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記者 劉 陽(yáng)
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今年電影春節檔，被稱(chēng)為“最強春節檔”：總票房和觀(guān)影人次均刷新紀錄，看電影成為新年俗，多領(lǐng)域消費場(chǎng)景吸引觀(guān)眾跟著(zhù)電影去旅游、品美食……一系列亮眼表現，呈現出一個(gè)供需兩旺、活力強勁的電影市場(chǎng)。
圖為春節檔電影海報。資料圖片
今年春節檔，中國電影市場(chǎng)表現亮眼——
《哪吒之魔童鬧�！贰短铺�1900》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等6部影片同步上映，2025年春節檔被稱(chēng)為“最強春節檔”。家國情懷、傳統文化、IP電影、電影工業(yè)化等成為這個(gè)春節檔的關(guān)鍵詞。
截至正月初七，全國電影票房連續7天突破10億元大關(guān)。據國家電影局統計，2025年春節檔總票房為95.10億元，觀(guān)影人次為1.87億，同比分別增長(cháng)18.64%和14.68%，刷新春節檔票房和觀(guān)影人次紀錄。截至2月5日9點(diǎn)，2025年電影總票房為116.34億元，觀(guān)影人次為2.40億。
“最強春節檔”的強勁勢頭能否延續？供需兩旺的市場(chǎng)形勢能否形成常態(tài)？
春節檔影片中國風(fēng)格、中國氣質(zhì)鮮明
今年春節檔影片題材多元、類(lèi)型豐富、市場(chǎng)關(guān)注度高�！斗馍竦诙浚簯鸹鹞麽防m寫(xiě)前作暗線(xiàn)伏筆，展現人物的成長(cháng)軌跡和戰爭場(chǎng)面；《哪吒之魔童鬧�！分v述哪吒鬧海故事，延續“超級喜劇、超燃視效”風(fēng)格；《唐探1900》保留類(lèi)型風(fēng)格的同時(shí)，在內容創(chuàng )新和制作規模上升級；《蛟龍行動(dòng)》作為我國第一部核潛艇電影，在水下呈現廣闊戰場(chǎng)與復雜戰況；《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》是《熊出沒(méi)》科幻五部曲的最終章，用“極致的浪漫、大膽的想象”呈現一場(chǎng)冒險；《射雕英雄傳：俠之大者》改編自金庸經(jīng)典武俠小說(shuō)，呈現了“俠之大者，為國為民”。
中國電影評論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光表示：“高品質(zhì)電影的有效充分供給，是保證春節檔高票房的重要前提。春節檔上映的6部電影在題材類(lèi)型上涵蓋了動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、武俠、喜劇、懸疑、神話(huà)等，滿(mǎn)足了春節的觀(guān)影需求，中國風(fēng)格、中國氣質(zhì)鮮明。”
“吃餃子、放鞭炮、看春晚之外，看電影成為春節期間的一項文化新民俗。”清華大學(xué)教授尹鴻認為。
近年來(lái)我國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，影院建設加速推進(jìn)，三、四線(xiàn)城市影院布局日臻完善。當前，我國銀幕總數已超9萬(wàn)塊。硬件設施的提升，為電影票房走高提供了基本保障。從高制式影片的制作和放映來(lái)看，近年來(lái)IMAX、中國巨幕、CINITY、杜比影院等特效廳的建設也提升了觀(guān)影體驗。不少影院升級設備，拓展服務(wù)，讓觀(guān)眾體驗到科技與電影的緊密結合。
