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■免費短劇受眾體現出年輕化的特征。如同小說(shuō)領(lǐng)域常說(shuō)的“黃金三章”，短劇的“前10秒完播率”至關(guān)重要
■目前，微短劇的一般制作成本在20萬(wàn)元—30萬(wàn)元之間，而高配置的精品劇平均制作成本飆升至300萬(wàn)元以上，行業(yè)從粗放式發(fā)展轉向精細化運營(yíng)
記者 張熠 鐘菡
微短劇近年增長(cháng)迅猛，市場(chǎng)規模突破500億元，成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。昨天，第30屆上海電視節“白玉蘭電視論壇：融合與共生，微短劇創(chuàng )新與發(fā)展論壇”在上海展覽中心舉行，平臺方、制作公司等齊聚一堂，探討微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿趨勢。
在本屆上海電視節國際影視市場(chǎng)，已有海外買(mǎi)家關(guān)注到中國短劇，考慮購買(mǎi)、引進(jìn)中國短劇。而放眼上海，也有不少短劇制作方，打出“海外短劇上海造”的口號，力圖以短劇為抓手，將中國成熟的在線(xiàn)新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)進(jìn)行海外復制。
在賽道越來(lái)越“卷”的當下，微短劇行業(yè)生態(tài)將如何改變？
這個(gè)“賽道”入局者眾
截至去年6月，我國微短劇用戶(hù)規模已達5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。微短劇產(chǎn)業(yè)呈現出長(cháng)短融合、多元模式共生、全球化發(fā)展等新趨勢。
過(guò)去幾年，行業(yè)見(jiàn)證了免費短劇的迅速崛起，節奏緊湊、沖突性強，具有高情感價(jià)值的短劇成為娛樂(lè )消費的重要組成部分。在用戶(hù)結構上，免費模式的用戶(hù)主要來(lái)自中等消費群體，占比近70%；付費模式則更受高消費水平用戶(hù)喜愛(ài)。免費劇通過(guò)覆蓋更廣泛的中等消費人群，與付費劇形成互補。“我們平臺目前儲備了超過(guò)100個(gè)品類(lèi)、超過(guò)1萬(wàn)部的短劇作品，共積累了超過(guò)6000萬(wàn)的月活用戶(hù)，端內單日播放總時(shí)長(cháng)超過(guò)1500萬(wàn)小時(shí)。”點(diǎn)眾科技副總裁、河馬劇場(chǎng)負責人張翔宇認為，免費短劇受眾體現出年輕化的特征。如同小說(shuō)領(lǐng)域常說(shuō)的“黃金三章”，短劇的“前10秒完播率”至關(guān)重要。
“短劇這個(gè)賽道很卷。”七貓短劇總經(jīng)理梁凱的感受，也是行業(yè)的共識。當微短劇賽道異軍突起，網(wǎng)文公司、傳統影視制作公司、新興短劇平臺甚至小紅書(shū)等社交平臺也紛紛入局，“加碼”短劇創(chuàng )作。
作為一家網(wǎng)文公司，今年2月，七貓開(kāi)始大力涉足短劇領(lǐng)域，目前上新了10多部短劇，還打造了專(zhuān)門(mén)的短劇App。“今年6月，趁著(zhù)高考熱點(diǎn)，我們推出短劇《七歲高考狀元一鳴驚人》，上線(xiàn)48小時(shí)充值破千萬(wàn)。”在梁凱看來(lái)，從免費小說(shuō)過(guò)渡到免費短劇，是一個(gè)很“絲滑”的賽道，“我們會(huì )開(kāi)放全庫10萬(wàn)+的IP，并在上海設立短劇新公司，也設立了數千萬(wàn)劇本獎金池，供創(chuàng )作者去開(kāi)發(fā)IP，今年會(huì )至少投入1.5億—2億元人民幣去做短劇”。同為上海公司的小紅書(shū)也推出“LOVE·劇場(chǎng)”“莉莉絲·劇場(chǎng)”“沙盒·劇場(chǎng)”三大精品短劇賽道，分別聚焦情感、女性、科幻懸疑等短劇品類(lèi)。
