在光與影的互動(dòng)中重溫《長(cháng)安三萬(wàn)里》電影世界的盛唐風(fēng)光，站在“三體文明時(shí)空觀(guān)測臺”前全景感受劉慈欣筆下三體人的世界……近日，多部影視IP的線(xiàn)下展覽亮相國內眾多城市，它們或還原影片經(jīng)典場(chǎng)景，或進(jìn)行數字藝術(shù)再創(chuàng )作，不僅延長(cháng)了影視作品的生命，也打造出文旅消費新場(chǎng)景。

屏幕里的奇境成了現實(shí)

梅花樹(shù)上掛滿(mǎn)祈福的剪紙小像，身著(zhù)古裝的觀(guān)眾漫步展廳間，最近，位于798藝術(shù)區的《甄嬛傳》文化傳承體驗特展成為劇迷爭相打卡的網(wǎng)紅展。數十套劇中原版戲服和道具一應亮相，拉近了劇中的世界與觀(guān)眾的距離。今年夏天，“劉慈欣科幻漫畫(huà)宇宙體驗展”也曾在798藝術(shù)區展出，以藝術(shù)作品還原劉慈欣科幻作品中創(chuàng )造出來(lái)的壯觀(guān)大場(chǎng)面，帶來(lái)沉浸式的觀(guān)展體驗。

今年暑期的大熱動(dòng)畫(huà)電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》，也開(kāi)啟了線(xiàn)下展覽�！堕L(cháng)安三萬(wàn)里》尋夢(mèng)·沉浸式藝術(shù)展本月在西安大唐不夜城開(kāi)幕，融合了AR 增強現實(shí)、AIGC等技術(shù)，將電影元素、場(chǎng)景、畫(huà)面進(jìn)行藝術(shù)化再創(chuàng )。展覽讓李白形象在奔流而下的金黃色瀑布前舞劍，上演出由悲、歡、憤、狂構成的情緒劇目；商丘梁園一年四季的綺麗圖景和詩(shī)句再現，將高適一生的似水流年帶回觀(guān)眾眼前。

此外，“上美影奇幻樂(lè )園·哪吒鬧海特展”這個(gè)月在廈門(mén)首展，還原了陳塘關(guān)初見(jiàn)、斗戰敖丙、金光洞重生、海底龍宮等場(chǎng)景，讓觀(guān)眾重溫經(jīng)典記憶，如在畫(huà)中游；“三體大型沉浸式藝術(shù)展”也將于近期在成都開(kāi)幕。人們耳熟能詳的諸多影視作品，紛紛走出了屏幕，進(jìn)入了現實(shí)。

影視衍生展發(fā)展空間廣闊

“過(guò)去大家提到影視作品的衍生品，往往會(huì )想到手辦、抱枕等文創(chuàng )產(chǎn)品。近年來(lái)，具有更強體驗感的影視作品衍生展興起，成為一種創(chuàng )新的IP展示形態(tài)。”曾在電影衍生品行業(yè)工作多年的建投文化項目總監曹慧說(shuō)道。伴隨文旅融合的浪潮，以及數字技術(shù)的不斷更新，影視IP衍生展覽方興未艾，呈現出多元的展示形式。

目前，我國影視衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展還在起步階段，發(fā)展空間巨大。據統計，目前國內電影市場(chǎng)收入90％以上來(lái)自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10％。而在歐美市場(chǎng)，已能實(shí)現衍生品收入占比達七成、票房收入占比三成的收益情況。今年年初，電影《流浪地球2》的周邊產(chǎn)品眾籌刷新了國內記錄，上線(xiàn)1分鐘即達成眾籌目標，8天累計金額破億。不少網(wǎng)友表示，期待看到以流浪地球為主題的展覽，感受浪漫又硬核的中式科幻世界。

“無(wú)論是策劃影視作品衍生展覽，還是開(kāi)發(fā)影視作品文創(chuàng )產(chǎn)品，最重要的就是讓公眾參與進(jìn)來(lái)，使他們不僅成為影視IP的擁護者，而且是參與者、共享者。”曹慧說(shuō)，通過(guò)將IP融入到衣、食、住、行、玩等豐富場(chǎng)景之中，可以讓蘊含其中的文化和美學(xué)內涵更廣泛地走進(jìn)大眾的生活。

優(yōu)秀影視IP仍然稀缺

“現在國內能夠撐起一個(gè)展覽的影視作品還不夠多，尤其是新的IP很少。”在曹慧看來(lái)，優(yōu)秀影視IP仍然稀缺。“不要低估受眾群體的審美能力，只有影視工作者用心制作精品，讓作品內容受到觀(guān)眾認可，才能打造出市場(chǎng)價(jià)值高的電影IP。我相信，中國影視IP市場(chǎng)一定會(huì )迎來(lái)它的春天。”

“國產(chǎn)影視IP實(shí)景化的涌現，體現了當代國潮文創(chuàng )發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也是國內文旅消費升級的新需求。這一新趨勢將傳統文化、數字技術(shù)與文旅創(chuàng )新緊密結合，是值得肯定的。”清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院院長(cháng)胡鈺說(shuō)，對于國產(chǎn)影視IP來(lái)說(shuō)，實(shí)景化只是邁出了第一步，還需要在長(cháng)期的運營(yíng)、打造影視IP宇宙等方面下功夫。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員、文化和旅游部文化和旅游研究基地主任朱敏認為，一個(gè)合格的影視作品衍生展覽，不僅要具備高質(zhì)量的展陳設計、較高的文化價(jià)值，還應引發(fā)觀(guān)眾強烈的情感共鳴，使其增加對影視IP的文化認同。他建議以跨界合作提升影視衍生品制作水平，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，同時(shí)加強版權保護。