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“有人假冒我們學(xué)校的學(xué)生進(jìn)行直播。”就讀于河北某高校的王磊(化名)近期在刷短視頻、直播時(shí)，發(fā)現一種奇怪的現象：有些主播明明不是大學(xué)生，卻以大學(xué)生身份進(jìn)行直播。
前段時(shí)間，他點(diǎn)進(jìn)一個(gè)標題為“大二學(xué)生”的直播間，主播穿著(zhù)性感服裝正在跳舞，評論區有人為了引起主播注意不停地刷禮物，還有人說(shuō)希望和主播在線(xiàn)下見(jiàn)面。該主播在直播頁(yè)面標注地點(diǎn)為王磊所在學(xué)校，而當他詢(xún)問(wèn)主播與學(xué)校相關(guān)的問(wèn)題時(shí)，對方均回答不出來(lái)。
記者注意到，一些人打著(zhù)“大學(xué)生”等標簽進(jìn)行直播引流帶貨的現象屢見(jiàn)不鮮，甚至有人為求流量打擦邊球進(jìn)行低俗直播。
多名受訪(fǎng)專(zhuān)家指出，如果不是大學(xué)生，卻利用大學(xué)生的身份進(jìn)行直播，涉嫌虛假宣傳和欺詐。平臺應當加強對主播身份以及直播內容的審核和監管，對真實(shí)性和合規性進(jìn)行嚴格把關(guān)，對違法違規的標簽可以予以關(guān)閉直播間、封禁賬號等處罰。觀(guān)眾也要提升辨別能力，不盲目追捧標簽化的直播，多關(guān)注真正有價(jià)值和正能量的內容。
為引流量博關(guān)注
打造大學(xué)生人設
王磊在課余時(shí)間經(jīng)常刷直播或短視頻，他注意到，在社交平臺發(fā)視頻時(shí)可以在左下角標注自己的學(xué)校名稱(chēng)，這樣平臺就會(huì )根據大數據主動(dòng)推送與本學(xué)校相關(guān)的視頻。
有一天，王磊刷到一個(gè)標注地點(diǎn)為他所在學(xué)校的主播。出于好奇，他連續觀(guān)看了幾天對方的直播，卻發(fā)現該主播常常跳一些擦邊的舞蹈，且跳舞的尺度越來(lái)越大，甚至穿著(zhù)裸露、時(shí)不時(shí)做出一些性感大膽的動(dòng)作。
王磊驚呆了，他趕緊查看該主播以前發(fā)布的所有短視頻，才發(fā)現這些短視頻中沒(méi)有任何與他學(xué)校相關(guān)的元素，詢(xún)問(wèn)周邊同學(xué)也沒(méi)有人認識她。在一次直播中，王磊通過(guò)刷禮物獲得連麥機會(huì )，他趁機問(wèn)了主播幾個(gè)關(guān)于學(xué)校的基本問(wèn)題，結果對方都答不出來(lái)。
“這名主播到底是不是我們學(xué)校的學(xué)生？如果不是為啥要標注我們學(xué)校學(xué)生的標簽呢？這樣會(huì )給我們學(xué)校的口碑產(chǎn)生多大的負面影響��！”王磊質(zhì)疑道。
來(lái)自廣東珠海某高校的胡明(化名)也有類(lèi)似的疑惑。幾天前的一個(gè)下午，他點(diǎn)進(jìn)一個(gè)直播間，女主播對著(zhù)鏡頭正在化妝，背景看起來(lái)很像學(xué)生寢室。女主播一邊化妝一邊說(shuō)自己下午還有一節課，4點(diǎn)就得去上課�？傻搅�4點(diǎn)，胡明發(fā)現這名女主播還在直播，便再次進(jìn)入直播間，聽(tīng)到女主播說(shuō)：“下午不想去上課了，有沒(méi)有人想一起打游戲，陪打游戲兼職賺錢(qián)。”
胡明對此十分詫異，因為當天下午學(xué)校有一場(chǎng)活動(dòng)，要求所有師生必須參加，可這名主播竟然說(shuō)自己要上課，不想上課了又去打游戲。隨后幾天，胡明每天都能看見(jiàn)這名女主播在固定時(shí)間開(kāi)直播。“連續幾天，每天都固定時(shí)間直播，要么陪打游戲要么陪聊天，她究竟是不是大學(xué)生？難道不用上課嗎？”
有業(yè)內人士告訴記者，一些直播間在標題區打著(zhù)“大學(xué)生直播”“女大學(xué)生直播”，但主播并不一定是學(xué)生。這些直播間的內容覆蓋面很廣泛，有“跳舞”的，有“整活”的，有“陪玩”的，還有“賣(mài)貨”的。