隨著(zhù)行業(yè)的快速發(fā)展，微短劇的制作成本不斷攀升。目前，微短劇的一般制作成本在20萬(wàn)元—30萬(wàn)元之間，而高配置的精品劇平均制作成本已飆升至300萬(wàn)元以上，行業(yè)正在從粗放式發(fā)展轉向精細化運營(yíng)。“平臺也在有意識地引導生產(chǎn)一些成本更高的內容。”紅果短劇總編輯樂(lè )力說(shuō)，“今年估計還會(huì )量產(chǎn)一些兩三百萬(wàn)元成本的微短劇。”他預估，如果市場(chǎng)上有5%—10%的微短劇的成本能達到200萬(wàn)元以上，“一年的總產(chǎn)量有一兩千部，能夠創(chuàng )造的產(chǎn)值規模就非常大了”。
不僅如此，微短劇也成為明星、知名制作機構的新賽道。此前，周星馳與抖音合作推出“九五二七劇場(chǎng)”；黃曉明公司投資微短劇《一姐》，首日充值破千萬(wàn)；演員李若彤擔任監制并主演《午后玫瑰》。今年春節檔，微短劇《夫妻的春節》上線(xiàn)，講述年夜飯餐桌上的婚姻官司。這是演員倪虹潔首次出演微短劇，她同時(shí)還擔綱監制。演員何賽飛也憑借《龍鳳又呈祥》完成短劇首秀，她說(shuō)，“對演員來(lái)說(shuō)，沒(méi)有微短劇、長(cháng)劇之分，都是創(chuàng )作人物。微短劇跟老百姓的生活方式、生活習慣息息相關(guān)，是當下生活所需要的，而且這種方式可以更快走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，甚至全世界。”
“微短劇產(chǎn)業(yè)會(huì )將影視行業(yè)的價(jià)值作進(jìn)一步提升。”長(cháng)信傳媒董事長(cháng)郭靖宇回憶，早在2020年左右，他和團隊就嘗試過(guò)打造豎屏微短劇，但由于不太適應“推流”的邏輯，所以“撤退”了，“現在微短劇的市場(chǎng)發(fā)展很好，越來(lái)越關(guān)注內容，下半年，我打算重新回來(lái)”。他認為，微短劇的發(fā)展還處于初級階段，需要邁過(guò)幾個(gè)坎——比如質(zhì)量、題材達到央視播出標準，也要有機會(huì )能獲得飛天獎、白玉蘭獎等電視劇領(lǐng)域的大獎。
郭靖宇認為，應該將微短劇的概念繼續細分，區別豎屏“微劇”和橫屏的“短劇”。“豎屏的微劇是‘產(chǎn)品’的邏輯，它比‘作品’的商業(yè)屬性強。我既是藝術(shù)家，也是產(chǎn)品經(jīng)理。”
上海出現“歐美片場(chǎng)”
在上海展覽中心的企業(yè)展區，橫店展臺門(mén)口打出鮮明的“豎”字，“拍戲去橫店，橫豎都能拍”的宣傳視頻吸引不少人的目光。隨著(zhù)微短劇的興起，橫店變“豎店”引發(fā)熱議。不僅是橫店，上海眾多影視攝制基地、片場(chǎng)也在悄然變身，通過(guò)技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢，吸引眾多劇組來(lái)滬拍攝短劇。短劇從業(yè)者也紛紛打出“海外短劇上海造”的口號，通過(guò)在上海取景拍攝、邀約外籍演員等方式，在滬生產(chǎn)出海微短劇。
在嘉定南翔，記者走進(jìn)了專(zhuān)供微短劇取景拍攝的歐美片場(chǎng)。只見(jiàn)車(chē)輛來(lái)來(lái)往往，幾盞锃亮的攝影燈高高地架在路旁，一個(gè)短劇劇組正忙碌地穿梭其間，“歐美片場(chǎng)”四個(gè)字被霓虹燈包圍，頗有一種復古的氣質(zhì)。歐美片場(chǎng)總經(jīng)理楊志東自稱(chēng)“老楊”，他的微信頭像是片場(chǎng)名，名字一欄大大方方地附上了電話(huà)號碼，記者采訪(fǎng)這天，他剛從東南亞出差回滬不久。身處上海的老楊，“野心”是拍攝出海微短劇，即用外國劇本、外國演員、外語(yǔ)臺詞，播給外國觀(guān)眾看。
