第八代索納塔在北美市場(chǎng)成功上市后，一路高歌猛進(jìn)， 4月8日，第八代索納塔攜海外市場(chǎng)的驕人業(yè)績(jì)在中國上市，并給出了16.69萬(wàn)-24.99萬(wàn)的價(jià)格，加之品質(zhì)的雙重優(yōu)勢，中高級車(chē)市又誕生了一顆璀璨新星。上市現場(chǎng)，北京現代同時(shí)發(fā)布了全新品牌口號“New Thinking，New Possibilities”和品牌定位“引領(lǐng)潮流，品位睿智（Intelligent & Stylish）”。

新索納塔價(jià)格公布

隨著(zhù)全新旗艦車(chē)型第八代索納塔的上市，以及全新品牌定位和品牌口號的發(fā)布，北京現代提升品牌的全新藍圖正在繪就。業(yè)內人士認為，北京現代旨在以品牌力的強化為核心，帶動(dòng)產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力雙管齊下，相輔相承，三力合一，持續強化品牌價(jià)值，共同譜寫(xiě)北京現代“第二次飛躍”。

品牌力：借全新品牌戰略謀求“第二次飛躍”

自2002年創(chuàng )立以來(lái)，北京現代取得了飛速發(fā)展，“現代速度”蜚聲業(yè)界，“現代品質(zhì)”也日益深入人心。北京現代在剛剛進(jìn)入中國市場(chǎng)的第一年，銷(xiāo)量只有5萬(wàn)輛，轉至2009年銷(xiāo)量已經(jīng)躍升至57萬(wàn)輛，2010年更是達到了創(chuàng )紀錄的70.3萬(wàn)輛。由此北京現代從市場(chǎng)的后來(lái)者迅速躋身車(chē)企第一陣營(yíng)，同時(shí)也成為達成200萬(wàn)輛銷(xiāo)量用時(shí)最短的合資車(chē)企；這其中增長(cháng)的不僅僅是銷(xiāo)量，更是北京現代品牌的日趨成熟，隨著(zhù)品牌力的不斷攀升也促成了北京現代的“第一次飛躍”。

隨著(zhù)2012年第三工廠(chǎng)的竣工，北京現代將達到年100萬(wàn)臺的產(chǎn)能。為了對應100萬(wàn)的體系能力，給全國300萬(wàn)用戶(hù)提供更好的服務(wù)，北京現代的下一步核心任務(wù)是通過(guò)進(jìn)一步強化品牌競爭力，來(lái)實(shí)現“第二次飛躍”,借此充分展現品牌口號New Thinking，New Possibilities”所蘊含的企業(yè)精神。

發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，北京現代總經(jīng)理盧載萬(wàn)表示：“北京現代第二次飛躍要達到的目標，就是要跨入一個(gè)嶄新的階段，那就是為了實(shí)現‘睿智、時(shí)尚’全新品牌定位，不斷努力提升消費者生活品質(zhì)和汽車(chē)生活品質(zhì)的全新階段。”通過(guò)發(fā)布全新企業(yè)品牌口號和品牌定位，以系統的品牌戰略指導經(jīng)營(yíng)理念，再形成合力，強化品牌價(jià)值，在中國市場(chǎng)形成高品位的、睿智創(chuàng )新的、值得信賴(lài)的企業(yè)形象，最終成為強勢品牌是北京現代重塑形象的目標。

產(chǎn)品力：高端化產(chǎn)品打造高端化品牌

在第一次飛躍階段，北京現代一直以“品質(zhì)經(jīng)營(yíng)“為經(jīng)營(yíng)理念，以產(chǎn)品力驅動(dòng)企業(yè)發(fā)展。中級車(chē)”銷(xiāo)量王“伊蘭特、悅動(dòng)多次獲得細分市場(chǎng)”用戶(hù)滿(mǎn)意度“第一名稱(chēng)號，時(shí)尚大氣的i30以及“翔馭組合”也多次獲得品質(zhì)大獎。而隨著(zhù)2010年，ix35以及A0級轎車(chē)之王瑞納的上市，北京現代逐步形成了細分市場(chǎng)高端化品牌形象的產(chǎn)品矩陣，以高端化產(chǎn)品促就品牌價(jià)值提升的藍圖漸顯。

在A(yíng)0級、中級車(chē)和SUV領(lǐng)域獲得全面成功后，北京現代需要一款含金量更高的桂冠，作為北京現代“第二次飛躍”的有力支撐，第八代索納塔正是這樣被寄予了厚望的戰略產(chǎn)品。它不僅肩負著(zhù)提升北京現代旗艦產(chǎn)品的產(chǎn)品力，向中高端核心市場(chǎng)進(jìn)軍的使命，同時(shí)也是北京現代重塑品牌形象，強化品牌溢價(jià)力的“落腳點(diǎn)”。

作為全新旗艦車(chē)型，第八代索納塔以“智能（Intelligent）、時(shí)尚（Stylish）”為開(kāi)發(fā)理念，通過(guò)突破性的智能科技與時(shí)尚、現代感的造型設計，帶給中高級客戶(hù)優(yōu)雅、動(dòng)感和智能的感受。時(shí)尚動(dòng)感的設計契合新興中高級消費者的審美觀(guān)；完備的智能科技配置，傳遞了前所未有的舒適享受，更倡導了全球最新潮流的品位與智慧的生活方式。第八代索納塔完美詮釋了北京現代“引領(lǐng)潮流、品位睿智”的全新品牌精神，承載著(zhù)“睿智，時(shí)尚”的北京現代新形象。

