周末，張杰、Twins分別在鳥(niǎo)巢和華熙LIVE·五棵松開(kāi)唱，陪伴歌迷過(guò)七夕。整個(gè)暑期，劉德華、張學(xué)友、五月天等華語(yǔ)樂(lè )壇各路唱將為粉絲們帶來(lái)了許多場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。然而，門(mén)票“秒售罄”的情況卻越來(lái)越少見(jiàn)，演唱會(huì )市場(chǎng)熱度正在回落，歌迷的消費正日趨理性。

現狀

實(shí)力唱將大賣(mài)腰部歌手式微

據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )票務(wù)信息采集平臺數據顯示，2024年上半年全國營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次及票房收入均實(shí)現了同比增長(cháng)。但業(yè)內人士觀(guān)察，演唱會(huì )市場(chǎng)的表現呈現出兩極分化態(tài)勢。

一方面，頭部歌手的演唱會(huì )門(mén)票依舊搶手。如劉德華北京演唱會(huì )，3萬(wàn)余張門(mén)票在6月開(kāi)售時(shí)就吸引了超過(guò)120萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)搶票。另一方面，大量腰部歌手的演唱會(huì )卻面臨票房不佳、上座率低的困境。演唱會(huì )市場(chǎng)的“秒售罄”現象不再普遍，即便是當紅歌手的演唱會(huì )，也往往需要數小時(shí)甚至更長(cháng)時(shí)間才能售罄。

如今，公眾對演唱會(huì )的選擇更加理性和謹慎。最近兩年，演唱會(huì )市場(chǎng)快速擴張，但部分演出的質(zhì)量未能跟上市場(chǎng)需求，如柱子票引起不滿(mǎn)、歌手表演不盡如人意等，導致觀(guān)眾對演唱會(huì )的整體評價(jià)降低，進(jìn)而影響購票意愿。

策劃過(guò)多場(chǎng)大型演出的資深音樂(lè )總監櫻桃在接受北京青年報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在現代娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中，為喜愛(ài)的藝術(shù)人買(mǎi)單已占據了重要地位。“像劉德華這樣的頂流，經(jīng)過(guò)40年在影視音三個(gè)賽道扎實(shí)的作品積累，不但將自己票房?jì)r(jià)值的可觀(guān)性、專(zhuān)業(yè)性提到頂點(diǎn)，更重要的是歌迷情懷也在時(shí)間里沉淀，這是受眾基數大的最原始、最穩定的保障。”櫻桃說(shuō)。

隨著(zhù)獨立音樂(lè )人和小眾藝術(shù)演出的崛起，演唱會(huì )市場(chǎng)的競爭也日益激烈。觀(guān)眾的選擇趨于多元化，對傳統歌手的依賴(lài)度降低。“很多年輕人更愿意下班后花一兩百塊錢(qián)去看Live House，既便宜又方便。”

分析

市場(chǎng)是否還需要這么多演唱會(huì )

下半年，汪峰、成方圓、徐懷鈺、大張偉、周興哲、鄧紫棋、華晨宇、周深、蕭敬騰等都將開(kāi)唱，票房銷(xiāo)售卻難言十分樂(lè )觀(guān)。資深演出商李建朋表示：“觀(guān)眾經(jīng)濟實(shí)力是恒定的，加上演出場(chǎng)次又多，供求關(guān)系很難統一，今年下半年已經(jīng)明顯出現演出票房難比上半年以及去年同期的情況。”

“市場(chǎng)是否還需要如此多的演唱會(huì )”成了一個(gè)值得討論的問(wèn)題。樂(lè )評人小飛介紹，以五月天為例，2023年曾舉辦77場(chǎng)演唱會(huì )，2024年在北京鳥(niǎo)巢等地多天連唱，截至7月底已舉辦35場(chǎng)演唱會(huì )。為避免飽和帶來(lái)資源浪費和審美疲勞，越來(lái)越多主辦方未來(lái)會(huì )謹慎規劃演唱會(huì )數量和規模。明年，連唱五場(chǎng)、十場(chǎng)這樣的安排是否可行，也需要打個(gè)問(wèn)號。頻繁的演出場(chǎng)次可能降低觀(guān)眾的新鮮感和期待值，進(jìn)而影響歌手的票房表現。此外，也應考慮是否會(huì )給歌手帶來(lái)身心壓力，影響演出質(zhì)量。

“演唱會(huì )市場(chǎng)的變化是必然的，也是健康的。”櫻桃表示，“過(guò)去一年的報復性消費讓演出市場(chǎng)出現了短暫的繁榮，但隨著(zhù)時(shí)間推移，觀(guān)眾的選擇將更加理性和成熟。主辦方也不能再簡(jiǎn)單追求演出的數量和規模。”

觀(guān)察

演出方將更注重品質(zhì)和服務(wù)提升

“觀(guān)眾需要高品質(zhì)演出、市場(chǎng)供需關(guān)系正在逆轉、行業(yè)監管力度逐漸加強……這些都讓演出市場(chǎng)經(jīng)歷著(zhù)一次深刻變革。”李建朋介紹，未來(lái)演出市場(chǎng)將會(huì )更加注重品質(zhì)和服務(wù)的提升，以滿(mǎn)足觀(guān)眾的多元化需求。

比如，為應對搶票難問(wèn)題，演出主辦方和各大售票平臺也在今年逐步推行了“回流票”。因購票人錯過(guò)5分鐘的付款時(shí)間、購票人主動(dòng)退票、系統強制退票等方式產(chǎn)生的余票，可以在固定時(shí)間釋放回票池，以緩解購票難的現象。

以暑期的張學(xué)友演唱會(huì )為例，張學(xué)友身體出現狀況，取消了7月26日至28日的三場(chǎng)演出。取消公告發(fā)布后20分鐘，已購買(mǎi)了7月26日門(mén)票的觀(guān)眾就收到購票平臺自動(dòng)返還的全額退款，這獲得大部分觀(guān)眾認可。

另?yè)?ldquo;華仔天地”消息稱(chēng)，今年即將舉辦的某場(chǎng)劉德華演唱會(huì )，采取了“實(shí)名+抽簽”方式來(lái)最大限度杜絕黃牛倒票。李建朋認為，這種方式在小范圍內可以做到，“遇有大范圍售票情況，還需要再繼續找更有效的方案”。無(wú)論如何，整個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷了去年以來(lái)的高峰期后，鍛煉了突發(fā)情況的應對能力，也逐步在優(yōu)化購票體驗，這些對歌迷來(lái)說(shuō)，都是好事。（來(lái)源：北京青年報 作者：鵬寰 王佳懿）