一位從事直播運營(yíng)工作的人士透露，部分直播賬號明面上是個(gè)人運作，實(shí)則背后都有公司。“女大學(xué)生”“大學(xué)生”只是個(gè)標簽，都是用來(lái)包裝主播增加人氣的，有人氣才能有更多禮物和收益。“一些擦邊內容容易獲得禮物，但也容易被封號，不過(guò)封號了再換一個(gè)就行�，F實(shí)中，有不少非大學(xué)生打著(zhù)大學(xué)生的旗號去做直播賺錢(qián)。”
記者注意到，在短視頻和直播平臺上存在很多自稱(chēng)MCN機構(專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)絡(luò )視頻創(chuàng )作者提供服務(wù)的機構)招募女大學(xué)生做博主的帖子。他們通常介紹自己是“美妝、穿搭方面的甲方客戶(hù)。因為預算有限，就尋找一些素人穿搭的寶子”。報名條件是“愛(ài)買(mǎi)衣服，愛(ài)穿搭，有基礎的搭配思路等”，并沒(méi)有嚴格要求必須是女大學(xué)生。還有MCN機構明里暗里表示，可以打上“女大學(xué)生”的標簽，以獲得更高的關(guān)注，機構也方便幫推。
假冒身份涉詐騙
損害權益和聲譽(yù)
記者梳理公開(kāi)資料發(fā)現，近年來(lái)發(fā)生過(guò)多起社會(huì )人士冒充“女大學(xué)生”“大學(xué)生”做直播行騙的案事件。
去年，山東省青島市公安局李滄分局通過(guò)偵查研判，抓獲一名冒充“女大學(xué)生”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )詐騙的犯罪嫌疑人，追繳贓款460余萬(wàn)元。
受害人張先生喜歡刷短視頻，關(guān)注了一個(gè)擁有百萬(wàn)粉絲的博主，并加入其粉絲群。在聊天中，張先生認識了粉絲群群主李某。李某稱(chēng)自己正在北京讀大學(xué)，因為有藝術(shù)特長(cháng)，所以注冊了一個(gè)短視頻賬號，經(jīng)常發(fā)自己跳舞的視頻。張先生見(jiàn)視頻中的女孩長(cháng)相清秀，漸生好感，有意和對方發(fā)展男女朋友關(guān)系，于是在粉絲群中和對方頻繁互動(dòng)，最終添加了好友。
由于張先生事業(yè)有成，經(jīng)濟基礎較好，剛添加好友就向對方展示自己雄厚的財力，不久便討得李某的歡心。張先生通過(guò)李某先后認識其“閨蜜”9人。之后，李某及其“閨蜜”相繼以父母住院、自己生病、借“校園貸”需要還錢(qián)等各種理由找張先生借錢(qián)。起初張先生對李某及其“閨蜜”的身份深信不疑，無(wú)論對方借多少錢(qián)都會(huì )毫不猶豫地給她們。但漸漸地，張先生發(fā)現對方毫無(wú)節制，錢(qián)越借越多，懷疑自己遇到了詐騙團伙，便到派出所報警。
警方調查發(fā)現，10名“女大學(xué)生”均為一男子假扮。
在河北某大學(xué)讀大四的劉滕(化名)也曾被騙——他通過(guò)直播平臺加了一名自稱(chēng)和他在同一個(gè)城市某高校的女大學(xué)生主播。一開(kāi)始，對方主動(dòng)對他噓寒問(wèn)暖，經(jīng)常邀請他去直播間刷一些小禮物。每次對方開(kāi)播，劉滕都會(huì )刷50元至100元的禮物。后來(lái)，該主播又要求劉滕給她點(diǎn)奶茶、小吃、外賣(mài)等，但每次收貨地址都不在學(xué)校，而是網(wǎng)吧或小區。
劉滕感到不對勁，便追問(wèn)對方真實(shí)身份。該主播找各種理由搪塞，比如請病假回家了，心情不好在校外散心等。當劉滕多次提出疑問(wèn)后，對方就把他刪除了。
在中國傳媒大學(xué)教授王四新看來(lái)，一些主播可能并非真正的女大學(xué)生，卻利用這一標簽來(lái)吸引觀(guān)眾，從而獲取更多的關(guān)注和打賞。這種現象不僅損害了用戶(hù)的權益和學(xué)校聲譽(yù)，還擾亂了直播環(huán)境。
“主播在直播中提前告知觀(guān)眾自己的身份或直播內容的前置性標簽無(wú)可厚非。但關(guān)鍵在于這些標簽必須真實(shí)，不能帶有欺騙性質(zhì)。主播應該誠實(shí)地展示自己的身份和內容，避免誤導觀(guān)眾。”王四新說(shuō)。
