徐嘉偉 馬玉潔

　　團播，是直播行業(yè)的細分種類(lèi)，通常指多名主播在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演的直播演藝形式。與“谷子經(jīng)濟”一樣，團播本質(zhì)上是一種新型文化消費。在團播直播間內，觀(guān)眾與主播們的互動(dòng)進(jìn)一步強化。

　　當前，團播以女團、男團的集體演出為主，衍生出國風(fēng)舞蹈、Hip Hop 等多元演出形式；制作投入上，不少團播團隊采用與音樂(lè )綜藝、文藝晚會(huì )同水平的制作能力，對標電視節目制作水準，并形成了包括編導、運鏡師、燈光師等在內的職業(yè)分工體系，吸納大量從業(yè)者入局。

　　團播的風(fēng)，越吹越火。作為新興業(yè)態(tài)，擺在整個(gè)團播行業(yè)面前的必答題，除了優(yōu)化行業(yè)現存不足、增加優(yōu)質(zhì)內容供給、拓展主播職業(yè)發(fā)展路徑，更要考慮如何將一時(shí)的熱度轉化為可持續的市場(chǎng)價(jià)值，實(shí)現行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。為此，筆者建議：

　　一方面，團播從業(yè)者要沉下心來(lái)，深耕優(yōu)質(zhì)、有可持續性的內容策劃與供給。

　　MCN機構與公會(huì )應為優(yōu)質(zhì)直播提供必要條件，包括舞美設計、主播培訓、團隊建設等。以團播圈的古風(fēng)代表“夢(mèng)華錄·踏月”直播間為例，其搭建的水舞臺，在抖音平臺吸引大量觀(guān)眾，他們還嘗試在置景和舞蹈中加入徽州魚(yú)燈，增強文化韻味。該團隊負責人介紹，未來(lái)將會(huì )把剪紙、木偶戲等非遺元素搬上舞臺；同時(shí)，該團隊為主播打造了階梯式培養格局，通過(guò)日常訓練結合直播數據分析，持續打磨主播專(zhuān)業(yè)技能，提高直播質(zhì)量。

　　專(zhuān)業(yè)院團的入局，也進(jìn)一步豐富了團播賽道的種類(lèi)，同時(shí)拉高了團播內容的平均水平。陜西省歌舞劇院直播間內輪播經(jīng)典古風(fēng)武俠歌曲，配合底蘊豐厚的專(zhuān)業(yè)舞蹈，打造出沉浸式古風(fēng)文化體驗。中央歌劇院推出重唱組合，專(zhuān)業(yè)級演唱的直播讓藝術(shù)魅力展現于屏幕方寸之間。

　　主播個(gè)人要專(zhuān)注提升專(zhuān)業(yè)水平。“夢(mèng)華錄·踏月”主播“七七”畢業(yè)于沈陽(yáng)音樂(lè )學(xué)院古典舞系，進(jìn)過(guò)省級歌舞團，上過(guò)央視春晚，也做過(guò)藝考老師。她說(shuō)：“每天練舞過(guò)得很充實(shí)，團播讓她可以擁有舞臺跳自己喜歡的舞蹈，也收獲了很多粉絲，很有成就感。”

　　另一方面，平臺與行業(yè)組織應加強規范與引導。

　　平臺不僅要對違規內容加強管理，還要對優(yōu)質(zhì)內容進(jìn)行扶持。前不久，抖音宣布升級《抖音直播團播內容管理規范》，并同步發(fā)布《抖音直播團播機構管理規范》，治理直播間內違規內容，打擊直播間外失范行為，保障主播職業(yè)權利；在內容扶持方面，平臺引入專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)的團播組織，包括專(zhuān)業(yè)院團與公會(huì )等，并給予流量扶持�？焓忠灿诮�期發(fā)布了《快手關(guān)于團播違規內容的處罰公告》，清退了1家公會(huì )、永久封禁了5個(gè)主播賬號。

　　同時(shí)，行業(yè)組織應提供正向引導。中國網(wǎng)絡(luò )社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )（中網(wǎng)聯(lián)）近日公布第四批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單，首次增設“團播”賽道，為團播行業(yè)發(fā)展指出了方向。

　　面向未來(lái)，團播直播間不僅需要提供娛樂(lè )、情緒價(jià)值，更需要提供具有文化內涵的內容。平臺、公會(huì )、主播、行業(yè)組織、監管部門(mén)多方形成合力，引導與規范并舉，才能讓團播走得更穩、更遠。