打開(kāi)社交平臺，明星穿搭、出行偶遇、婚戀緋聞等瑣事常占據熱搜高位。近日，網(wǎng)信部門(mén)接連約談多家平臺，直指其“頻繁呈現大量炒作明星個(gè)人動(dòng)態(tài)和瑣事類(lèi)詞條”，采取責令限期改正、警告、從嚴處理責任人等處置處罰措施。

　　社交平臺本該是真實(shí)世界的投射，可縱觀(guān)熱搜榜，不少低營(yíng)養內容霸榜，“這世界癲成了我們看不懂的樣子”。為什么呢？

　　熙熙攘攘，利來(lái)利往。平臺有迫切的盈利壓力。“流量為王”的當下，明星瑣事成算法“寵兒”，比普通內容更“吸睛”，更能引流。平臺通過(guò)推高熱度換取日活與變現，將公共屬性讓位于商業(yè)訴求。

　　熱搜“產(chǎn)業(yè)鏈”的助推。從公關(guān)公司策劃主題，到拉攏大V推波助瀾，再到吸引粉絲、“數據女工”持續發(fā)酵，熱搜淪為分工明確、可以交易的“生意”。甚至，有的平臺不僅樂(lè )見(jiàn)娛樂(lè )信息刷屏，而且兜售榜單位置、搜索排名等指標，通過(guò)對不同詞條的推薦，實(shí)現對用戶(hù)的精準收割。

　　傳播學(xué)“議題設定”理論提出，媒體雖不能決定受眾態(tài)度，但能設定其關(guān)注焦點(diǎn)。也就是說(shuō)，平臺不能告訴用戶(hù)怎么想，但能告訴用戶(hù)想什么。當社交平臺頻繁呈現大量炒作明星個(gè)人動(dòng)態(tài)和瑣事時(shí)，“被逼到墻角”的用戶(hù)們已經(jīng)沒(méi)有多少可以選擇的余地了。

　　網(wǎng)絡(luò )空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園，整治亂象需多管齊下。監管部門(mén)要持續亮劍，依據《網(wǎng)絡(luò )信息內容生態(tài)治理規定》從嚴處置違規平臺，斬斷灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　平臺自身應當校準初心，摒棄“唯流量論”，平衡好商業(yè)利益與社會(huì )責任，彰顯價(jià)值取向和公共屬性。

　　明星作為公眾人物，社會(huì )關(guān)注度高、影響力大，應保持自律，積極弘揚正能量，向受眾尤其廣大青少年傳遞積極向上的價(jià)值觀(guān)。

　　用戶(hù)也需理性破局，拒絕被明星八卦裹挾注意力，讓有營(yíng)養的內容獲得真正熱度。

　　“熱搜的底色，應是時(shí)代的景深而非明星的剪影。”當平臺不再為流量飲鴆止渴，當輿論回歸理性，熱搜才能重拾初心，成為映照公共議題的清晰鏡面。

　　來(lái)源：上觀(guān)新聞

　　作者：文匯報 付鑫鑫