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國慶假期，去電影院赴一場(chǎng)光影之約成為許多家庭的選擇。據燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數據，截至10月7日12時(shí)05分，今年國慶檔（10月1日至10月8日）檔期總票房（含預售）已經(jīng)突破16億元。
今年國慶檔影片在類(lèi)型豐富度和整體品質(zhì)上依然保持較高水準，奇幻、動(dòng)作、戰爭、劇情、動(dòng)畫(huà)、歷史、喜劇等多種類(lèi)型影片同臺競技，滿(mǎn)足了不同年齡、不同偏好觀(guān)眾的需求�！吨驹杠姡涸⊙推健酚^(guān)眾基本盤(pán)穩固，其良好的市場(chǎng)表現為整體票房走勢的平穩提供了重要支撐。近年來(lái)，以《志愿軍》三部曲等為代表的主旋律題材成功開(kāi)創(chuàng )了“家國敘事”的商業(yè)類(lèi)型片模式，將宏大的國家歷史與鮮活的個(gè)體命運緊密交織，用精湛的工業(yè)水準和動(dòng)人的情感內核，打造出既符合主流價(jià)值又極具觀(guān)賞性的作品，實(shí)現了經(jīng)濟效益與社會(huì )效益雙豐收。
銀幕之外，一部電影與一座城市的“雙向奔赴”在全國上演。實(shí)地探訪(fǎng)影視取景地、“跟著(zhù)電影去旅游”成為眾多游客的假期選擇。重慶作為熱門(mén)電影《刺殺小說(shuō)家2》的取景地之一，成為這個(gè)假期的文旅熱點(diǎn)。電影構建的異次元世界“云中城”設計靈感來(lái)源于重慶最具代表性的地標之一洪崖洞。北京的游客陳曦為了打卡電影里的同款風(fēng)景專(zhuān)門(mén)來(lái)到重慶，“‘山城’的獨特氣質(zhì)與影片的奇幻氛圍很契合，看完電影更能感受到重慶立體而奇幻的城市魅力”。
電影《浪浪人生》主體部分在福建泉州取景拍攝，影片中，晉江、石獅等地的漁港、古村落、海岸線(xiàn)，每一幀都是泉州海洋文化與人文底蘊的生動(dòng)寫(xiě)照。借助電影熱度，不少觀(guān)眾在國慶假期走進(jìn)泉州，感受這座城市獨特的魅力。從“熱映”到“熱游”，大銀幕上的光影故事為文旅市場(chǎng)注入蓬勃活力。
“電影+文旅”不是簡(jiǎn)單疊加，而是通過(guò)文化內涵的挖掘和創(chuàng )新表達，實(shí)現產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)。國慶節前夕，一場(chǎng)融合電影、市集與青年文化的藝術(shù)盛宴在浙江杭州舉辦，每個(gè)攤位都以電影名字命名，游客可以在這里一站式逛、玩、拍、買(mǎi)，體驗電影中的同款場(chǎng)景，解鎖電影同款美食、服飾、文創(chuàng )等。電影成為拉動(dòng)消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。
過(guò)去，電影票根只是一次文化體驗的憑證，如今卻成為連接“吃、住、行、游、購、娛”的消費通行證。浙江省以電影票根為媒介，串聯(lián)美景與美食，推動(dòng)消費鏈條延伸；江蘇省部分影院推出“電影+民樂(lè )表演”“電影+非遺美食”活動(dòng)，實(shí)現“影院賺人氣、非遺得傳承、觀(guān)眾享實(shí)惠”的“三贏(yíng)”；吉林省推出“跟著(zhù)電影去旅游”惠民消費券活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全省文旅資源，為市民和游客打造一場(chǎng)集觀(guān)影、游覽、消費于一體的節日盛宴，實(shí)現觀(guān)影消費向文旅體驗的場(chǎng)景延伸。
票根經(jīng)濟不僅是一場(chǎng)消費狂歡，更是產(chǎn)業(yè)深度融合的體現。今年年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，豐富消費業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。今年以來(lái)，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合啟動(dòng)“跟著(zhù)電影品美食”“跟著(zhù)電影去旅游”“中國電影消費年”活動(dòng)，充分發(fā)揮電影對提振消費的積極作用……一系列政策舉措促進(jìn)“電影+”消費提質(zhì)升級。
在中國電影評論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光看來(lái)，政策措施的出臺，助推電影與線(xiàn)下消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展，催生出更多復合型文化消費場(chǎng)景。隨著(zhù)更多創(chuàng )新模式的涌現，電影與文旅的深度融合將繼續為消費市場(chǎng)注入持久活力。
中宣部電影局主持日常工作的副局長(cháng)毛羽表示，電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟向多元消費生態(tài)轉型，要探索電影IP的多元化開(kāi)發(fā)與新形態(tài)表達，鞏固電影在文化消費中的重要地位，將“跟著(zhù)電影去旅游”“跟著(zhù)電影趕大集”等“電影+”消費方式拓展到社會(huì )生活的方方面面。
�。▉�(lái)源：經(jīng)濟日報）
