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一項跨越十年(2014-2024)、涉及海量數據的大型社會(huì )態(tài)度調查報告顯示，追求“精神富有”、關(guān)注生活、進(jìn)入“悅己時(shí)代”、愿“孝”不愿“順”、高質(zhì)婚育至上、注重“情價(jià)比消費”等都是中國青年網(wǎng)民當下的社會(huì )心態(tài)特點(diǎn)。
復旦發(fā)展研究院傳播與國家治理研究中心、復旦大學(xué)全球傳播全媒體研究院、復旦大學(xué)價(jià)值認知傳播與人機協(xié)同治理交叉學(xué)科團隊與相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺的公共政策研究院14日聯(lián)合發(fā)布《中國青年網(wǎng)民社會(huì )心態(tài)調查報告(2024)》(簡(jiǎn)稱(chēng)：調查報告)。這項大型社會(huì )態(tài)度調查報告基于六大青年網(wǎng)民聚集的互聯(lián)網(wǎng)平臺的海量數據，通過(guò)多模態(tài)大數據分析、大規模問(wèn)卷調查與質(zhì)性研究相結合的混合式研究方法，聚焦精神文化需求、思想需求、情感需求、代際觀(guān)念、婚姻觀(guān)念、生育觀(guān)念、消費觀(guān)念、對外態(tài)度等關(guān)鍵指標，探索中國青年網(wǎng)民的認知變遷趨勢。相關(guān)研究涉及數十萬(wàn)青年網(wǎng)民用戶(hù)和數億條視頻、圖、文等原生性網(wǎng)絡(luò )表達。
課題組方面表示，公眾價(jià)值觀(guān)念和社會(huì )心態(tài)的嬗變是中國社會(huì )變遷的重要體現，以“90后”“00后”為代表的青年一代，成長(cháng)于國家、社會(huì )大變革和大發(fā)展背景下，正成為影響國家、社會(huì )前行的關(guān)鍵群體。同時(shí)，這一群體又逢知識體系日趨完善、價(jià)值觀(guān)塑造日趨成型、情感心理日趨成熟的關(guān)鍵時(shí)期，整體推動(dòng)著(zhù)中國社會(huì )的思想觀(guān)念轉型與代際價(jià)值觀(guān)更替。他們的價(jià)值觀(guān)念一定程度上反映了更年輕的世代可能具有的價(jià)值觀(guān)演進(jìn)趨勢，具有重大研究?jì)r(jià)值。
根據這項調查報告，游戲是當代青年的重要精神文化產(chǎn)品，也是他們的重要社交渠道，游戲類(lèi)視頻在近十年受到青年網(wǎng)民更為熱烈的歡迎；知識類(lèi)視頻的受歡迎和認同程度在過(guò)去十年來(lái)上升速度最快，展現出青年群體對于自我提升、自我成長(cháng)的強烈訴求。動(dòng)畫(huà)、音樂(lè )、番劇、鬼畜等視頻熱度和認同度下降幅度最大；知識、娛樂(lè )、影視、科技、動(dòng)物圈、運動(dòng)等多元興趣取向的視頻熱度和認同度上升。
統計顯示，在總播放量前100位的視頻中，日本漫畫(huà)從2014年占比近六成，下降到2024年占比僅不到一成，國創(chuàng )漫畫(huà)逐漸成為青年網(wǎng)民重要的精神文化消費內容，傳統文化和青年成長(cháng)是國創(chuàng )動(dòng)漫的主要題材。此外，從“搬運”到原創(chuàng )，青年網(wǎng)民的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)入新時(shí)期。調查報告顯示，十年間，最受讀者關(guān)注的20本書(shū)籍中的絕大多數都發(fā)生了變化，青年網(wǎng)民的關(guān)注焦點(diǎn)從關(guān)于政治、歷史、時(shí)代的宏大敘事轉向生活與主體意識。
課題組方面表示，拒絕內耗、反PUA、逃離NPD(自戀型人格障礙)……從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代像今天一樣，有如此之多關(guān)于情緒的概念會(huì )成為網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，其背后是年輕人關(guān)于自我的情感覺(jué)知。據悉，PUA中文意指搭訕藝術(shù)家，現在多指通過(guò)言語(yǔ)否定、精神打擊、情感勒索等手段騙財騙色的行為。
根據調查報告，76.8%的單身青年網(wǎng)民渴望戀愛(ài)；但認為，低質(zhì)量的戀愛(ài)，不如高質(zhì)量的單身；學(xué)習、分享和運動(dòng)是當下年輕人應對情緒的三種主要方式；“到戶(hù)外去，到大自然里去”最讓年輕人治愈；到線(xiàn)下去，與更多具體的人在一起，更加幸福。
調查報告顯示，青年網(wǎng)民愿“孝”不愿“順”，追求更加平等的代際關(guān)系。十年來(lái)，青年網(wǎng)民對與父母關(guān)系的認知從更強烈的情感情緒表達向更理性的深度洞察思考轉變；青年網(wǎng)民更加理解代際關(guān)系背后的復雜性和多維性，也期待通過(guò)在網(wǎng)絡(luò )提問(wèn)找到解決問(wèn)題、調和關(guān)系的方法。“親子相處狀態(tài)”始終是青年網(wǎng)民評價(jià)父母的最主要標準。青年網(wǎng)民與父母的代際價(jià)值觀(guān)差異增強，涉及價(jià)值觀(guān)層面的問(wèn)題占比在十年間顯著(zhù)增加，上升108.6%。
根據調查報告，青年網(wǎng)民將婚姻視為生命中需要慎重面對的經(jīng)典命題，忠誠、信任和平等始終是維系婚姻關(guān)系的重要紐帶。青年網(wǎng)民更側重婚姻公共議題的討論。青年網(wǎng)民們生育責任意識加強。
近十年，中國消費市場(chǎng)逐步繁榮壯大，消費領(lǐng)域變革不斷，消費結構持續優(yōu)化，消費熱點(diǎn)層出不窮。“Z世代”作為數字原住民已經(jīng)成長(cháng)為消費市場(chǎng)的新生力量。根據調查報告，青年網(wǎng)民的消費觀(guān)呈現出低消費傾向與高消費偏好并存的新特征，即：總體上追求高性?xún)r(jià)比的低消費，但在特定消費領(lǐng)域愿意一擲千金。他們追求極致性?xún)r(jià)比，買(mǎi)新奇買(mǎi)快樂(lè )，愿意為能夠提供情緒價(jià)值的消費內容“下本錢(qián)”�；鸨�“二次元經(jīng)濟”、名貴稀奇的文玩手串、新奇有趣的潮玩盲盒等均為這一偏好下的典型高消費品類(lèi)。課題組方面表示，消費偏好的本質(zhì)從物質(zhì)追求轉向精神追求，滿(mǎn)足情緒需求、豐富情感體驗是青年網(wǎng)民高消費偏好的原動(dòng)力，“好心情”被放在了消費決策的第一位，情價(jià)比消費的浪潮已經(jīng)來(lái)臨。
(來(lái)源：中新網(wǎng) 記者 陳靜)
