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新華社北京9月26日電 題：“電影+”如何創(chuàng )新消費場(chǎng)景？
新華社記者邢拓
近年來(lái)，“為一部電影奔赴一座城”“跟著(zhù)電影去旅游”等場(chǎng)景正在越來(lái)越多的城市上演。電影走進(jìn)日常生活，成為激發(fā)消費活力的重要載體。
為進(jìn)一步豐富高品質(zhì)服務(wù)供給，日前發(fā)布的《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》提出，支持有條件的地方以?xún)?yōu)質(zhì)演藝、動(dòng)漫、游戲、影視作品等線(xiàn)上流量帶動(dòng)線(xiàn)下場(chǎng)景創(chuàng )新。
在中國電影評論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光看來(lái)，政策措施的出臺，助推電影與線(xiàn)下消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展，催生出更多復合型文化消費場(chǎng)景。
影院是觀(guān)影核心空間，也是線(xiàn)下場(chǎng)景內容的生產(chǎn)者。一段時(shí)間以來(lái)，不少電影院通過(guò)開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，為觀(guān)眾帶來(lái)更具參與感的文化體驗。
在多點(diǎn)位打卡電影《時(shí)間之子》“名場(chǎng)面”；置身“浪浪山”主題場(chǎng)景，在觀(guān)影之余參與集章互動(dòng)游戲……上影影城美羅城店引入動(dòng)漫元素，打造動(dòng)漫主題影院，自6月揭幕以來(lái)累計接待觀(guān)眾超10萬(wàn)人次。
“我們通過(guò)推出主題觀(guān)影季，為觀(guān)眾提供全流程互動(dòng)、全空間體驗服務(wù)，讓電影價(jià)值從120分鐘放映延伸至更長(cháng)時(shí)間。”上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運說(shuō)。
國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出“促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費”；國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著(zhù)電影品美食”活動(dòng)的通知》，推動(dòng)電影業(yè)和餐飲業(yè)深度融合發(fā)展……近兩年來(lái)，一系列政策舉措促進(jìn)“電影+”消費提質(zhì)升級。
在政策助力下，電影與圖書(shū)、文創(chuàng )、美食等多元業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動(dòng)，消費場(chǎng)景和服務(wù)體驗推陳出新。
觀(guān)眾戴上XR頭顯，進(jìn)入虛擬世界，踏上冒險之旅——電影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式體驗項目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》近日在全國超60家商業(yè)綜合體推出。影片總制片人李早說(shuō)，“電影+XR”延伸電影消費場(chǎng)景的同時(shí)，進(jìn)一步延長(cháng)了電影IP生命力。
《羅小黑戰記2》團隊在北京朝陽(yáng)公園打造集周邊、互動(dòng)游戲、電影場(chǎng)景為一體的快閃店，10天內客流量超15萬(wàn)人次；電影《長(cháng)安的荔枝》與多家品牌聯(lián)名合作，其中多款荔枝飲品熱銷(xiāo)……
中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任委員卜希霆表示，電影深度鏈接線(xiàn)下業(yè)態(tài)，既激發(fā)了消費內生動(dòng)能、培育消費新增長(cháng)點(diǎn)，又助推電影行業(yè)從單一票房經(jīng)濟向多元消費生態(tài)轉型。
在文旅融合蓬勃發(fā)展的趨勢下，“跟著(zhù)電影去旅游”逐漸成為文化新風(fēng)尚。
《哪吒2》帶火天津哪吒小鎮等多個(gè)旅游目的地；暑期檔電影《南京照相館》帶動(dòng)眾多游客走進(jìn)拍攝地上海影視樂(lè )園重溫片中場(chǎng)景……
“影旅融合推動(dòng)電影觀(guān)眾向旅游游客轉變，擴大了消費半徑。”卜希霆說(shuō)，電影帶來(lái)的短期“流量”需通過(guò)延長(cháng)消費鏈條、注入文化內涵等轉化為長(cháng)期“留量”。
今年以來(lái)，國家電影局等相繼啟動(dòng)“跟著(zhù)電影品美食”“跟著(zhù)電影去旅游”“中國電影消費年”活動(dòng)，充分發(fā)揮電影對提振消費的積極作用；各地文旅部門(mén)等通過(guò)發(fā)布觀(guān)影消費券、舉辦主題活動(dòng)等形式推動(dòng)影旅融合，發(fā)展票根經(jīng)濟。
國家電影局主持日常工作的副局長(cháng)毛羽表示，要探索電影IP的多元化開(kāi)發(fā)與新形態(tài)表達，鞏固電影在文化消費中的重要地位，將“跟著(zhù)電影去旅游”“跟著(zhù)電影趕大集”等“電影+”消費方式拓展到社會(huì )生活的方方面面。
