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今年的演出市場(chǎng)有多火？又帶動(dòng)了多少文旅消費？11月23日，在�？谑姓匍_(kāi)的中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )八屆二次理事會(huì )上，同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布的《2023中國“演出＋旅游”消費趨勢報告》顯示，越來(lái)越多的消費者愿意為一場(chǎng)演出奔赴一座城，2023年前三季度累計觀(guān)演人次達1.11億人次，超過(guò)2019年全年水平。而演出市場(chǎng)的火熱對于旅游消費具有顯著(zhù)的帶動(dòng)效應，其中，大型演出期間，熱門(mén)城市核心地段酒店溢價(jià)率最高超40％，北京、西安、成都、蘇州、長(cháng)沙是年輕人“奔赴”較多的熱門(mén)城市。
《報告》認為，在需求全面復蘇的大背景下，2023年國內演出市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的融合亮點(diǎn)紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“city walk”，“演出＋旅游”衍生出了諸多文旅消費新場(chǎng)景，展示了文旅融合的巨大潛力。
前三季度演出市場(chǎng)觀(guān)演人次達1.1億
成都位列最“熱”城市
2023年前三季度，全國演出市場(chǎng)呈現供需兩旺的格局�！秷蟾妗凤@示，2023年一季度全國共舉辦了6.89萬(wàn)場(chǎng)各類(lèi)演出，同比增長(cháng)183.5％；二季度舉辦了12.44萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)713.1％，環(huán)比增長(cháng)80.6％；三季度全國各類(lèi)演出進(jìn)一步增加到了14.91萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)577.7％，環(huán)比增長(cháng)19.9％。
演出市場(chǎng)供給端的快速增長(cháng)在消費端獲得了積極回應�！秷蟾妗凤@示，2023年前三季度累計觀(guān)演人次達1.11億人次，超過(guò)了2019年全年水平。其中，演唱會(huì )和音樂(lè )節是觀(guān)演人次最多的兩種業(yè)態(tài)，演唱會(huì )觀(guān)演人次占比59.6％。對比而言，相對專(zhuān)業(yè)細分的音樂(lè )會(huì )、相聲、話(huà)劇、兒童劇等觀(guān)演人次占比均在5％以下。
《報告》顯示，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節等已成為相關(guān)城市旅游消費的重要“引流”項目。2023年以來(lái)，國內重點(diǎn)旅游城市的歷史文化街區、街頭演出，以及“livehouse”等演出新空間共同打造的演出盛宴，為旅游增添了全新的消費場(chǎng)景�！秷蟾妗分衼�(lái)自同程旅行的數據顯示，2023年7月平臺“Citywalk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108％，北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當季演出資源的citywalk目的地深受年輕游客青睞。在喜歡的城市邊走邊看，順便看一場(chǎng)喜歡的音樂(lè )會(huì )、舞臺劇或參加一場(chǎng)熱鬧的明星演唱會(huì )，成為不少年輕消費者的新選擇。年輕人“奔赴”較多的熱門(mén)城市主要有北京、西安、成都、蘇州、長(cháng)沙等。
“演出＋旅游”帶來(lái)多大的文旅新消費？
酒店最高溢價(jià)40％
《報告》認為，演出市場(chǎng)的火熱對于旅游消費具有顯著(zhù)的帶動(dòng)效應。同程旅行數據顯示，熱門(mén)城市舉辦大型演唱會(huì )期間，其核心地段的酒店平均房?jì)r(jià)（平均每間夜的價(jià)格）較同時(shí)段全市酒店均價(jià)都有不同程度的溢價(jià)。2023年前三季度，演出核心地段酒店溢價(jià)率較高的城市主要有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等，最高溢價(jià)率在40％以上。同等情況下，擁有熱門(mén)文旅設施或有大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房?jì)r(jià)的核心條件之一。
數據還顯示，2023年1至9月份，旅游演藝的客均收益貢獻是同期景點(diǎn)大門(mén)票客均收益貢獻的5倍�？土髁糠矫�，演出市場(chǎng)熱度較高的城市的重點(diǎn)景區客流量增幅也顯著(zhù)高于全國主要城市的平均水平，并且演出場(chǎng)次較多的暑期（7月－8月）旺季的客流占比平均超過(guò)40％，占比最高的城市甚至超過(guò)了50％。
為借勢火爆的演出市場(chǎng)，知名景區紛紛引入各類(lèi)演出節目吸引客流�！秷蟾妗芬越衲晔钇诼糜瓮緸槔�，2023年暑期旅游演藝在場(chǎng)次、票房收入和觀(guān)演人數上較去年同期分別增長(cháng)235.34％、496.20％和717.85％。同程旅行平臺門(mén)票預訂數據顯示，暑期全國重點(diǎn)景區舉辦的演出演藝的入園人次同比增長(cháng)約60％，增幅顯著(zhù)高于全國景區總體客流量。
