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杜衣杭
相關(guān)從業(yè)者需要在堅守藝術(shù)本真的前提下，打造契合當代審美的體驗場(chǎng)景，借助文旅融合的東風(fēng)吸納更多觀(guān)眾，完成從文化傳承到產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的價(jià)值升級。
“小眾劇種”通常指流傳范圍較窄、受眾規模較小的戲曲種類(lèi)，與京劇、越劇等全國性大劇種形成對比。隨著(zhù)傳統戲曲的現代表達與創(chuàng )新傳播，曾經(jīng)鮮為人知的地方小劇種如婺劇、歌仔戲、采茶戲，通過(guò)跨界融合、數字賦能和年輕化表達，借助各大網(wǎng)絡(luò )平臺逐漸走進(jìn)大眾視野。然而，當小劇種憑借短視頻和直播收獲廣泛關(guān)注后，如何突破一時(shí)熱度的局限，真正實(shí)現從線(xiàn)上流量到線(xiàn)下市場(chǎng)的有效轉化，并建立可持續發(fā)展的長(cháng)效機制，成為當前戲曲傳承發(fā)展中迫切的實(shí)踐課題。
近日，有主流媒體新媒體賬號發(fā)布了一段婺劇《三打白骨精》的變裝視頻，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，3天便獲111.5萬(wàn)點(diǎn)贊，不僅帶動(dòng)婺劇直播熱度持續上升，更給一批以地方戲為創(chuàng )作題材的新銳主播帶來(lái)一定熱度。不少新生代主播通過(guò)記錄排練日常、開(kāi)放觀(guān)眾點(diǎn)戲、展示精彩扮裝等多元創(chuàng )新的演繹形式，讓曾經(jīng)小眾的地方劇種煥發(fā)出不錯的傳播活力。
一些小眾地方劇種的傳統演出多集中在春節、廟會(huì )等民俗節慶期間，主要由民營(yíng)院團傳承維系，長(cháng)期面臨“小眾化”的發(fā)展困境。隨著(zhù)新媒體傳播的興起，這種季節性演出模式正在被線(xiàn)上常態(tài)化展演所補充，地方小劇種也逐漸突破地域限制，憑借著(zhù)視聽(tīng)奇觀(guān)，逐漸從鄉間戲臺走向全國觀(guān)眾的視野�；ü膽颉洞蟊痢返膽业跆丶�、打城戲《十八羅漢斗悟空》的擲鐃鈸、婺劇《三打白骨精》的跌撲翻打等，這些承載著(zhù)古老民俗記憶和神秘色彩的舞臺樣貌，以跨越時(shí)空的文化共鳴滿(mǎn)足了當代觀(guān)眾的審美好奇。有網(wǎng)絡(luò )博主聚焦戲曲的“網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)文化現象”，通過(guò)專(zhuān)業(yè)視角系統闡釋傳統表演中奇觀(guān)化呈現與絕活技藝的當代傳播價(jià)值，進(jìn)一步為傳統戲曲的數字化傳播提供了理論框架。
然而，當觀(guān)眾通過(guò)短視頻和直播接觸這些戲曲文化內容后，卻往往面臨著(zhù)線(xiàn)上線(xiàn)下體驗割裂的困境，數字端的火熱傳播未能有效轉化為線(xiàn)下劇場(chǎng)的觀(guān)眾流量，兩者之間缺乏順暢的轉化通道。比如，某知名婺劇短視頻博主雖然通過(guò)內容創(chuàng )作積累了大量粉絲，但其帶貨選品多以充電器、抹布等日�？煜窞橹�，而非演出票務(wù)、文創(chuàng )產(chǎn)品等能夠反哺行業(yè)的文化消費，與戲曲的商業(yè)轉化環(huán)節存在明顯錯位，使得流量?jì)r(jià)值在轉化環(huán)節大量流失。這種運營(yíng)模式導致其難以將線(xiàn)上關(guān)注有效轉化為線(xiàn)下消費，未能充分發(fā)揮文化傳播者的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，也折射出傳統戲曲亟待構建從線(xiàn)上流量到線(xiàn)下體驗的可持續轉化機制。
院團演員和民間藝人作為網(wǎng)絡(luò )直播的重要力量，憑借其自發(fā)性和親和力，有效搭建起觀(guān)眾與劇團之間的互動(dòng)橋梁。據悉，某地國有院團硬性規定演員每月完成固定時(shí)長(cháng)的直播任務(wù)，導致內容質(zhì)量下滑，不僅未能有效推廣戲曲藝術(shù)，反而因表演敷衍、互動(dòng)不足引發(fā)觀(guān)眾負面反饋，損害院團形象。另有博主利用“戲曲中道具的失誤把真人鍘了”等聳人聽(tīng)聞的標題吸引流量，實(shí)際內容卻與戲曲藝術(shù)無(wú)關(guān)，不僅誤導觀(guān)眾，更消解了傳統戲曲的文化價(jià)值。應鼓勵流量主播著(zhù)力提升戲曲直播的藝術(shù)品質(zhì)，對持續輸出優(yōu)質(zhì)內容的主播給予官方認證和流量扶持，減少乃至消除“以噱頭換點(diǎn)擊”的短視行為，引導觀(guān)眾關(guān)注劇目本身的審美價(jià)值與文化內涵，從而激發(fā)其線(xiàn)下觀(guān)演的意愿。
如有博主自覺(jué)承擔文化傳播使命，通過(guò)融合劇目展演、后臺探秘、方言教學(xué)等多元內容，保持了“方言為魂”的劇種特色，又以生活化表達消解人們對傳統戲曲的疏離感，成功構建起傳統藝術(shù)與當代觀(guān)眾的情感連接。還有博主以家庭為演出單元的創(chuàng )新模式，通過(guò)夫妻對唱、祖孫同臺等生活化的場(chǎng)景呈現，將戲曲表演還原為質(zhì)樸的家庭文化生活，展現了戲曲與人民群眾血脈相連的生活共鳴。
應當充分利用頭部主播的流量?jì)?yōu)勢，通過(guò)“臺前+幕后”的多維直播模式呈現劇團整體的藝術(shù)水準與發(fā)展現狀，使人們對完整的現場(chǎng)演出產(chǎn)生更強烈的期待�？梢詣�(chuàng )新性地在直播界面智能嵌入演出票務(wù)預約浮動(dòng)窗口，構建“即看即購”的消費場(chǎng)景，以“文化帶貨”的形式實(shí)現線(xiàn)上流量與線(xiàn)下觀(guān)演的無(wú)縫銜接�？梢砸劳芯W(wǎng)絡(luò )直播實(shí)時(shí)互動(dòng)、場(chǎng)景滲透和跨域傳播的優(yōu)勢，通過(guò)設立線(xiàn)上專(zhuān)屬通道精準承接流量，并與博物館、商業(yè)街區、文化館等文化空間開(kāi)展深度合作，分時(shí)段構建多元化的線(xiàn)下活動(dòng)矩陣，打造線(xiàn)上線(xiàn)下融合的文化共同體。
從短視頻平臺變裝視頻的火爆“出圈”到直播平臺的常態(tài)化展演，小眾地方戲劇種正經(jīng)歷著(zhù)從地方戲臺到全民關(guān)注的華麗蛻變。相關(guān)從業(yè)者需要在堅守藝術(shù)本真的前提下，打造契合當代審美的體驗場(chǎng)景，借助文旅融合的東風(fēng)吸納更多觀(guān)眾，完成從文化傳承到產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的價(jià)值升級。
