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羊城晚報記者 龔衛鋒
《極限挑戰10》《奔跑吧12》《花兒與少年·好友記》《乘風(fēng)2024》《天賜的聲音5》……最近兩周，一批綜N代節目開(kāi)播，圍繞節目與嘉賓的話(huà)題在社交平臺狂攬熱度，收視等數據十分亮眼，重頭商務(wù)資源也向這批節目?jì)A斜。
不少觀(guān)眾發(fā)出靈魂拷問(wèn)：十年過(guò)去，為什么這些綜藝還在一季季做下去？為什么還有觀(guān)眾一季季看下去？
看現象：既長(cháng)壽，又持續高熱
4月26日，《奔跑吧12》南寧站第一期開(kāi)播，“兄弟團”成員李晨、鄭愷、沙溢、白鹿、周深、范丞丞、宋雨琦、張真源，與飛行嘉賓劉濤、楊天真化身五對“商業(yè)合伙人”，為爭奪博覽會(huì )的一席之地展開(kāi)對決。節目直播當晚，酷云實(shí)時(shí)收視率位列同時(shí)段第一，“跑男收視率”話(huà)題登上微博熱搜榜高位。
有意思的是，最近播出、定檔的多檔綜N代節目，都是陪伴觀(guān)眾十年左右的長(cháng)壽綜藝：2015年，《極限挑戰1》播出，孫紅雷、黃渤、黃磊、王迅、張藝興組成的“極限男人幫”火出圈；2024年，大張偉、龔俊、黃景瑜、黃明昊、黃曉明、賈乃亮、嚴浩翔組成的“極挑團”繼續帶給觀(guān)眾歡樂(lè )。
2014年，《花兒與少年1》播出，張凱麗、許晴、劉濤、張翰、華晨宇等組成的“花少團”帶著(zhù)觀(guān)眾去旅行；2024年，《花兒與少年·好友記》播出，張凱麗、劉濤、張翰、秦海璐、秦嵐、辛芷蕾等曾參加過(guò)節目的嘉賓回歸，官宣當天，相關(guān)話(huà)題在網(wǎng)絡(luò )持續刷屏。
2013年，《我是歌手》開(kāi)播，黃綺珊、沙寶亮、林志炫等資深歌手重回觀(guān)眾視線(xiàn)。2024年，《歌手2024》定檔5月10日開(kāi)播，瞬間引爆話(huà)題熱度。
看數據：吸睛無(wú)數，吸金眾多
今年以來(lái)，綜藝市場(chǎng)的一大特點(diǎn)是新綜藝缺乏爆款，綜N代領(lǐng)跑市場(chǎng)。云合數據統計顯示，2024年第一季度，各大平臺共上線(xiàn)新綜藝24檔，比去年同期減少7檔；上線(xiàn)綜N代19檔，比去年同期增加3檔。
第一季度有效播放量和市場(chǎng)占有率排名前十的電視綜藝正片中，綜N代占據9席，如《王牌對王牌8》《無(wú)限超越班2》《你好，星期六2024》等，唯一入榜的新節目是《2024年中央廣播電視總臺春節聯(lián)歡晚會(huì )》。第一季度有效播放量和市場(chǎng)占有率排名前十的網(wǎng)絡(luò )綜藝正片中，綜N代依然占據9席，如《大偵探9》《花兒與少年·絲路季》《聲生不息·家年華》《種地吧2》《半熟戀人3》等，唯一入榜的新節目是《快樂(lè )老友記》。
排行榜中，“新生”綜N代表現不俗：《種地吧》《無(wú)限超越班》在2023年首季播出時(shí)，憑借內容創(chuàng )新和話(huà)題豐富，積攢了不少人氣，成為“小爆款”。這兩部綜藝在今年推出第二季時(shí)，延續了高熱度；“經(jīng)典”綜N代則穩居前列：《王牌對王牌8》以4.4億次有效播放量、16.7%的市場(chǎng)占有率，領(lǐng)跑電視綜藝榜；《大偵探9》以3.3億次有效播放量、10.5%的市場(chǎng)占有率，領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò )綜藝榜。
