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10部新片激戰國慶檔，誰(shuí)有贏(yíng)家之姿？
據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，截至10月2日上午9時(shí)，2025年國慶檔票房達4.25億元，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說(shuō)家2》《浪浪人生》暫列票房前三。
圖片來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版
令人意外的是，上映近半月的《731》率先成為“黑馬”。9月30日晚，一家年票房超千萬(wàn)元影城的負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“每經(jīng)記者”）透露，國慶檔的預售情況一直未有起色，直到將《731》調整到10月1日的排片后，僅幾個(gè)小時(shí)就售出63張電影票。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數據分析師陳晉向每經(jīng)記者表示，《731》不僅穩居票房前三，其場(chǎng)均人次已突破30人，斷檔領(lǐng)先其他影片。該片在下沉市場(chǎng)表現突出，四線(xiàn)城市票房占比高達35%。
票價(jià)方面，今年國慶檔首日平均票價(jià)為38.7元，相較去年同期的41元有所下降，觀(guān)影門(mén)檻進(jìn)一步降低。
不過(guò)，即便票價(jià)有所降低，今年國慶檔影片的預售破億元的腳步也大幅放緩。資深電影行業(yè)觀(guān)察者、影評人“連城易脆”向每經(jīng)記者分析道，如今的觀(guān)眾大多處于觀(guān)望狀態(tài)，不再急于在預售階段購票。“核心在于觀(guān)影已不再是大眾首要的娛樂(lè )選擇，更多人會(huì )選擇等待電影‘出圈’或者口碑發(fā)酵、獲得廣泛認可后，才會(huì )決定走進(jìn)影院。”
預售破億元速度放緩，影院調整排片策略救場(chǎng)
回溯國慶檔開(kāi)啟前的預售情況，據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，截至9月30日15時(shí)， 2025年國慶檔（10月1日—10月8日）檔期內預售總票房突破1億元�！墩鸲@》《刺殺小說(shuō)家2》《志愿軍：浴血和平》列檔期預售票房榜前三位。
《志愿軍：浴血和平》海報 圖片來(lái)源：官方微博
值得注意的是，對比2023年和2024年國慶檔預售數據，2025年國慶檔預售票房破億元的速度出現大幅放緩。2023年國慶檔預售總票房破億元節點(diǎn)為9月27日，2024年則為9月28日，而2025年直到國慶檔揭幕的前一天才達成這一目標，預售熱度不及前兩年的態(tài)勢較為明顯。
預售市場(chǎng)低迷，也讓影院經(jīng)理在排片規劃上陷入兩難。9月30日晚，上述影城負責人坦言，自己已為國慶檔的預售情況和排片安排焦慮多日。“《浪浪人生》有好幾場(chǎng)預售開(kāi)啟好幾天，一張票都沒(méi)賣(mài)出去，后來(lái)把場(chǎng)次改成《731》，票很快就賣(mài)出去了。”該負責人表示，嘗試將上映已近半個(gè)月的《731》加入10月1日排片后，僅幾個(gè)小時(shí)就售出63張電影票，這樣的轉變讓他感慨“國慶的第一天，電影市場(chǎng)已經(jīng)變天了”。
更令人意外的是，除了《731》這類(lèi)上映不久的影片，連重映的老片也開(kāi)始吸引觀(guān)眾購票。據悉，《阿凡達：水之道》將于10月3日在內地重映，而在9月 30日晚，已有部分觀(guān)眾跳過(guò)國慶檔新片，直接購買(mǎi)了《阿凡達：水之道》的電影票。
陳晉表示，在城市分布上，四線(xiàn)城市票房占比相較去年同期有明顯提升。一二線(xiàn)城市觀(guān)眾更青睞《三國的星空第一部》與《畢正明的證明》，東北地區觀(guān)眾偏好喜劇片《浪浪人生》，而華南觀(guān)眾則更關(guān)注《風(fēng)林火山》。此外，《志愿軍》與《731》的多人結伴觀(guān)影比例較高，更易吸引集體觀(guān)看。
粉絲撐起預售基本盤(pán)，普通觀(guān)眾轉向口碑觀(guān)望
盡管2025年國慶檔預售票房破億元速度較往年明顯放緩，但從影片供給端來(lái)看，今年國慶檔的陣容實(shí)則相當豐富。
據燈塔專(zhuān)業(yè)版，今年國慶檔的影片依然保持多元化趨勢，奇幻、動(dòng)作、戰爭、劇情、動(dòng)畫(huà)、歷史、喜劇、犯罪等類(lèi)型影片同臺競技，滿(mǎn)足了不同年齡、不同偏好觀(guān)眾的需求。
某影院的國慶檔電影海報 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 魏文藝 攝
以奇幻動(dòng)作片《刺殺小說(shuō)家2》為例，該片位列預售前三。影片主打極致的視聽(tīng)體驗，截至9月29日，其上映首日IMAX廳排映場(chǎng)次達2247場(chǎng)，占所有影片中IMAX場(chǎng)次的53.7%，并且影片25歲以下年輕觀(guān)眾占比突出。
