從奔跑在城市街區的長(cháng)跑愛(ài)好者，到健身房里揮汗如雨的健身達人，從社區廣場(chǎng)練習太極的中老年群體，到校園球場(chǎng)揮汗如雨的青少年……全民健身場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。與之相應的，是我國體育消費群體持續壯大。體育消費能力的同步升級，成為群眾生活質(zhì)量提升的重要表現，并為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。

　　前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出擴大體育消費群體。群眾的體育消費需求日益增長(cháng)，正帶來(lái)一系列與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的“風(fēng)口”，積極施策擴大消費群體，能滿(mǎn)足群眾對美好生活的向往，也能為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)諸多機遇。

　　從經(jīng)濟層面看，體育消費群體的壯大可直接拉動(dòng)體育裝備、訓練服務(wù)、賽事賽會(huì )等領(lǐng)域消費增長(cháng)，并刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為擴大內需新引擎。從社會(huì )層面看，更多人參與體育消費意味著(zhù)更多人投身體育運動(dòng)，可有效提升全民身體素質(zhì)。從產(chǎn)業(yè)層面看，消費群體多元化需求將推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)持續研發(fā)升級，助力體育產(chǎn)業(yè)更快駛向高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益雙贏(yíng)。

　　擴大體育消費群體，要注重完善公共服務(wù)體系，激發(fā)全民參與熱情。比如，加快落實(shí)新周期全民健身計劃，構建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。重點(diǎn)補齊鄉村、社區等薄弱區域的健身設施短板，推動(dòng)體育場(chǎng)館等資源向公眾開(kāi)放。發(fā)動(dòng)體育明星、體育教師等，引導其多承擔“社會(huì )體育指導員”功能，為不同群體提供科學(xué)的健身指導，讓更多群眾體驗專(zhuān)業(yè)訓練感受，形成全社會(huì )積極參與運動(dòng)健身的良好風(fēng)尚，讓“硬件”與“軟件”提升的合力推動(dòng)體育消費群體擴大。

　　擴大體育消費群體，可以通過(guò)體育文化的塑造傳播，營(yíng)造積極參與的濃厚氛圍。如持續開(kāi)展“中華體育精神頌”系列活動(dòng)，在社會(huì )廣泛傳播“為中華崛起而強身健體”“堅持拼搏協(xié)作”等體育精神。支持各類(lèi)體育文化產(chǎn)品創(chuàng )作，鼓勵健身博主等推出優(yōu)質(zhì)視頻，用群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式激發(fā)其參與的積極性。發(fā)揮“冠軍文化”影響力，推出“跟著(zhù)冠軍去健身”等活動(dòng)，借助榜樣力量激發(fā)群眾參與熱情，讓體育文化從賽場(chǎng)走向生活。

　　擴大體育消費群體，應以青少年群體為重點(diǎn)，筑牢長(cháng)遠發(fā)展根基。青少年是體育運動(dòng)的主體人群，是擴大體育消費的基礎力量。加強學(xué)校體育教練員隊伍建設，提升體育教學(xué)質(zhì)量，讓青少年在校園中掌握運動(dòng)技能、培養運動(dòng)興趣。以足球、籃球等公益性青少年賽事為抓手，搭建展示與交流平臺，讓青少年在競技中感受體育樂(lè )趣，形成運動(dòng)習慣。