被寄予厚望的2024年暑期檔，“終究還是錯付了。”

第三方數據統計顯示，截至7月22日，2024年暑期檔（6月1日－8月31日）全國電影總票房（含預售）達到60億，觀(guān)影人次為1.49億，兩項數據均遠不如去年同期。武漢多家影城負責人都在接受極目新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)坦言，今年暑期檔的生意相比去年“差遠了”。

2023年暑期檔，在中國影史上留下了濃墨重彩的一筆：檔期總票房昂首邁入“200億＋”時(shí)代，達到史無(wú)前例的206.19億元，觀(guān)影人次高達5.05億，國產(chǎn)片票房市場(chǎng)占比也接近88％，三項數據均刷新歷史紀錄。

但從2024年暑期檔前半程的市場(chǎng)反響來(lái)看，今年暑期檔的成績(jì)單遠不如去年漂亮，截至7月22日，檔期總票房?jì)H為60億，相比去年同期的102億遜色不少，而最讓影院方面憂(yōu)心的是，暑期檔目前的觀(guān)影人次相比去年同期少了4成多。

為什么今年暑假觀(guān)眾不愛(ài)進(jìn)電影院了？一位深耕本地影院行業(yè)的資深人士告訴極目新聞?dòng)浾�，新片吸引力不足和觀(guān)眾消費習慣改變，是今年暑期檔“火力”不猛的重要原因。

該人士分析，去年暑期檔從6月下旬就開(kāi)始發(fā)力了，先是陳思誠與朱一龍、倪妮合作的《消失的她》一上映就成爆款，在各大社交媒體上持續曝光，吸引了大量觀(guān)眾購票觀(guān)看，到了7月，《八角籠中》《長(cháng)安三萬(wàn)里》等新片也一起大賣(mài)，讓暑期檔大盤(pán)數據越來(lái)越“一路狂飆”。

去年7月20日，古裝奇幻大片《封神第一部》上映，“你們都是我的‘鵝子’”“她明明是祥ray”“都聽(tīng)我北伯侯的”等電影臺詞在網(wǎng)絡(luò )上掀起討論狂潮，于適、費翔、娜然等人陪同烏爾善導演啟動(dòng)全國路演，連續一個(gè)月密集宣傳，直接把暑期檔熱度拉滿(mǎn)。到了8月，反詐大片《孤注一擲》又成功接棒，風(fēng)靡一時(shí)，最終成為檔期票房冠軍。

但反觀(guān)今年暑期檔，直至7月22日，依然沒(méi)有出現一個(gè)超級爆款，連單片“20億＋”的小目標都還沒(méi)有實(shí)現。

除了新片號召力不足，觀(guān)眾消費習慣的轉變也在暑期檔票房上有所體現。多位武漢影城負責人都表示，文旅等行業(yè)的蓬勃向上“搶”走了很多觀(guān)眾，同時(shí)也有不少家庭觀(guān)影群體出于各種考慮減少了觀(guān)影次數。

據極目新聞?dòng)浾吡私�，為了吸引更多觀(guān)眾走入電影院，武漢影院行業(yè)也在這個(gè)暑假各出奇招、花樣攬客。比如，有的影城積極開(kāi)展異業(yè)合作，通過(guò)抽獎為觀(guān)眾贈出旅游名額；有的影城在會(huì )員日設置特價(jià)場(chǎng)，票價(jià)最低只需19.9元；有的影城聯(lián)合所在商業(yè)體發(fā)放“購物金”，聯(lián)動(dòng)發(fā)力；還有的影城直接在自家影廳內開(kāi)直播，線(xiàn)上留客。

本周，烏爾善導演的《異人之下》、陳思誠導演的《解密》兩部暑期檔強片將陸續開(kāi)啟點(diǎn)映，助力暑期檔下半場(chǎng)的熱度。如果他們能復刻去年暑期檔的成功，或許能讓今年暑期檔的成績(jì)單“好看”一點(diǎn)。（來(lái)源：極目新聞）