不過(guò)，從預售動(dòng)力來(lái)看，今年國慶檔的預售票房更多依賴(lài)粉絲群體的支撐。在 “連城易脆”看來(lái)，此次國慶檔多部影片都帶有明顯的“粉絲向”屬性，例如《震耳欲聾》《三國的星空第一部》中參演的檀健次，《畢正明的證明》中的王安宇，以及《刺殺小說(shuō)家2》中的丁程鑫，這些演員的粉絲為影片預售貢獻了不少票房份額，成為拉動(dòng)前期票房的重要力量。
粉絲之外，普通觀(guān)眾的觀(guān)影態(tài)度則顯得愈發(fā)謹慎。“無(wú)論是大檔期還是頭部大片，現在的預售票房都很難和以前相比，增長(cháng)速度普遍偏慢。”在“連城易脆”看來(lái)，電影消費已經(jīng)從過(guò)去的普通娛樂(lè )型消費，逐漸轉變?yōu)橐环N文化事件型消費。“這種消費心態(tài)的轉變，直接導致了觀(guān)眾購票行為的延遲：大家不再將看電影視為日常休閑的“隨手選擇”，而是更傾向于將其當作一場(chǎng)有“價(jià)值感”的文化活動(dòng)，只有當影片真正具備口碑或話(huà)題加持時(shí)，才會(huì )觸發(fā)他們的觀(guān)影決策。”
影視股表現分化，中國電影成國慶檔“最大玩家”
隨著(zhù)2025年國慶檔日益臨近，資本市場(chǎng)對影視板塊的關(guān)注度逐步提升，相關(guān)個(gè)股表現呈現分化態(tài)勢。
據Wind數據，9月30日當天，文化傳媒指數整體上漲0.58%，其中，橫店影視（603103.SH）收獲漲停；華策影視（300133.SZ）緊隨其后，漲幅達5.57%；上海電影（601595.SH）、中國電影（600977.SH）則呈現小幅上漲，漲幅均不足2%；光線(xiàn)傳媒（300251.SZ）、北京文化（000802.SZ）同樣微漲，漲幅未超1%。與之形成對比的是，金逸影視（002905.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、百納千成（300291.SZ）、文投控股（600715.SH）等多家影視公司股價(jià)出現不同程度下跌，板塊內冷熱不均的特征明顯。
從產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)度來(lái)看，多家上市公司深度參與了本次國慶檔影片的出品制作，其中中國電影與橫店影視的參與度最為活躍。
具體來(lái)看，《志愿軍：浴血和平》的出品方包含中國電影、博納影業(yè)；《刺殺小說(shuō)家2》由華策影視、中國電影等出品；《浪浪人生》的出品陣容中，中國電影、萬(wàn)達電影、橫店影視均在列；《三國的星空第一部》有光線(xiàn)傳媒的身影；《畢正明的證明》和《震耳欲聾》的出品方名單里，也都能看到中國電影的身影，橫店影視同樣參與了《震耳欲聾》的出品。
作為國慶檔的“主力軍”，中國電影在本次檔期內參與了10部新片中的5 部，內容布局也為其股價(jià)帶來(lái)支撐。近一周內，中國電影股價(jià)累計上漲4.62%。值得關(guān)注的是，中國電影在2025年半年報中還披露了豐富的儲備項目：目前公司處于創(chuàng )作開(kāi)發(fā)階段的項目近90個(gè)，其中原創(chuàng )項目占比超半數，達近50個(gè)。
從影片內容特征來(lái)看，陳晉認為，“續集化、系列化、IP化”已成為2025年國慶檔的主流。例如，《志愿軍：浴血和平》是系列三部曲的收官之作，前兩部均在國慶檔上映，累計觀(guān)影人次接近5000萬(wàn)，觀(guān)眾基礎雄厚；《刺殺小說(shuō)家2》是商業(yè)類(lèi)型片成功后的續作，類(lèi)型特征鮮明，而以“第一部”命名的《三國的星空第一部》，顯然出品方計劃打造三國題材系列IP電影。電影IP的系列化，體現了中國電影產(chǎn)業(yè)正朝著(zhù)更加“成熟化”和“工業(yè)化”的方向發(fā)展。
對于今年國慶檔的整體市場(chǎng)表現，行業(yè)機構與觀(guān)察者給出了理性判斷。拾珠傳媒在報告中指出，繼暑假檔后迎國慶檔，雖黑馬影片缺席，但總體質(zhì)量中規中矩。電影的內核仍是供給創(chuàng )需求，2025年國慶檔能否創(chuàng )成績(jì)高點(diǎn)仍需要影片首映后迎觀(guān)眾首輪投票。
“連城易脆”則從市場(chǎng)熱度角度提出看法，他認為當前電影行業(yè)正處于“多影片供給但整體熱度偏低”的狀態(tài)，即便部分影片最終能實(shí)現不錯的票房成績(jì)，也多屬于“慢熱型”增長(cháng)，而非以往的“爆發(fā)式開(kāi)局”。他以2025年暑期檔影片為例：《南京照相館》與《浪浪山小妖怪》均是通過(guò)持續放映積累口碑，在“出圈”后逐步推高票房。
針對本次國慶檔的具體票房格局，“連城易脆”結合影片動(dòng)態(tài)給出了預測：隨著(zhù)《刺殺小說(shuō)家2》上映后口碑出現兩極分化，其票房增長(cháng)可能面臨一定壓力。綜合來(lái)看，最終國慶檔的票房冠軍大概率會(huì )是《志愿軍：浴血和平》，而檔期內的“黑馬”影片，則很可能是《震耳欲聾》。
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