第八代索納塔率先在美國、澳大利亞、新加坡、韓國等市場(chǎng)上市，并取得巨大成功。先后在海外獲得27項大獎，其中不乏多家歐美媒體的年度車(chē)獎，以及權威評測機構的五星級安全認定。在2010年廣州車(chē)展(微博)上亮相后，第八代索納塔又被國內百余家主流媒體評為“2011年最值得期待車(chē)型”，受到社會(huì )各界廣泛關(guān)注。

第八代索納塔定位全球品質(zhì)的智能科技動(dòng)感座駕，是一款超越“五星之美”的突破之作。突破中高級車(chē)外觀(guān)的“流體雕塑”時(shí)尚設計，線(xiàn)條簡(jiǎn)約明快，中控臺也以象征柔美的蘭花線(xiàn)條作為設計藍本，顯得十分精致、優(yōu)雅，加之三片式大型全景天窗盡顯“動(dòng)感之美”；智能迎賓燈光系統、座椅及后視鏡帶記憶功能以及VSM車(chē)輛穩定控制系統、TPMS胎壓監測、HAC上坡輔助、ESS緊急剎車(chē)提醒等等高端配置開(kāi)啟了其“智能科技之美”；車(chē)身采用熱沖壓工藝車(chē)身，超高張力鋼板的大量使用，分散碰撞沖擊力的底盤(pán)結構、堅固結實(shí)的車(chē)身，6安全氣囊、主動(dòng)式安全頭枕、雙預緊安全帶等安全配置及美國NCAP綜合五星評價(jià)帶來(lái)“安全之美”； 從動(dòng)力上來(lái)看，第八代索納塔擁有2.0L和2.4L兩種排量，并匹配6速手自一體變速箱。2.0L車(chē)型最大功率達121 kW，最大扭矩198N.m，動(dòng)力輸出遠遠大于同級別發(fā)動(dòng)機，相比2.0L的霸氣，2.4L車(chē)型也毫不示弱，最大功率達132 kW，最大扭矩231N.m，雙劍合璧充分演繹了第八代索納塔的“動(dòng)力之美”；2795mm的超長(cháng)軸距為前后排的乘客提供了寬敞舒適的空間，并成為中高級動(dòng)感座駕中的空間之王，“空間之美”名副其實(shí)。第八代索納塔將動(dòng)感的設計、尖端科技、尊貴的感受和超五星安全品質(zhì)融于一身，為現代時(shí)尚都市精英帶來(lái)尊貴體驗，將北京現代旗艦產(chǎn)品的產(chǎn)品力提升到前所未有的新高度。這款專(zhuān)為都市知性新貴量身打造的智能、動(dòng)感座駕，必將改寫(xiě)中高級轎車(chē)市場(chǎng)的既有格局。

營(yíng)銷(xiāo)力：升華品牌價(jià)值，提升企業(yè)形象

為齊心協(xié)力最終向消費者傳達全新的品牌形象，同時(shí)給客戶(hù)帶來(lái)更多價(jià)值，北京現代配合第八代索納塔高品位、智能的產(chǎn)品形象，啟動(dòng)了創(chuàng )新的多元營(yíng)銷(xiāo)策略，鮮明地傳達給客戶(hù)以“引領(lǐng)潮流、睿智創(chuàng )新”的品牌精神。

上市發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，北京現代宣布自購車(chē)之日起，第八代索納塔客戶(hù)即尊享5“S”計劃，即Service（免費保修）、Succor（免費救援）、Study（免費深造）、Special team（專(zhuān)屬服務(wù)）、Samsung（三星尊享好禮）。按照這一計劃，第八代索納塔車(chē)主享有從購車(chē)之日起為期一年的免費道路救援；同時(shí)還享有哈佛商學(xué)授課機會(huì )以及私人專(zhuān)屬服務(wù)團隊；并且前10000名車(chē)主可隨車(chē)獲贈三星P1000智能平板電腦一部。5“S”計劃從車(chē)輛使用、車(chē)主個(gè)人成長(cháng)角度全面整合各項服務(wù)手段，并將服務(wù)期限延長(cháng)，真正做到為車(chē)主提供全方位呵護。這一計劃所體現的不僅是北京現代在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方面的全面升級，更是創(chuàng )下中高級轎車(chē)最高服務(wù)標準。

此外，北京現代的文化營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)也不斷創(chuàng )新。與人氣偶像明星金城武（悅動(dòng)）、李孝利、潘瑋柏（i30）、王力宏（瑞納）代表的時(shí)尚文化不同，第八代索納塔攜手百老匯頂級音樂(lè )劇《媽媽咪呀！》將北京現代引入高品位、高雅文化的殿堂，而從2011亞歐乒乓球全明星對抗賽到即將開(kāi)始的2012年的歐洲杯、2014年的巴西世界杯等頂級體育賽事贊助活動(dòng)，將更加強化第八代索納塔動(dòng)感、智能的車(chē)型形象和北京現代睿智、時(shí)尚的企業(yè)形象。

全新的品牌戰略以及第八代索納塔的上市，承載著(zhù)北京現代“第二次飛躍”的夢(mèng)想和對中高級車(chē)市的信心。業(yè)內人士分析，通過(guò)從品牌到產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的鏈條脫胎換骨的變革，北京現代持續強化品牌價(jià)值，華麗轉身的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，北京現代這艘巨輪正在加速駛入品牌制勝的新藍海。