從電影主管部門(mén)到經(jīng)營(yíng)主體都高度重視把影片推向市場(chǎng)，許多地方和平臺發(fā)放了電影優(yōu)惠券。一系列惠民舉措，在一定程度上促進(jìn)了電影市場(chǎng)的火熱。北京市投入3300萬(wàn)元觀(guān)影補貼推出電影院里過(guò)大年、2025新春觀(guān)影活動(dòng)，覆蓋全市300多家影院；上海各大影院紛紛推出優(yōu)惠措施，如9元的特價(jià)票、買(mǎi)一贈一的促銷(xiāo)活動(dòng)、票價(jià)補貼等；江蘇開(kāi)展電影惠民消費活動(dòng)，聯(lián)合票務(wù)平臺發(fā)放2500萬(wàn)元惠民觀(guān)影券。
春節檔燃起了觀(guān)眾對影院的熱情，成為全年票房的“蓄水池”，也是電影市場(chǎng)的風(fēng)向標。接下來(lái)，能不能把這種“特殊性”變成“常態(tài)性”？尹鴻認為，重點(diǎn)在于保證優(yōu)質(zhì)影片的常態(tài)化供給。
用年輕人接受的方式講故事
今年春節檔，《哪吒之魔童鬧�！酚捌狈窟_48.39億元。不少業(yè)內人士預測，該片總票房有望刷新中國電影市場(chǎng)票房紀錄。此前，2019年暑期檔，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《哪吒之魔童降世》上映，以超過(guò)50億元的總票房創(chuàng )造國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)第一的好成績(jì)。
《哪吒之魔童降世》經(jīng)歷了66次劇本修改，完成了1400多個(gè)特效鏡頭�！赌倪钢[�！返慕巧珨盗渴堑谝徊康�3倍，特效鏡頭近2000個(gè)。“我們做動(dòng)畫(huà)的心態(tài)是寧缺毋濫。第一部是‘死磕’出來(lái)的。觀(guān)眾給了我們做第二部的機會(huì )，隨隨便便端上桌，不符合我們的追求。相信觀(guān)眾不會(huì )拒絕有誠意的作品。”影片導演餃子說(shuō)。
中國藝術(shù)研究院教授支菲娜發(fā)現，春節期間，她身邊去看《哪吒之魔童鬧�！返呐笥阎�，很多是沒(méi)看過(guò)第一部的年輕人。“事實(shí)證明，要用年輕人接受的方式來(lái)講故事，呼應他們的心理需求。”她說(shuō)，“在創(chuàng )作上要避免因循守舊，不斷推陳出新；在管理運營(yíng)上要突出電影的消費特性，尊重市場(chǎng)規律。電影市場(chǎng)的關(guān)鍵潛在人群是年輕人，電影創(chuàng )作一定要避免板著(zhù)臉說(shuō)教。”
家國情懷、傳統文化、IP電影、電影工業(yè)化，是今年春節檔的關(guān)鍵詞。在對傳統文化的呈現方面，《封神第二部：戰火西岐》的表現亮眼�！斗馍袢壳穼а轂鯛柹平榻B，影片采用了大量非遺元素，很多建筑樣式來(lái)自“穿斗式”建筑，“非遺傳承千百年，值得我們了解并將之應用到創(chuàng )作中，這是作為中國創(chuàng )作者非常幸運的事。”
IP電影創(chuàng )作方面，由《唐探1900》領(lǐng)銜的系列電影尤為引人關(guān)注。“今年春節檔上映的6部電影都有IP，系列電影成功的關(guān)鍵在于創(chuàng )作者能否一直堅持推陳出新。創(chuàng )作者只有不停地學(xué)習、進(jìn)步、迭代，才能和觀(guān)眾一起成長(cháng)。”《唐探1900》導演陳思誠說(shuō)，今年是“唐人街探案”系列上映10周年，系列已推出4部電影和2部劇集。
就電影工業(yè)化而言，高度類(lèi)型化、制作流程規范化、對電影高科技的運用是3個(gè)必不可少的要素。今年春節檔影片充分彰顯了這3個(gè)特質(zhì)。
跟著(zhù)電影去旅游、品美食，惠民觀(guān)影帶火多元消費
