人物出場(chǎng)“游戲化”，皆為IP轉化奠定高質(zhì)量基礎。目前官方授權泡泡瑪特、卡游、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、森羅萬(wàn)象、靈動(dòng)創(chuàng )想、FunCrazy、iFoodToy等多家品牌推出卡牌、搪膠玩偶、印章、擺件、繪本、電影收藏卡、食玩、主題皮膚等周邊產(chǎn)品，據淘寶數據，多款盲盒上架即售罄，可見(jiàn)游戲性強的周邊更受歡迎。美丑哪吒的“變臉”，更推動(dòng)1979年版上美影《哪吒鬧�！�、2003年版動(dòng)畫(huà)片《哪吒傳奇》系列周邊銷(xiāo)量提升。
“成熟的IP開(kāi)發(fā)是電影工業(yè)化的強心針，能夠推動(dòng)電影在文化生態(tài)鏈中持續產(chǎn)生影響力，形成社會(huì )公共議題的熱點(diǎn)，并引起技術(shù)與其他領(lǐng)域的多維聯(lián)動(dòng)，激發(fā)相關(guān)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的活力。”陳曉達說(shuō)，在國外頂級電影公司的商業(yè)模式中，是依靠“特許經(jīng)營(yíng)”權完成IP深度開(kāi)發(fā)，將票房轉化為主題公園、文旅項目等，在效益上實(shí)現“長(cháng)錢(qián)”，而我國電影產(chǎn)業(yè)還處于探索階段。“不過(guò)一步一個(gè)腳印慢慢來(lái)，開(kāi)始了就是好事兒。”正如餃子所說(shuō)：“出來(lái)混最重要的是什么，首先是‘出來(lái)’。”“天下之事都不新鮮，所有難做的事都是人做出來(lái)的……想，全是問(wèn)題；做，才會(huì )有答案。”
中國電影，行則將至！
《文匯報》（2025年2月11日 05版）