北京云嘉律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)指出，如果涉事者故意以虛假身份，特別是冒充學(xué)生身份，并因此導致粉絲基于這種身份認知而對其進(jìn)行直播打賞，那么粉絲完全有理由以受到欺詐為由，要求撤銷(xiāo)相關(guān)交易并追回打賞金額。如果涉事者冒充學(xué)生做直播，但沒(méi)有接受打賞，或者其接受打賞的行為并非基于其虛假身份，那么這種情況可能僅構成違反平臺規則，而不涉及欺詐粉絲。
添加標簽須真實(shí)
應加強審核監管
不是學(xué)生，能否以學(xué)生身份開(kāi)直播？
泰和泰(重慶)律師事務(wù)所高級合伙人朱杰說(shuō)，根據《國家廣播電視總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，網(wǎng)絡(luò )秀場(chǎng)直播平臺要對直播間節目?jì)热莺蛯鞑?shí)行標簽分類(lèi)管理，按“音樂(lè )”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戲”“旅游”“美食”“生活服務(wù)”等進(jìn)行分類(lèi)標注。根據不同內容的秀場(chǎng)直播節目特點(diǎn)，研究采取有針對性的扶優(yōu)罰劣管理措施。各秀場(chǎng)直播間均須在直播頁(yè)面標注節目類(lèi)別和直播間號碼。主播改變直播間節目類(lèi)別，須經(jīng)網(wǎng)站審核，未通過(guò)審核不得擅自變更。因此，標簽的使用，不能根據主播意愿隨意進(jìn)行修改，而是要按照法律規定及平臺規則進(jìn)行統一管理。
“主播在添加直播標簽時(shí)，要確保自己設置的標簽與直播的內容緊密相關(guān)，不能為了流量進(jìn)行虛假標注；同時(shí)，還須嚴格遵守法律規定及平臺規則。”朱杰說(shuō)。
去年12月12日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于開(kāi)展“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問(wèn)題”專(zhuān)項行動(dòng)的通知，其中提到，刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動(dòng)作，發(fā)布“軟色情”“擦邊”“泛黃”內容；利用大學(xué)生名義制作傳播“軟色情”信息，進(jìn)行低俗營(yíng)銷(xiāo)的“色情擦邊”行為將被整治。
對于此類(lèi)非學(xué)生身份的主播冒充學(xué)生進(jìn)行直播的現象，朱杰認為，這不僅反映了當前網(wǎng)絡(luò )直播環(huán)境存在一定的畸形，還暴露了一些平臺管理的問(wèn)題。年輕女性作為直播平臺的主播，往往能夠吸引更多的觀(guān)眾和粉絲，從而獲得更多的關(guān)注和禮物。這體現了觀(guān)眾對于年輕女性的偏好和追捧，以及對于性別和外貌的過(guò)度關(guān)注。一些平臺在搜索結果中大量顯示此類(lèi)直播，無(wú)形中助長(cháng)了這種標簽化的現象�？赡苓@些平臺認為這種類(lèi)型的直播更容易吸引觀(guān)眾，從而增加平臺的流量和收益，但這種做法無(wú)疑是對主播的不負責任，也是對觀(guān)眾的誤導。
“在此背景下，一些主播為了吸引更多眼球，可能會(huì )采取更加激進(jìn)或不當的行為，包括涉及低俗、色情等內容的直播，以及假冒‘女大學(xué)生’的身份。這不僅違反了直播平臺的規定，也損害了社會(huì )公德和道德底線(xiàn)。”朱杰說(shuō)。
因此朱杰建議，平臺應加強對直播內容的審核和管理，嚴格把關(guān)直播內容的真實(shí)性和合規性，對違法違規的標簽可以予以關(guān)閉直播間、封禁賬號等處罰。觀(guān)眾要提升對于直播內容的辨別能力，不盲目追捧標簽化的直播，而是關(guān)注真正有價(jià)值和有意義的內容。
王四新也提出，平臺應制定相應的規則，明確禁止主播冒用他人身份進(jìn)行直播，并對違規行為進(jìn)行處罰；同時(shí)還要加強對主播的教育和培訓，引導他們樹(shù)立誠信意識，自覺(jué)遵守相關(guān)規定。
（來(lái)源：法治日報 作者：韓丹東 劉潔）
