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沒(méi)有懸浮家世、“打臉”復仇，只有含蓄的光影敘事、一碗烏冬面的生活細節。日前，一部被稱(chēng)為“細糠”的文藝短劇，映照出短劇行業(yè)的進(jìn)化軌跡。
近日，馬廄制片廠(chǎng)制作的《盛夏芬德拉》在紅果上線(xiàn)，首日紅果熱度值和站內播放量便雙雙破億，連續三天打破了平臺最高熱度紀錄。目前，該劇紅果熱度達12347萬(wàn)，累計觀(guān)看量突破10億，橫掃紅果熱播榜、新劇榜、熱搜榜各大榜首。
是偶然還是必然？《盛夏芬德拉》的意外爆火，引發(fā)了行業(yè)思考。這部現象級作品背后，中國短劇的刻板印象正式被改寫(xiě)，套路化煽情模式逐漸式微，短劇走向審美提質(zhì)的內容2.0時(shí)代。
從套路式“懟臉拍”到電影級質(zhì)感
《盛夏芬德拉》改編自小說(shuō)《冷戰三年，扯證離婚他卻悔紅了眼》，是去年爆款短劇《深情誘引》的衍生作品。劇中演繹了“尊重式愛(ài)情”，男女主角的情感關(guān)系在花語(yǔ)的隱喻中層層遞進(jìn)。芬德拉玫瑰的綻放狀態(tài)，精準對應著(zhù)兩位主角關(guān)系的三個(gè)階段——初見(jiàn)時(shí)的含苞、退婚波折時(shí)的半放再到互訴心意后的盛放。這種符號化的隱喻，讓觀(guān)眾在光影之中讀懂人物心境。
劇中延續了此前的人物關(guān)系，另安排了“深情夫婦”王格格、何健麒等客串，以“番外升級主角”的模式，滿(mǎn)足觀(guān)眾的情感延伸需求，拓寬系列敘事的內容邊界。由于改編成功，它甚至一舉又將《深情誘引》拉到了熱搜榜第5名的位置。
《盛夏芬德拉》的鏡頭語(yǔ)言堪稱(chēng)電影級別。浴室洗澡片段中，兩人顫動(dòng)的睫毛與驟然收縮的瞳孔，通過(guò)慢鏡頭特寫(xiě)，傳遞出壓抑已久的占有欲與失控感；藍色隧道吻戲冷調頂光與暖色車(chē)燈交織，兩人剪影在隧道壁上拉長(cháng)，暗示克制下欲望涌動(dòng)。
通過(guò)鏡頭呼吸感、聲畫(huà)通感與符號詩(shī)學(xué)，《盛夏芬德拉》重塑了短劇的藝術(shù)價(jià)值坐標。其美學(xué)實(shí)踐不僅為行業(yè)樹(shù)立新標桿，更啟示創(chuàng )作者，9比16的豎屏一樣可以承載復雜敘事。
“短劇用戶(hù)滲透率已經(jīng)觸及深水區，中產(chǎn)用戶(hù)的要求非常高。”馬廄制片廠(chǎng)合伙人加菲感慨，觀(guān)眾需求升級，促進(jìn)創(chuàng )作者精耕細作，“該拍攝15天，就不能拍10天。”
“告訴我的家人和朋友，我在短劇中回不去了。”紅果平臺上一位觀(guān)眾看完《盛夏芬德拉》后寫(xiě)道。這條評論引發(fā)了大量共鳴——不少觀(guān)眾已然意識到，自己體驗了一場(chǎng)短劇消費的“升維體驗”。
社交平臺上也有用戶(hù)表示，像《盛夏芬德拉》這種涓涓細流，潤物細無(wú)聲的感覺(jué)太棒了，劇本、演技、顏值都有保證，真的是短劇“細糠”。
從“偶然爆款”到“品質(zhì)常態(tài)”
《盛夏芬德拉》的出現，打破了行業(yè)對短劇內容模式的固有認知。它沒(méi)有遵循“抓馬”套路，而是選擇了更為含蓄的敘事方式。
《盛夏芬德拉》中，祠堂罰跪那場(chǎng)戲堪稱(chēng)經(jīng)典。女主嘴上倔強地否認愛(ài)意，筆下卻一遍遍寫(xiě)著(zhù)男主的名字。男主看到女主的手凍壞了，一句話(huà)沒(méi)說(shuō)，默默留下了自己的手套。風(fēng)吹紙飛的鏡頭，與祠堂肅靜的場(chǎng)景形成強烈反差，將女主壓抑的愛(ài)意以視覺(jué)風(fēng)暴的形式爆發(fā)出來(lái)。