吸睛無(wú)數的同時(shí)，綜N代的吸金能力也不容小覷。今年一季度，《種地吧2》共吸引了9家廠(chǎng)商、10個(gè)品牌、26個(gè)軟廣類(lèi)型投放，雄踞綜藝節目招商榜首�！哆@！就是街舞6》則以8家廠(chǎng)商、36個(gè)軟廣類(lèi)型投放，位列招商榜次席。
事實(shí)上，綜N代領(lǐng)跑綜藝圈的播放量、市場(chǎng)占有率榜單不是新鮮事。在缺乏爆款綜藝的近三年，維持行業(yè)熱度的“主力軍”一直是綜N代：2021年，領(lǐng)跑者是《王牌對王牌6》《奔跑吧9》《向往的生活5》等；2022年，領(lǐng)跑者是《妻子的浪漫旅行6》《披荊斬棘2》《王牌對王牌7》等；2023年，領(lǐng)跑者是《五十公里桃花塢3》《聲生不息·寶島季》《王牌對王牌8》等。
看門(mén)道：團隊穩定、模式創(chuàng )新成制勝關(guān)鍵
綜N代領(lǐng)跑綜藝市場(chǎng)，做到長(cháng)壽且熱度不減，符合優(yōu)勝劣汰的競爭法則。
首先，綜N代在團隊配備方面具備高性?xún)r(jià)比。以浙江衛視王牌綜N代《奔跑吧》《王牌對王牌》，以及吳彤導演打造的“演技競演類(lèi)綜藝”宇宙為例，這些節目的核心制作團隊變化不大，對于項目統籌協(xié)作極為有利。嘉賓陣容也較為固定，便于節目組溝通合作，同時(shí)增加觀(guān)眾黏性。即便第一季與第十二季相比，“跑男團”陣容相差巨大，但也是逐季演變的結果，而且最近幾季，節目組都會(huì )輪換具備號召力的新人，為節目注入新鮮血液。
其次，模式創(chuàng )新反向推動(dòng)節目持續制作。一檔綜藝從第一季做到第十季，節目模式一定會(huì )有調整，以適應觀(guān)眾需求變化。例如，《奔跑吧》的賣(mài)點(diǎn)已從“撕名牌”轉變?yōu)?ldquo;推理劇情”；《明星大偵探》的節目定位已從“明星推理綜藝秀”進(jìn)化為“互聯(lián)網(wǎng)普法教育推理節目”，“大偵探合議庭”的設置利用了節目熱度，促進(jìn)全民普法，甚至節目名也“去明星化”，變?yōu)椤洞髠商健贰?/p>
最后，能夠突出重圍的節目，都不乏內容亮點(diǎn)和市場(chǎng)潛力。例如，《種地吧》開(kāi)啟了勞作紀實(shí)互動(dòng)真人秀的新模式，10位少年用190天開(kāi)拓142畝地。“十個(gè)勤天”成功出圈后，第二季收獲了更多制作資源，熱度不減�！稛o(wú)限超越班》集結了不少資深藝人進(jìn)行演技交流，以TVB訓練班模式培養演員。節目播出后，熱度空前；第二季模式升級后，也更受歡迎。
值得一提的是，《創(chuàng )造營(yíng)》《青春有你》等選秀節目、《中國有嘻哈》《中國新說(shuō)唱》等說(shuō)唱節目、《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》等“唱跳競演”類(lèi)節目，因模式創(chuàng )新帶來(lái)流量井噴之后，近兩年綜藝市場(chǎng)具備爆款潛質(zhì)的節目不多，暫時(shí)無(wú)法撼動(dòng)綜N代的領(lǐng)跑地位。所以，目前來(lái)看，綜N代霸榜現象仍將持續一段時(shí)間。
