■記者 王筱麗

　　余派老生王珮瑜經(jīng)過(guò)多年積累在全網(wǎng)擁有百萬(wàn)級粉絲、一段“轉圈圈”視頻讓越劇演員陳麗君迅速走紅、短視頻平臺推出的扶持計劃加大了基層院團的能見(jiàn)度……戲曲依托新媒介出圈早已不是新鮮事，而如何成為那個(gè)“幸運兒”始終是業(yè)內的關(guān)之所切。當幾十秒甚至幾秒的感官碎片成為唱念做打的容器，戲曲傳播應該堅持或是放棄些什么？

　　這幾天，30位來(lái)自各地的戲曲從業(yè)者來(lái)到上海大學(xué)電影學(xué)院的“戲曲院團自媒體開(kāi)發(fā)運營(yíng)與創(chuàng )意傳播人才培訓班”集中上課。班級里，有人來(lái)自京劇大團，有人則來(lái)自縣級的“天下第一團”�？梢钥吹�，成為傳播戲曲的“網(wǎng)紅”正成為越來(lái)越多院團的目標。因為這里不僅有廣泛的觀(guān)眾，也有人人皆可參與討論的賽博空間。戲曲講究真功夫，真功夫不怕火煉，也需要優(yōu)質(zhì)傳播再添一把火。關(guān)注與人氣積聚，為戲曲的當代生命注入能量。

　　有爭議、不怕挨罵，才有爆款？

　　來(lái)上海之前，黑龍江省京劇院的影像宣傳劉天領(lǐng)下院領(lǐng)導的提問(wèn)任務(wù)，總結下來(lái)便是四個(gè)字——“流量密碼”。劉天相當坦率地表示，在綜合展現戲曲美和點(diǎn)贊數之間，自己仍在找平衡。劉天本是舞蹈攝影師，舞蹈與戲曲同是劇場(chǎng)藝術(shù)，但視頻呈現的思路卻截然不同。在劉天寫(xiě)滿(mǎn)一屏的問(wèn)題里，記者看到了其中之一——長(cháng)敘事的戲曲縮短到三分鐘，是否適合脫離內容做影像演繹，會(huì )不會(huì )抓小放大了？

　　“我拍一段《紅娘·叫張生》，戲迷看了能懂，普通觀(guān)眾卻沒(méi)有頭緒。歸根到底，我們拍攝是為了讓更多不了解戲曲的人走進(jìn)劇場(chǎng)。”劉天嘗試過(guò)一些“輕內容”的視頻。在哈爾濱地標，身著(zhù)華麗戲服的演員獻上絕活，與市民游客互動(dòng)，作品取得了不錯的反響。“戲曲的服化道非常精美，展示‘美麗’的視頻能最直觀(guān)地讓人產(chǎn)生興趣，繼而再了解到戲曲的翻打跌撲，然后被唱腔所吸引。”

　　有時(shí)候，流量來(lái)得突然。在劇院近期發(fā)布的一條視頻里，網(wǎng)友對片中的“數字配樂(lè )”起了爭議，反而推動(dòng)視頻觀(guān)看量一路走高，超過(guò)15萬(wàn)。“有人批我們用電子琴是對戲曲不尊重，其實(shí)這是模擬器，不少京劇院都在使用。”劉天有些無(wú)奈，“有爭議就有爆款，但這樣對推廣戲曲有沒(méi)有幫助，我也在思考。”

　　“小火靠捧，大火靠命”雖是一句玩笑話(huà)，但來(lái)自一線(xiàn)的戲曲工作者都有“逆天改命”的認真勁兒。今年過(guò)年期間，北京曲劇《箭桿河邊》“是誰(shuí)這么壞，給我瞎造謠”唱段突然走紅，被網(wǎng)友幽默評價(jià)“符合當下年輕人的精神狀態(tài)”。北京市曲劇團的新媒體宣傳趙梓晴細心觀(guān)察分析之后發(fā)現，相比于新創(chuàng )視頻“火不火”“爆不爆”的偶然性，經(jīng)典劇目《龍須溝》《茶館》《煙壺》以及老藝術(shù)家的表演視頻“更靠譜”，維系著(zhù)更高的關(guān)注度和更持續的流量，“北京曲劇通俗易懂、朗朗上口，利用劇種生活化的特點(diǎn)結合時(shí)下的語(yǔ)境破圈，成為我們未來(lái)的方向之一。”