春節檔電影帶火拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，各地緊抓春節檔契機，不斷提高旅游產(chǎn)品的供給，“跟著(zhù)電影去旅游”“跟著(zhù)電影品美食”兩項主題活動(dòng)活力涌動(dòng)。電影和旅游市場(chǎng)的融合，為春節文旅市場(chǎng)注入新活力。
《唐探1900》拍攝地山東德州樂(lè )陵影視城耗時(shí)7個(gè)月搭建了近20萬(wàn)平方米的拍攝場(chǎng)景。借著(zhù)電影熱映，樂(lè )陵影視城在大年初一到初七開(kāi)放主題園區，開(kāi)園第一天就迎來(lái)了數萬(wàn)名游客。有游客表示，“仿佛自己也成了片中人，很有代入感。”
《射雕英雄傳：俠之大者》的上映帶動(dòng)各地游客慕名來(lái)到湖北襄陽(yáng)。襄陽(yáng)文旅集團負責人介紹，為接住這波電影帶火的“武俠流量”，當地提前做了不少準備工作：在昭明臺廣場(chǎng)前設置拍攝打卡框，并安裝郭靖、黃蓉卡通立牌形象；在襄水街繪制了長(cháng)度超百米的巨幅《射雕英雄傳》武俠風(fēng)壁畫(huà)，吸引游客拍照打卡。
為促進(jìn)電影和餐飲消費相互賦能，為春節假期及全年電影和餐飲市場(chǎng)繁榮助力，國家電影局、商務(wù)部啟動(dòng)的2025“跟著(zhù)電影品美食”活動(dòng)正在各地開(kāi)展。參與出品《封神第二部：戰火西岐》的江蘇省電影集團攜手餐飲品牌推出了多項活動(dòng)，南京市40多家餐飲門(mén)店同步推出聯(lián)名套餐，還限時(shí)落地兩家主題餐廳。
一系列活動(dòng)增強了多領(lǐng)域消費場(chǎng)景對于觀(guān)眾的吸引力，通過(guò)惠民觀(guān)影帶火多元消費。“電影從來(lái)都不只有票房?jì)r(jià)值，還具有高影響力的溢出價(jià)值。這幾年社會(huì )各界都有更高意愿跟電影合作，放大其溢出價(jià)值的影響力，讓與電影相關(guān)的新型消費業(yè)態(tài)和消費場(chǎng)景愈發(fā)豐富和活躍起來(lái)。”尹鴻說(shuō)。
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網(wǎng)友熱議春節檔
@搬搬俠：既有踏碎凌霄的熱血，又有劈波斬浪的視覺(jué)，更藏著(zhù)國漫工業(yè)化進(jìn)程的期望�！赌倪钢[�！吩俅巫C明了什么才是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的天花板。希望導演別累著(zhù)，但也別閑著(zhù)，給我們帶來(lái)更多好看的作品！
@昕昕子：過(guò)年在侄子的軟磨硬泡下看了《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，沒(méi)想到我這個(gè)30多歲的人也看進(jìn)去了。電影有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)，好幾場(chǎng)打斗戲看得熱血沸騰。侄子看完說(shuō)自己也想成為像小亮那樣勇敢的人，一代人有一代人的超級英雄，小亮已經(jīng)成為侄子心里的小小偶像。
@凌雁：電影與文旅、餐飲、IP周邊等產(chǎn)業(yè)是可以高度關(guān)聯(lián)的，老百姓看什么、談?wù)撌裁�，流量就在哪里。但是�?huà)題和關(guān)注度是否有持續性，電影能否成為經(jīng)典，最終還是取決于內容的深度和廣度。
@桃不言：在濟南看完《唐探1900》，晚上就刷到樂(lè )陵影視城——這部電影的拍攝地。前一晚剛看的電影，第二天就來(lái)到拍攝地，真的有種穿越的感覺(jué)，收獲意外驚喜！
@烙餅：老家在縣城，沒(méi)想到電影春節檔這么火爆，有的影片場(chǎng)場(chǎng)滿(mǎn)座。觀(guān)眾會(huì )為好故事買(mǎi)單。
�。悎A圓、鄧建萍整理）
