北京青年報特約評論員

　　依靠過(guò)度的饑餓營(yíng)銷(xiāo)和“黃牛”瘋狂炒作、哄抬價(jià)格催生的繁榮，傷害的是企業(yè)乃至行業(yè)的健康發(fā)展，以及消費者的長(cháng)遠信任。只有擺脫“炒完”尷尬，回歸“快樂(lè )經(jīng)濟”本質(zhì)，潮玩消費才能走得更遠。唯有進(jìn)一步與消費者建立起關(guān)于生活態(tài)度和文化認同的情感紐帶，讓“耐心打磨”與“創(chuàng )新突圍”形成共振，在內容創(chuàng )新和商業(yè)長(cháng)期性上持續發(fā)力，潮玩產(chǎn)品才能形成更大的影響力、感召力，打造更具生命活力的經(jīng)典IP，實(shí)現全球流行的范式躍遷。

　　一度被炒至萬(wàn)元高價(jià)的泡泡瑪特旗下IP——LABUBU（拉布布），近期迎來(lái)價(jià)格斷崖式下跌。二手交易平臺數據顯示，普通款LABUBU掛件從峰值1580元跌至300元左右，部分限量款價(jià)格縮水超80%。社交媒體上，#LABUBU價(jià)格崩盤(pán)#話(huà)題閱讀量突破2億。與此同時(shí)，泡泡瑪特日前啟動(dòng)百萬(wàn)量級補貨，LABUBU3.0系列在電商平臺敞開(kāi)供應，定價(jià)99元不變。泡泡瑪特投資人公開(kāi)回應：“公司定位是大眾消費品，非奢侈品。遏制炒作才能保護IP長(cháng)期價(jià)值。”

　　近年來(lái)，潮流玩具成為年輕人的消費新寵。從盲盒收藏到IP聯(lián)名，潮玩以其獨特設計和趣味互動(dòng)吸引了眾多愛(ài)好者。年輕人愛(ài)買(mǎi)潮玩，一方面是因為潮玩獨特的設計滿(mǎn)足了他們的審美需求；另一方面，潮玩所蘊含的文化和情感價(jià)值，讓他們在購買(mǎi)和收藏的過(guò)程中找到了歸屬感和認同感。此外，社交網(wǎng)絡(luò )的傳播也讓潮玩文化得以迅速擴散，年輕人通過(guò)分享潮玩，融入特定的社交圈層，滿(mǎn)足了社交需求。

　　潮玩不局限于傳統的玩具形態(tài)，還用不同產(chǎn)品形態(tài)承載起了新興IP和消費主張，從而賦予產(chǎn)品獨特的收藏意義和情感鏈接。潮玩消費的興起，推動(dòng)了IP價(jià)值的延伸和整個(gè)潮玩產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展。數據顯示，國內潮玩市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，現存在業(yè)、存續狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超5萬(wàn)家；預計到2026年，潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值將攀升至1101億元，年均增速超過(guò)20%。

　　然而，一段時(shí)間以來(lái)，潮玩市場(chǎng)出現明顯的價(jià)格失真現象。以迪士尼限量玩偶、LABUBU聯(lián)名款、明星小卡為代表的新型潮玩“理財”產(chǎn)品近來(lái)在年輕群體中悄然興起。媒體調查發(fā)現，一款迪士尼發(fā)售價(jià)139元的玩偶在二手市場(chǎng)被熱炒至9589元，漲幅近70倍；LABUBU聯(lián)名玩偶溢價(jià)亦超45倍。在饑餓營(yíng)銷(xiāo)與稀缺性制造推高溢價(jià)的同時(shí)，“黃牛”產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步加劇了價(jià)格扭曲，而國內庫存與海外斷貨形成的價(jià)差，更是催生出跨境倒賣(mài)鏈條。如此運作不僅推高了終端價(jià)格，還推動(dòng)潮玩從文化消費品異化為投機標的。潮玩消費如何擺脫“爆紅-溢價(jià)-退熱”的行業(yè)共性困境？平衡稀缺性與大眾化，已成為決定行業(yè)走向的必答題。

　　依靠過(guò)度的饑餓營(yíng)銷(xiāo)和“黃牛”瘋狂炒作、哄抬價(jià)格催生的繁榮，終究都是脆弱的泡沫，最終傷害的是企業(yè)乃至行業(yè)的健康發(fā)展，以及消費者的長(cháng)遠信任。在消費者的需求和喜好變化迅速，IP生命周期和影響力迭代速度加快，越來(lái)越多的跨界企業(yè)入局潮玩行業(yè)，市場(chǎng)競爭日益激烈的形勢下，要讓“快樂(lè )經(jīng)濟”健康發(fā)展，讓潮玩消費走得更遠，就不能不以IP本身、內容創(chuàng )意和品牌文化留住用戶(hù)，從而讓商業(yè)潮玩品牌向更高文化層次、藝術(shù)認同與品牌厚度躍升。這一進(jìn)化，將決定中國潮玩產(chǎn)業(yè)在全球潮玩格局中的地位和長(cháng)期價(jià)值。

　　從市場(chǎng)規模來(lái)看，潮玩行業(yè)呈現出持續增長(cháng)的態(tài)勢，全球潮玩市場(chǎng)也在不斷擴大。要想抓住這個(gè)面向年輕人的大市場(chǎng)，讓中國潮玩在全球文化消費市場(chǎng)占據更重要的地位，一靠提升產(chǎn)品品質(zhì)、豐富產(chǎn)品內涵，加大對自有IP的培育力度，挖掘文化共情點(diǎn)，講好品牌故事，更好融合傳統文化與時(shí)尚元素，讓潮玩擁有更具魅力的收藏與觀(guān)賞價(jià)值。二靠將AI技術(shù)應用于潮玩的設計、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，為消費者帶來(lái)更加沉浸式的體驗，增強潮玩的互動(dòng)性和趣味性。三靠保護知識產(chǎn)權，營(yíng)造健康、有序的市場(chǎng)環(huán)境。四靠加快出海步伐，根據不同地區的文化和消費者偏好進(jìn)行產(chǎn)品設計和市場(chǎng)推廣，加快解鎖海外“盲盒地圖”，用獨特魅力讓全世界競相“開(kāi)箱”。

　　只有擺脫“炒完”尷尬，回歸“快樂(lè )經(jīng)濟”本質(zhì)，潮玩消費才能走得更遠。唯有保持創(chuàng )新的初心和耐心，進(jìn)一步與消費者建立起關(guān)于生活態(tài)度和文化認同的情感紐帶，讓“耐心打磨”與“創(chuàng )新突圍”形成共振，在內容創(chuàng )新和商業(yè)長(cháng)期性上持續發(fā)力，潮玩產(chǎn)品才能形成更大的影響力、感召力，打造更具生命活力的經(jīng)典IP，實(shí)現全球流行的范式躍遷。