歐美片場(chǎng)總面積超2萬(wàn)平方米，建筑外觀(guān)雖然不太起眼，但一走進(jìn)去，卻別有洞天。老楊領(lǐng)著(zhù)記者，打開(kāi)片場(chǎng)室內的照明燈，眼前是一個(gè)擺著(zhù)黑白電視機、老式縫紉機的年代場(chǎng)景；繼續往前，推開(kāi)另一扇門(mén)，又是一間擺著(zhù)復古留聲機、鋼琴，有著(zhù)壁爐、吊燈和整面書(shū)架的“歐美風(fēng)”房間。
“海外短劇上海造，不是簡(jiǎn)單的內容輸出，而是要把整個(gè)產(chǎn)業(yè)模式向全球復制。”老楊介紹，從2022年起，團隊就開(kāi)始布局海外短劇市場(chǎng)，也曾在北美參與拍攝微短劇，“在海外拍攝的優(yōu)點(diǎn)是演員群體比較豐富，缺點(diǎn)是拍攝成本較高”。他把目光聚焦上海，試圖以差異化路徑撕開(kāi)海外短劇的新切口。
“雙語(yǔ)導演、雙語(yǔ)制片在哪里？本子在哪里？后期剪輯在哪里？這些在上海都可以解決。”老楊說(shuō)，在上海拍海外短劇，除了配備雙語(yǔ)的拍攝團隊、找到國外景觀(guān)的取景地，還要找到外國演員，解決他們的工作簽證，后期的英語(yǔ)配音也要考慮在內。而這些，他都與團隊排摸了一番。
在老楊辦公室的一塊書(shū)寫(xiě)白板上，記者看到他寫(xiě)的“上海方案”。“上海有個(gè)最大的好處：有足夠多的演員。我們統計過(guò)，在上�？梢詮氖露虅」ぷ鞯耐饧輪T和模特有300多位。好的場(chǎng)景也特別多，泰晤士小鎮、外灘、梧桐區洋房等都能用于拍攝歐式場(chǎng)景。”老楊繼續拿配音舉例，“上海有良好的網(wǎng)劇、廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎，所以有豐富的大小語(yǔ)種的配音工作室。出海短劇拍完后，后期可以進(jìn)錄音棚，找美國的配音演員來(lái)配標準的美音。解決了這幾個(gè)問(wèn)題，我們就可以在上海生產(chǎn)大量的海外短劇。”
無(wú)獨有偶，“華策長(cháng)三角海外短劇制作中心”作為上�？萍加岸贾卮箜椖恐�，也將聚焦短劇出海展開(kāi)布局。華策長(cháng)三角海外短劇制作中心于萌介紹，中心具有內容、技術(shù)和場(chǎng)景優(yōu)勢，一部出海短劇從拍攝到后期制作、成品宣發(fā)都可以在園區內完成，讓客戶(hù)實(shí)現帶著(zhù)劇本來(lái)、帶著(zhù)成品走。同時(shí)將依托長(cháng)三角地緣優(yōu)勢，為攝制組提供包括演員、場(chǎng)景、翻譯等在內的配套服務(wù)，讓制作方實(shí)現足不出滬拍攝出海短劇。
為短劇拍攝提供一站式服務(wù)也是松江區與上影集團共同打造的上�？萍加岸糀I創(chuàng )制生態(tài)中心的重要內容。由上影制作發(fā)起的“AI賦能百部精品短劇計劃”已啟動(dòng)簽約。上海電影技術(shù)廠(chǎng)有限公司副總經(jīng)理郗岳介紹，上影昊浦智慧產(chǎn)業(yè)社區作為創(chuàng )制生態(tài)中心的核心載體，二期剛剛建成全國首個(gè)百卡規模的影視行業(yè)專(zhuān)屬算力平臺。通過(guò)100G的裸光纖，將松江的騰訊長(cháng)三角超算中心與基地連通，并在超算中心的機房?jì)壬霞懿渴鹆擞缮嫌巴顿Y的總計128卡16臺服務(wù)器。“來(lái)這里工作的團隊項目組，只需要插一根網(wǎng)線(xiàn)，就能實(shí)時(shí)接入算力，并充分調用平臺上的各類(lèi)軟件模型數字資產(chǎn)。”
