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記者 韓軒
夏季的北京又迎來(lái)演唱會(huì )旺季，大批歌手火熱開(kāi)唱。任賢齊、五月天等歌手（組合）的演唱會(huì )尚未正式開(kāi)啟，其歌手形象公仔已在北海公園、朝陽(yáng)公園、居庸關(guān)長(cháng)城、首鋼園等地亮相，“萌”態(tài)可掬的人物公仔與或古樸或時(shí)尚的城市地標搭配在一起，成為全新的城市景觀(guān)，吸引歌迷和市民打卡。當演唱會(huì )經(jīng)濟從體育場(chǎng)館蔓延至城市街頭，文旅融合的無(wú)限活力又一次顯現。
五月天大球在朝陽(yáng)公園水面上。
萌態(tài)裝置為古典園林添新意
走進(jìn)北海公園南門(mén)，步行沒(méi)多遠，就能看見(jiàn)一個(gè)兩人高的公仔矗立湖邊。公仔底座上寫(xiě)著(zhù)“任學(xué)長(cháng)”，他戴著(zhù)黑框眼鏡，弧形上翹的嘴型仿佛向游客笑著(zhù)問(wèn)好，沿著(zhù)它背后的湖水碧波望去，遠處就是北海的白塔，為寧靜典雅的古典園林增添了一絲可愛(ài)氣息。
“任學(xué)長(cháng)”是歌手任賢齊的人物公仔。今年7月初，任賢齊將攜“齊跡”巡回演唱會(huì )登臺北京首都體育館，為了給此次演唱會(huì )預熱，“任學(xué)長(cháng)”率先來(lái)到北京。北京對任賢齊來(lái)說(shuō)有著(zhù)特別的意義，25年前的7月，他在首都體育館舉辦了他人生中在大陸的第一場(chǎng)演唱會(huì )。
近日，朝陽(yáng)公園北碼頭附近的湖面上新添五個(gè)10米高的充氣大球，粉色、黃色、綠色等不同顏色，對應的是樂(lè )隊組合五月天的不同成員，也與今年7月25日至8月9日，五月天在鳥(niǎo)巢舉辦演唱會(huì )的舞臺裝置遙相呼應。與此同時(shí)，樂(lè )隊成員的人物公仔也分別放置在居庸關(guān)長(cháng)城、首鋼園、鼓樓廣場(chǎng)、798·751藝術(shù)區、亮馬河畔等地標景點(diǎn)。
公仔的放置吸引了不少歌迷前來(lái)打卡。歌迷西西帶著(zhù)自己珍藏的任賢齊海報來(lái)到公園，“我中學(xué)時(shí)候就聽(tīng)任賢齊的歌，下個(gè)月的演唱會(huì )我也搶到了票，沒(méi)想到北海公園還有他的公仔，我要先來(lái)合影。”傍晚的朝陽(yáng)公園，歌迷們在亮燈的大球前合影，市民遛彎路過(guò)也拍照留念，“經(jīng)常來(lái)逛的公園里多了幾個(gè)大球，挺新鮮的，你看，它們表情還不一樣。”
任賢齊人物公仔。實(shí)習生 常一鳴攝
音樂(lè )聯(lián)動(dòng)獲文旅打卡“新增量”
歌手公仔空降北京，原本是歌手與演唱會(huì )主辦方為演出預熱的方式，這幾個(gè)“萌物”的出現也讓演出未演城市先熱，激活文旅市場(chǎng)。
幾個(gè)月前，任賢齊曾來(lái)京為自己的演唱會(huì )做籌備工作，在京期間逛了北海公園、景山公園、玉淵潭公園、前門(mén)大柵欄等多個(gè)北京地標場(chǎng)所，并與路遇的歌迷愉快互動(dòng)。“傳統的演唱會(huì )宣傳會(huì )選擇在戶(hù)外大屏投放廣告，但現在的年輕人喜愛(ài)打卡，線(xiàn)下的實(shí)體裝置會(huì )讓他們更感興趣。”任賢齊、五月天演唱會(huì )主辦方——北京華樂(lè )非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明說(shuō)，在北海公園和文旅部門(mén)等相關(guān)機構的大力支持下，這些打卡景觀(guān)出現在市民面前。
歌迷與市民都對這些可愛(ài)的公仔給予好評。前來(lái)拍照打卡的歌迷絡(luò )繹不絕，有網(wǎng)友感嘆，“整個(gè)城市就是一個(gè)大型演唱會(huì )現場(chǎng)，讓人更期待了！”市民與游客也覺(jué)得新鮮有趣，小紅書(shū)等平臺上，還有網(wǎng)友做了打卡攻略，詳解什么機位、什么角度、什么時(shí)間前來(lái)拍攝會(huì )更加“出片兒”。
知名樂(lè )評人盧世偉說(shuō)，可愛(ài)的、有創(chuàng )意的事物能得到大眾的喜歡，“藝人公仔雖然是特定演唱會(huì )的衍生品，但只要它轉化成醒目的、有特色的景觀(guān)，就可能走出特定圈層，被大眾認可。”在他看來(lái)，音樂(lè )與城市文旅的聯(lián)動(dòng)早已反復被驗證。不久前，陳楚生在《歌手2025》的舞臺上演唱《將進(jìn)酒》，很快，這首歌被全國數十個(gè)城市引用，作為城市文旅宣傳的背景音樂(lè )，“北京這次把藝人公仔放在地標景點(diǎn)，也為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展提供了范例。這不僅有助于演出宣傳，也能起到宣傳和拓展城市形象的作用。”
盧世偉認為，這次嘗試也給后續的文旅融合提出了新課題。“一場(chǎng)演唱會(huì )的舉辦，如何能與所在城市的文旅特性結合得更加緊密，形成更好的品牌效應，需要從業(yè)者繼續思考。”
