今年以來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟向多元消費生態(tài)轉型，“為一部電影奔赴一座城”成為文旅新趨勢。國家層面連續推出政策，支持“電影+”業(yè)態(tài)創(chuàng )新，通過(guò)影旅融合、票根經(jīng)濟等方式，使電影成為促進(jìn)消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。

　　“電影+”消費新業(yè)態(tài)激活經(jīng)濟新動(dòng)能

　　在江蘇，部分影院推出“電影+民樂(lè )表演”“電影+非遺美食”活動(dòng)，實(shí)現“影院賺人氣、非遺得傳承、觀(guān)眾享實(shí)惠”的“三贏(yíng)”。在鹽城建湖的電影院，映前的等待時(shí)間，大家可以一邊欣賞古箏表演，一邊品嘗當地非遺美食建湖藕粉圓。觀(guān)影結束還能買(mǎi)上九龍口大閘蟹、三伏醬油、建湖大米、蓮藕汁等當地的土特產(chǎn)帶回家。影院轉型城市文化客廳，IP聯(lián)動(dòng)撬動(dòng)消費，各地影院正從單一觀(guān)演場(chǎng)所升級為復合型文化消費空間。

　　國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費；落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，商務(wù)部等9部委日前發(fā)布《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》支持有條件的地方以?xún)?yōu)質(zhì)演藝、動(dòng)漫游戲、影視作品等線(xiàn)上流量，帶動(dòng)線(xiàn)下場(chǎng)景創(chuàng )新。一系列政策舉措促進(jìn)“電影+”消費不斷提質(zhì)升級。

　　日前，“跟著(zhù)電影游浙江品美食”暑期消費季暨2025年電影消費券發(fā)放活動(dòng)正式啟動(dòng)，浙江面向全省發(fā)放價(jià)值3680萬(wàn)元的電影消費券，優(yōu)惠范圍涵蓋旅游景點(diǎn)、商圈、酒店和餐飲門(mén)店，探索“電影＋文旅＋美食”的多場(chǎng)景消費模式。

　　9月28日下午，在常山縣青石鎮的中國觀(guān)賞石博覽館內，游客們正有序排隊入園，不少人手中特意展示著(zhù)一張電影票根。這場(chǎng)正在浙江全省鋪開(kāi)的“電影票根換景區優(yōu)惠”活動(dòng)，正讓一張小小的電影票根成為打開(kāi)詩(shī)畫(huà)山水的“金鑰匙”。

　　電影票根不僅能讓游客飽覽美景，還能帶來(lái)舌尖上的實(shí)惠�；顒�(dòng)期間，憑浙江省內任一電影院票根，即可在常山東方廣場(chǎng)多家餐飲店享受“滿(mǎn)減”優(yōu)惠。負責人向記者透露，截至目前，活動(dòng)已發(fā)放400多張餐飲券，為商場(chǎng)帶來(lái)超2000人次的客流增長(cháng)。

　　北京大學(xué)文化資源研究中心主任 張頤武：這是一個(gè)大趨勢，“電影+”無(wú)論在上游還是下游，都有非常廣闊的發(fā)展空間。一部非常出色的電影會(huì )有很廣闊的消費潛力被挖掘出來(lái)。

　　“影旅融合”引領(lǐng)文化消費新潮流

　　隨著(zhù)“影旅融合”的發(fā)展，電影IP的跨界聯(lián)動(dòng)同樣成效顯著(zhù)。政策助推下，“電影+科技”正催生沉浸式體驗新場(chǎng)景，電影已超越文化產(chǎn)品范疇，成為拉動(dòng)消費、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的新抓手。

　　今年以來(lái)，在《哪吒2》動(dòng)畫(huà)電影持續火爆帶動(dòng)下，位于天津市河西區的哪吒小鎮活力迸發(fā)，成為當地重要打卡地。這兩天，一場(chǎng)以哪吒國際消費嘉年華為主題的活動(dòng)在這個(gè)小鎮上演，80個(gè)展臺及多個(gè)互動(dòng)體驗區，集中展示中醫藥文化的深厚底蘊與現代活力，市民不僅可體驗傳統中醫技法，還能參與親子跑互動(dòng)、觀(guān)看文體展演、品嘗藥膳茶飲等活動(dòng)，通過(guò)文旅商體融合，有效助力區域發(fā)展。

　　在山西平遙古城，第九屆平遙國際電影展正在舉行，25個(gè)國家的54部影片在這里進(jìn)行首展首映。走進(jìn)平遙電影宮，濃郁的影展氛圍撲面而來(lái)。隨處可見(jiàn)的電影展海報、文創(chuàng )產(chǎn)品與古城墻相映成趣，吸引全國各地的影迷慕名而來(lái)。從單一的古城觀(guān)光，到“文化+旅游”的深度融合，不僅帶動(dòng)了古城經(jīng)濟，更讓平遙古城的“文化名片”在光影中煥發(fā)出持久的生命力。

　　今年以來(lái)，國家電影局等相繼啟動(dòng)“跟著(zhù)電影品美食”“跟著(zhù)電影去旅游”“中國電影消費年”等活動(dòng)，充分發(fā)揮電影對提振消費的積極作用。在政策助力下，電影與圖書(shū)、文創(chuàng )、美食等多元業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動(dòng)，消費場(chǎng)景和服務(wù)體驗推陳出新。

　　日前，電影《浪浪山小妖怪》推出XR體驗項目，覆蓋全國60余家商業(yè)綜合體，不僅拓寬了電影IP的內容表達邊界，更開(kāi)創(chuàng )了“電影+XR”的全新商業(yè)范式，實(shí)現“觀(guān)影”與“體驗”的雙向引流。

　　(總臺央視記者 劉小月 徐大為 于晨 陳慶濱 張說(shuō)地)