園區首批入駐企業(yè)上海左袋文化傳播有限公司就是這一“算力池”的受益者。這個(gè)制作了《艾米咕�！贰冻阅銘鹗俊返戎瓌�(chuàng )動(dòng)畫(huà)系列的影視公司，如今也在制作AI動(dòng)畫(huà)短劇。左袋動(dòng)漫CEO于新介紹，目前正在開(kāi)發(fā)的短劇項目約20集—30集，從劇本創(chuàng )作、角色設計到成片生成均采用AI技術(shù)完成。依托昊浦的算力技術(shù)平臺，團隊可快速完成從文字到畫(huà)面的轉化，傳統3個(gè)月才能開(kāi)發(fā)的故事端內容，現在可以縮減到1個(gè)月之內。
短劇“出海”放量提質(zhì)
2024年，短劇出海加碼內容制作及營(yíng)銷(xiāo)投入、擴展新興國家市場(chǎng)，共同推動(dòng)收入增長(cháng)。據點(diǎn)點(diǎn)數據測算，去年全年出海短劇平臺總收入達65.17億元人民幣，短劇出海尚處于紅利期。
“回顧這一年，從海外大盤(pán)來(lái)看，出現了一個(gè)非�？焖俚脑鲩L(cháng)。對比今年1季度和去年同期，是三四倍的增長(cháng)，大量的微短劇經(jīng)過(guò)翻譯和配音出海。”楓葉互動(dòng)副總裁南亞鵬介紹，除了在國內采購大量的微短劇，在海外制作的本土劇數量和質(zhì)量也有巨大提升，“去年我們一周只能上線(xiàn)一兩部新劇，最近可達五六部，新的內容供給和內容擴充，將在海外用戶(hù)群實(shí)現破圈。一些校園、男頻（男生頻道）題材跑得都不錯，帶動(dòng)了海外大盤(pán)的增長(cháng)。”
當眾多內容制作者在上海拍攝海外短劇，眾多海外買(mǎi)家也借著(zhù)影視雙節的平臺來(lái)滬采購。在國際影視市場(chǎng)的買(mǎi)家沙龍上，短劇成為熱議話(huà)題。泰國Mono內容采購與國際業(yè)務(wù)部高級經(jīng)理查楚莉·西巴蒙表示，盡管泰國本土短劇產(chǎn)量激增，但平臺已啟動(dòng)中國短劇的采購評估，為當地觀(guān)眾提供更多元的內容。馬來(lái)西亞Astro內容采購資深總經(jīng)理梁美玲則透露更深入的布局，除通過(guò)TikTok等社交媒體觀(guān)察用戶(hù)偏好外，馬來(lái)西亞正與中方合作拍攝10部含兩國演員的短劇，并探索傳統電視頻道與短視頻內容的融合模式。
俄羅斯Media Telecom商業(yè)總監康斯坦丁·弗拉基米羅夫自詡“短劇最大的劇迷之一”，他正在看中國的出海短劇，對于“雙重人生”等題材尤為感興趣：“我喜歡找有趣的內容。短劇在國際市場(chǎng)很受歡迎，內容易懂、節奏快、情節緊張，能引起大量關(guān)注，也能觸發(fā)跨文化共鳴。”
對于短劇采購，康斯坦丁·弗拉基米羅夫也表示出很大興趣。“我們在密切關(guān)注短劇平臺，這種內容在國際上有很多觀(guān)眾，我們也會(huì )花很多時(shí)間觀(guān)察和布局，相信很快在俄羅斯會(huì )成為一個(gè)大的趨勢。”他透露，公司正在申請開(kāi)設專(zhuān)業(yè)短劇頻道，首筆國際采購合約即將簽署。
“國內各大短劇平臺繼續開(kāi)拓海外市場(chǎng)，海外本土平臺也持續發(fā)力，整個(gè)海外市場(chǎng)欣欣向榮。”山海星辰集團聯(lián)合創(chuàng )始人、Stardust TV項目負責人牛朝輝說(shuō)，短劇出海既卷“量”，也要卷“質(zhì)”。“目前，我們的翻譯劇可以實(shí)現月均2000部的產(chǎn)能，我們也準備了千萬(wàn)創(chuàng )作資金，期待一起創(chuàng )作出更符合本土用戶(hù)喜好、融入更多國際視野的作品，讓中國故事走向全世界，拓展東南亞、北美等市場(chǎng)。”
如今，歐美片場(chǎng)已簽下幾十部海外劇的合同。“目前每個(gè)月計劃生產(chǎn)三四部海外短劇，下半年我們會(huì )放量。”楊志東說(shuō)。他希望將上海的模式復制到東南亞、北美等海外區域。“我希望短劇今后有A、B、C的層級分類(lèi)，分為定制劇、精品劇、填量劇。”
