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“設計的本質(zhì)是創(chuàng )造審美體驗。”9月28日，2025世界設計之都大會(huì )高峰論壇“第四屆漢服創(chuàng )意與漢服版權論壇”在滬舉行，東華大學(xué)教授卞向陽(yáng)指出，漢服正從“文化自覺(jué)”走向“時(shí)尚創(chuàng )新”，設計賦能是撬動(dòng)千億級“新漢服”產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵杠桿。
據不完全統計，漢服市場(chǎng)規模在2023年達137億元人民幣，預計到2028年將進(jìn)一步增長(cháng)至334億元人民幣。國內現存漢服相關(guān)企業(yè)7405家。近十年相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈增長(cháng)態(tài)勢。截至2025年4月，今年已注冊350家相關(guān)企業(yè)。
在上海市委宣傳部、上海市經(jīng)信委的指導下，上海市黃浦區政府支持下，上海漢服版權中心打造的全媒體產(chǎn)品“樂(lè )見(jiàn)漢服”同期亮相。
該作品遴選中國代表性藝術(shù)品與畫(huà)卷為視覺(jué)母題，以歷代復原服飾為實(shí)體載體，植入古典樂(lè )舞音軌，讓靜默的衣冠“開(kāi)口歌唱”、平面的古樂(lè )“立體可穿”。論壇現場(chǎng)，上海音樂(lè )出版社副總編輯湯家芳、上海漢服版權中心主任沈潔共同按下啟動(dòng)鍵。
東華大學(xué)副校長(cháng)閻林平表示，依托“上海漢服版權中心”四年深耕，該校已形成產(chǎn)業(yè)報告、漢服地圖、高校設計群英會(huì )等IP矩陣；未來(lái)將以版權護航原創(chuàng )、以設計激活文化記憶，助力漢服成為“穿在身上的中國故事”和上海鏈接全球的文化新名片，為世界一流設計之都建設持續貢獻“東華力量”。
艾瑞咨詢(xún)2023年《中國漢服行業(yè)研究報告》顯示，中國漢服消費者規模已突破1000萬(wàn)，核心人群年均消費金額達2000-5000元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統計2024年數據顯示，漢服產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模預計達150億元，用戶(hù)畫(huà)像中18-30歲占比72%。光是抖音和淘寶平臺，2023年漢服相關(guān)內容播放量超600億次，Z世代貢獻75%的消費額。
論壇現場(chǎng)專(zhuān)家帶來(lái)“新時(shí)尚、新漢服”“漢服版權保護的邊界界定”“當漢服遇見(jiàn)昆曲”主題演講，從不同維度回應“漢服熱”背后的文化邏輯、知產(chǎn)保護與跨界融合。
“漢服愛(ài)好者增加，使得漢服需求量大大增加。各類(lèi)傳統電商平臺作為購買(mǎi)漢服的重要平臺之一，2014年電商平臺認證漢服店鋪超100家。商業(yè)模式的成形，逐漸成為影響漢服復興的重要因素。”卞向陽(yáng)談到，“同袍”作為傳統文化復興的一股重要力量，用戶(hù)越來(lái)越頻繁地在短視頻平臺上發(fā)布漢服展示、換裝、開(kāi)箱等視頻，助推漢服文化持續升溫。
華東政法大學(xué)教授陳紹玲聚焦“版權邊界”，強調只有圖案、紋樣等可分離的獨創(chuàng )性表達才能受保護，形制、簡(jiǎn)單元素與古制本身不落入著(zhù)作權范圍。
資深漢服愛(ài)好者曹懿蓉從“活態(tài)傳承”角度認為，當漢服遇見(jiàn)昆曲，便可借戲曲衣箱、身段與古詞吟唱，把“穿在身上的歷史”演成可體驗可沉浸的當代生活美學(xué)。
“漢服創(chuàng )意與漢服版權論壇”迄今已連續舉辦四屆，為漢服產(chǎn)業(yè)實(shí)現從規模擴張到文化深耕的轉型升級提供了新的思路與動(dòng)力，更為傳統文化在新時(shí)代創(chuàng )新發(fā)展注入強勁動(dòng)能。未來(lái)，上海漢服版權中心將持續深化“版權+漢服”生態(tài)，依托東華大學(xué)學(xué)科優(yōu)勢，打造集“研究、確權、交易、轉化”于一體的漢服版權高地，助力中國設計、中國故事、中國之美走向世界舞臺。
“第二屆中國高校原創(chuàng )時(shí)尚漢服設計群英會(huì )”頒獎典禮現場(chǎng)，金銀銅獎作品首次亮相，作為上海高校服飾文化育人聯(lián)盟重要活動(dòng)之一，大賽將持續為行業(yè)輸送兼具文化素養與創(chuàng )新能力的新銳設計力量，讓優(yōu)秀傳統服飾文化生根發(fā)芽。
如何助推中國設計從校園T臺走向全球舞臺？中國紡織服裝教育學(xué)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)、紡織之光科技教育基金會(huì )副理事長(cháng)倪陽(yáng)生指出，兩屆“群英會(huì )”走過(guò)“從0到1”的欣喜，也迎來(lái)“從1到2”的躍升。漢服要“活”起來(lái)，關(guān)鍵在人才、難點(diǎn)在標準、突破在版權。學(xué)會(huì )將繼續攜手上海漢服版權中心，把大賽做精、標準做細、版權做強，讓“漢服+版權”成為上海遞給世界的東方名片。
來(lái)源：上觀(guān)新聞
作者：文匯報 許旸