有短劇一線(xiàn)從業(yè)者分析稱(chēng)，這種以細節傳遞情感的能力，標志著(zhù)短劇敘事能力的成熟。短劇不再依賴(lài)于夸張的情節和人物，而是通過(guò)日常生活中的細微之處打動(dòng)觀(guān)眾�！妒⑾姆业吕房赡艽蜷_(kāi)了兩個(gè)新的用戶(hù)群體。一個(gè)是長(cháng)劇觀(guān)眾中首次接觸短劇的文藝范兒觀(guān)眾，他們看完認為短劇的質(zhì)量并不比長(cháng)劇差；另一個(gè)是此前對套路化短劇不感興趣的觀(guān)眾。
也就是說(shuō)，《盛夏芬德拉》讓不少高審美觀(guān)眾對短劇“入坑”“路轉粉”�！妒⑾姆业吕返某晒︻A示著(zhù)短劇行業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)轉折點(diǎn)。如果說(shuō)以前的爆款精品短劇是一種偶然，那么今后，品質(zhì)短劇將逐漸常態(tài)化。
一方面，穩定的主創(chuàng )團隊帶來(lái)了內容提質(zhì)、精品輸出，形成了紅果平臺上系列短劇的繁榮生態(tài)。另一方面，觀(guān)眾的內容審美和品質(zhì)需求的變化，與短劇創(chuàng )作者相互激發(fā)，彼此成就。
除此之外，爆款背后是紅果平臺精心構建的短劇生態(tài)系統的支撐。該劇8月29日在紅果開(kāi)始預約，20天內吸引了100多萬(wàn)用戶(hù)預約觀(guān)看，為這部爆款短劇提供了最早的流量勢能。
紅果平臺的“免費首發(fā)看全集”模式降低了觀(guān)劇門(mén)檻，搭配預約功能和多樣化的好劇榜單，讓越來(lái)越多的短劇觀(guān)眾聚集于此。這些功能不僅幫助用戶(hù)發(fā)現優(yōu)質(zhì)內容，也為制作方提供了穩定的觀(guān)眾反饋機制。
翻看紅果評論區和社交媒體上的評價(jià)，“沒(méi)有白等”成為觀(guān)眾的共同心聲。這種良好的評論氛圍反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內容的傳播，形成良性循環(huán)。
平臺通過(guò)好劇榜單、推劇圖文等內容，幫助用戶(hù)更好地發(fā)現和選擇符合自己口味的作品。這種“信息輔助”機制，讓像《盛夏芬德拉》這樣有特色的作品能夠突破圈層，觸達更廣泛的受眾。
隨著(zhù)《深情誘引》與《盛夏芬德拉》在劇情與口碑上的聯(lián)動(dòng)升溫，一個(gè)初具規模的“情感宇宙”正在成型。而這一宇宙的下一篇章——由《深情誘引》原班人馬王格格與何健麒再度攜手出演的《一見(jiàn)鐘情》也已悄然就位，紅果預約量已突破85萬(wàn)。
由此，紅果平臺上的短劇內容進(jìn)化軌跡已經(jīng)清晰可見(jiàn)：從追求即時(shí)快感到注重情感沉淀，從套路化情節到真實(shí)生活細節，從快餐式消費到值得回味的文藝作品。
《盛夏芬德拉》的美學(xué)追求，徹底改變了短劇的生產(chǎn)邏輯。短劇已成為能夠承載復雜情感和藝術(shù)表達的新媒介。它的走紅，是內容品質(zhì)、觀(guān)眾審美、平臺機制三者良性循環(huán)的結果。“三重合力”之下，短劇必然逐漸蛻變，迎來(lái)健康繁榮的行業(yè)新生態(tài)。
文/北京青年報記者 王磊