　　一年演出600場(chǎng)，“天下第一團”仍需要更多關(guān)注

　　全網(wǎng)近十萬(wàn)粉絲，博興縣呂劇扽腔藝術(shù)傳承保護中心青年演員王成龍仍有著(zhù)巨大的不滿(mǎn)足。山東博興縣是扽腔的發(fā)源地，僅35人在職的中心承擔著(zhù)發(fā)揚呂劇和扽腔兩個(gè)非遺劇種的責任。今年，這家縣級劇團正式“觸網(wǎng)”，中心派出6名演員參與了抖音的“聚光計劃”，10天直播20個(gè)小時(shí)，在移動(dòng)端表演成為王成龍工作的一部分。

　　“相比于賣(mài)票，我們劇種更需要了解和關(guān)注。”直播中，王成龍講演結合，既介紹呂劇和扽腔的起源、歷史，也會(huì )演唱《李二嫂改嫁》《清風(fēng)亭》《借年》等代表劇目。在邁出第一步后，一部手機怎樣拍出花樣、如何能夠留住觀(guān)眾，都是亟待解決的難題。

　　“特殊、急需、緊缺人才。”項目負責人、上海大學(xué)教授廖亮這樣定義課程的培養目標。她告訴記者，項目共收到77份報名材料，遠遠超過(guò)預期。培訓課程由“形勢政策與行業(yè)法規”“戲曲傳播理論與實(shí)踐研究”“優(yōu)質(zhì)戲曲自媒體案例分享”“自媒體開(kāi)發(fā)與運營(yíng)”“自媒體創(chuàng )意制作”五大模塊組成，并開(kāi)設工作坊讓學(xué)員進(jìn)行實(shí)操。

　　“見(jiàn)到王珮瑜，最想問(wèn)問(wèn)她短視頻內容如何取舍。”來(lái)自“天下第一團”廣東海豐縣西秦戲藝術(shù)傳承中心的短視頻運營(yíng)兼演奏員呂鑄純興奮地對記者說(shuō)。在為期一個(gè)月的課程中，包括李樹(shù)建、王珮瑜、單雯等一線(xiàn)名家演員都將面對面和學(xué)員分享經(jīng)驗。呂鑄純告訴記者，西秦戲又被叫做廣東秦腔，在當地受眾基礎廣泛，一年演出場(chǎng)次可以達到600場(chǎng)。然而，流水賬式的視頻內容和剪輯手法始終無(wú)法為劇種創(chuàng )造出圈機會(huì )，“只有被看到，才能讓西秦戲去到更多的舞臺上演。”

　　走出舒適區是如今戲曲從業(yè)者無(wú)法回避的挑戰，卻也同時(shí)提供了機遇。上個(gè)月，上海評彈團演員陸錦花收獲了一座特別的獎杯——抖音直播戲曲三強，不少網(wǎng)友通過(guò)比賽對她以及評彈“路轉粉”。陸錦花感慨，“舞臺上我是專(zhuān)業(yè)的，做新媒體傳播是純業(yè)余的”，但“做了不一定有結果，不做一定沒(méi)有結果”。

　　“戲曲自媒體并非以‘爆款’為唯一目的而存在，但新樣式的傳播與當代戲曲的發(fā)展路徑緊密聯(lián)系在一起。從某種意義上來(lái)說(shuō)，戲曲現代化的轉型，是‘合歌舞演故事’的中國演劇傳統在信息文明和數字時(shí)代的又一次再生長(cháng)。”廖亮表示。