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記者 王筱麗
充滿(mǎn)未來(lái)感的大型人偶、琳瑯滿(mǎn)目的食肆、路燈廣告牌上掛著(zhù)最新演出海報……剛過(guò)去的周末，開(kāi)心麻花位于五角場(chǎng)合生匯城市集市的新演藝空間聚集體正式亮相，總面積近5000平方米，包含三個(gè)劇場(chǎng)新空間和位于公共餐飲區域的開(kāi)放舞臺，進(jìn)一步融合消費與演藝的邊界。
北外灘來(lái)福士、中山公園龍之夢(mèng)、瑞虹天地月亮灣……從爆款I(lǐng)P《瘋狂理發(fā)店》《瘋狂星友團》的單部劇目駐場(chǎng)，到如今的演藝聚集體，開(kāi)心麻花的新空間劇場(chǎng)正經(jīng)歷著(zhù)迭代升級。“新空間有著(zhù)清晰的定位，就是扮演新消費吃喝玩樂(lè )里‘樂(lè )’的一環(huán)。”上海開(kāi)心麻花董事長(cháng)、總制作人汪海剛對記者表示，“讓更多優(yōu)質(zhì)戲劇作品走進(jìn)商場(chǎng)，走近更多從未接觸過(guò)戲劇的消費者。”
逛街、打卡、看演出，打造一站式的文娛休閑體驗
英國西區、美國百老匯、韓國大學(xué)路、東京下北澤，在不少?lài)H大都市，都能見(jiàn)到多元消費與劇場(chǎng)結合的場(chǎng)景。落地楊浦區前，開(kāi)心麻花與城市集市已經(jīng)在虹口區與長(cháng)寧區進(jìn)行了探索。城市集市創(chuàng )始人之一魯敏向記者分享了兩組數據，根據北外灘來(lái)福士與中山公園龍之夢(mèng)兩處點(diǎn)位的統計，開(kāi)心麻花小劇場(chǎng)的出票率工作日達到90%，周末則接近100%。演藝空間的入駐也帶動(dòng)起周邊商戶(hù)，城市集市內餐飲的營(yíng)業(yè)額提升了20%以上。
“商業(yè)綜合體是當代都市人很重要的消費聚集場(chǎng)所。”魯敏表示，“從‘食物’出發(fā)的餐飲本身沒(méi)有特別大的稀缺性，但是故事和內容是有差異性的，人們來(lái)到城市集市這個(gè)空間，是因為這里流淌著(zhù)內容，具有和其他空間不同的質(zhì)感。這也是新演藝與消費模式結合最大的優(yōu)勢。”逛街、打卡、看演出，為了提供給市民一站式的休閑體驗，城市集市內也設置了線(xiàn)下賣(mài)票機器，方便路人來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)看就看”的演出。
汪海剛做過(guò)一次統計，《瘋狂理發(fā)店》自2021年9月首演以來(lái)，已經(jīng)在全國演出超過(guò)3000場(chǎng)。在深圳、長(cháng)沙、天津等地，都能見(jiàn)到《瘋狂理發(fā)店》的分店。“開(kāi)心麻花在上海的演出模式已經(jīng)復制到全國8個(gè)城市，明年計劃復制到12-15個(gè)城市。”他表示，“當‘看演出’成為新消費品類(lèi)之一，我們面對的不再只是傳統的觀(guān)演人群，而是泛娛樂(lè )受眾。戲劇需要不斷‘擴圈’，不斷通過(guò)新的形式來(lái)擴建，讓更多人邁進(jìn)戲劇之門(mén)。”
開(kāi)辟開(kāi)放舞臺，與地產(chǎn)、主題餐飲聚集商深度合作
I空間、L空間、U空間，此次開(kāi)心麻花新推出的三個(gè)小劇場(chǎng)根據舞臺座位布局命名，可容納話(huà)劇、音樂(lè )劇、開(kāi)放表演多種形式的演藝內容。據汪海剛透露，三個(gè)劇場(chǎng)會(huì )根據受眾聚焦不同方向的內容：I空間將向年輕觀(guān)眾傾斜，上演輕松幽默的愛(ài)情作品；L空間主打懸疑題材，更具沉浸感；U空間凸顯實(shí)驗性，推出更多跨界內容。
本周五，新劇《一墻之隔》就將為I空間打頭陣，這部引進(jìn)自韓國的作品不僅能帶給觀(guān)眾浪漫甜蜜的愛(ài)情氛圍，劇中的多功能人也將與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，帶來(lái)豐富的觀(guān)演體驗。U空間則將于12月22日起上演百老匯音樂(lè )劇《兩個(gè)人的謀殺》，與此同時(shí)，開(kāi)心麻花也在城市集市的餐飲公區開(kāi)辟出了衍生的開(kāi)放舞臺，與街舞、爵士樂(lè )隊、快閃演出團體合作，進(jìn)行每日的定時(shí)段表演。來(lái)到這里的市民，可以邊吃飯邊免費觀(guān)看演出。
不斷迭代升級的新空間劇場(chǎng)，據上海開(kāi)心麻花總經(jīng)理費溢群介紹，起初公司是“單打獨斗”的模式，租賃商綜鋪位、裝修沉浸空間等工作都是獨自完成。在收獲到良好的反饋后，開(kāi)心麻花逐漸和地產(chǎn)、主題餐飲聚集商有了更深度的合作模式，雙方在宣傳、消費融合等方面進(jìn)行利益共享。“如今，我們已走到第三個(gè)階段，與城市集市合作打造‘演藝+餐飲’的聚合區塊。新空間劇場(chǎng)今后還會(huì )開(kāi)辟明確的公共區域，即使不看戲，也可以在劇場(chǎng)的環(huán)境里會(huì )友、看展、參與主創(chuàng )見(jiàn)面等各種類(lèi)型的活動(dòng)。”
