|
光明日報記者 牛夢(mèng)笛 光明日報通訊員 李怡霖
日前，由浙江省文化廣電和旅游廳主辦，浙江廣播電視集團承辦的“跟著(zhù)紀錄片游浙江——‘詩(shī)畫(huà)浙江’文旅紀錄片創(chuàng )作大會(huì )”在浙江省杭州市余杭區舉辦�；顒�(dòng)會(huì )聚紀錄片學(xué)界業(yè)界代表、文旅專(zhuān)家及國家廣播電視總局等單位負責人，共同探討如何以紀錄片為媒為文旅融合賦能。
打造城市名片
近年來(lái)，全國各地文旅紀錄片不斷涌現。這些作品通過(guò)鏡頭語(yǔ)言深度挖掘文旅資源內涵，展現自然風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情。例如，《千年陜菜》《我們的豐收》展示陜西的悠久歷史和美食文化，《守護中華水塔》《青海·我們的國家公園》展現青海自然美景，《北京中軸線(xiàn)》《我在故宮修文物》等作品生動(dòng)詮釋首都文化底蘊與現代風(fēng)貌。諸如《云岡石窟》《馬王堆·歲月不朽》《大黃山》《景德鎮》等作品，都以獨特的視角和細膩的表達，打造了一張張鮮活、立體的城市名片。浙江依托良渚玉琮承載的史前文明、大運河流淌的千年文脈等文化資源，打造了《孤山路31號》《中國村落》《西泠印社》《飛來(lái)峰》等一系列作品，立體化呈現了地域文明的傳承脈絡(luò )。
創(chuàng )作大會(huì )現場(chǎng)，嘉賓圍繞精品創(chuàng )作、國際傳播、科技賦能、IP運營(yíng)等核心議題展開(kāi)探討。在以“激活文化基因，賦能千行百業(yè)——文旅紀錄片如何推動(dòng)文旅融合發(fā)展”為主題的行業(yè)對話(huà)上，多位紀錄片從業(yè)者分享了文旅紀錄片在推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展方面的成功案例與寶貴經(jīng)驗。
在現場(chǎng)研討活動(dòng)中，與會(huì )嘉賓就如何更好地利用文旅紀錄片促進(jìn)文化交流與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提出見(jiàn)解。大家一致認為，高質(zhì)量的文旅紀錄片不僅能夠展現一個(gè)地方的自然風(fēng)光和人文特色，還能成為提升城市形象、增強文化軟實(shí)力的重要手段，“通過(guò)這種方式，文旅紀錄片成功地將城市的獨特魅力轉化為吸引游客的強大動(dòng)力，為城市旅游業(yè)的繁榮發(fā)展注入新活力”。
賦能文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展
文旅紀錄片憑借其“小投入、長(cháng)生命周期、高文化附加值”的獨特屬性，在視聽(tīng)內容生態(tài)中占據重要的位置。當鏡頭捕捉天臺山的云海翻騰、西湖的月影婆娑、烏鎮的橋韻悠長(cháng)時(shí)，所激發(fā)的不僅是審美享受，更能直接轉化為“跟著(zhù)鏡頭去旅行”的消費驅動(dòng)力。
國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書(shū)記、主任祝燕南認為，對于文旅紀錄片創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現從內容到產(chǎn)業(yè)的順暢轉化，需要構建系統化的全鏈條開(kāi)發(fā)思維。創(chuàng )作伊始，就應立足地區獨特優(yōu)勢，并規劃好大小屏聯(lián)動(dòng)的傳播路徑。同時(shí)，必須注重面向市場(chǎng)的“語(yǔ)態(tài)轉換”，善用“外視角”搭建溝通橋梁，平衡受眾期待與主流表達；在衍生端，開(kāi)發(fā)“影像賦能實(shí)體”模式，讓紀實(shí)價(jià)值轉化為產(chǎn)業(yè)附加值。
據浙江廣播電視集團黨委副書(shū)記、總編輯趙磊介紹，浙江廣播電視集團創(chuàng )新紀錄片傳播轉化，推動(dòng)紀錄片《飛來(lái)峰》進(jìn)景區、高校和高鐵，并與浙江大學(xué)合作推出一系列活動(dòng)，讓“紀錄片+文旅融合”結出豐碩成果。
如何避免將文旅紀錄片的價(jià)值窄化為單一的“門(mén)票經(jīng)濟”？在國家廣播電視總局廣播電視規劃院副院長(cháng)滕勇看來(lái)，要深掘紀錄片與文旅的互動(dòng)關(guān)系，雙方不應止步于“引流工具”，要走向更具建設性的互動(dòng)路徑。文旅紀錄片在拉動(dòng)地方經(jīng)濟、提升城市形象、傳承文化等方面能夠釋放長(cháng)效能量，實(shí)現“深淺兩讀”，既滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)深度需求，又吸引大眾廣泛參與，從而最大化其產(chǎn)業(yè)驅動(dòng)力。
打開(kāi)外國人了解大美中國的窗口
將視野放至全球，中國文旅紀錄片正在實(shí)現從“借船出海”到“造船出海”再到“文明共融”的升級。大美城市風(fēng)光、多彩民族文化、悠久歷史遺跡，通過(guò)高清鏡頭和生動(dòng)故事，跨越語(yǔ)言和文化的界限，向世界展現真實(shí)、立體、全面的中國形象。
《河西走廊》邀請曾獲得艾美獎的英國攝影師布萊恩·麥克達馬特任攝影指導，以“他者視角”重新詮釋中國西北的壯美；《里斯本丸沉沒(méi)》以真實(shí)敘事搭建中外人文交流橋梁，讓世界聽(tīng)見(jiàn)歷史的呼喚�！妒⑹佬薜洹泛Ｍ獍妗秾毑亍吩诜g、配音中精準轉譯東方美學(xué)，在保持文化本真的同時(shí)契合海外受眾的認知習慣�！段覐姆侵迊�(lái)》《我到非洲去》系列作品通過(guò)個(gè)體命運故事，展現了文化交融與民間交往的故事，將“人類(lèi)命運共同體”理念轉化為可觸可感的生命經(jīng)驗，凸顯了創(chuàng )作者作為“文化轉譯者”而非簡(jiǎn)單“輸出者”的角色。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(cháng)、教授楊乘虎表示，文旅紀錄片在促進(jìn)國際文化交流方面具有重要潛力，需要進(jìn)一步拓展創(chuàng )作思路，通過(guò)高質(zhì)量的拍攝制作和深度中外合作，建立持久、積極、富有情感溫度的文化連接，將中國故事呈現給世界觀(guān)眾，增強中華文化的國際傳播力和影響力。
《光明日報》（2025年06月13日 09版）
