前有瘋狂小楊哥帶貨的“香港美誠月餅”構成虛假宣傳被罰，后有東北雨姐將木薯粉宣傳為紅薯粉，也認定為虛假宣傳被罰。直播帶貨為何頻現虛假宣傳？在鼓勵直播帶貨蓬勃發(fā)展的同時(shí)，針對其中存在的一些亂象，各方又該如何規范和治理？

虛假宣傳該如何治理？

中國法學(xué)會(huì )消費者權益保護法研究會(huì )副秘書(shū)長(cháng) 陳音江：虛假宣傳確實(shí)是直播帶貨的突出問(wèn)題。

一方面這個(gè)宣傳在直播帶貨當中起到了一個(gè)非常重要的作用，它不像我們線(xiàn)下的實(shí)體店的貨架銷(xiāo)售那樣可以自主地去選擇，也不像傳統的電商購物那樣可以去搜索的選擇，而是在直播帶貨的這種模式當中，它完全要依賴(lài)主播的這種宣傳推薦，才能做出購買(mǎi)的選擇。

另外一方面，目前關(guān)于直播間里的宣傳，我們主要是依據反不正當競爭法對它進(jìn)行一般的監管，雖然直播間里的這種宣傳它同樣可以起到廣告宣傳的效果，但是目前它并沒(méi)有納入更嚴格的廣告監管的范疇。

所以我覺(jué)得要解決這樣的問(wèn)題除了加強監管，還要進(jìn)一步完善相關(guān)的法律和相關(guān)的法規，進(jìn)一步明確主播在直播間里的宣傳行為的法律屬性，細化有關(guān)違法行為的界定和處罰的標準，真正將直播間里的宣傳納入有效的監管。

直播帶貨亂象 該如何監管？

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰略研究院研究員 公共管理學(xué)院教授 馬亮：實(shí)際上現在很多的直播帶貨亂象往往是一些職業(yè)打假人進(jìn)行披露，但是我們其實(shí)沒(méi)有看到相關(guān)的政府部門(mén)去主動(dòng)披露一些案件，往往是被動(dòng)接受這樣一些案件進(jìn)行回應。所以這里面可以反映出來(lái)現在在直播帶貨方面，它的監管還是有挑戰性和難度的，你像它有這樣一些特點(diǎn)，比如我們講的新，還有我們講的快，或者說(shuō)是亂和缺。

新：它是一個(gè)新的業(yè)態(tài)，相關(guān)的法律法規是滯后的，包括我們在監管方面也是沒(méi)有跟上。

快：直播間是即時(shí)的、互動(dòng)的，很多時(shí)候相關(guān)的證據沒(méi)法留存，很多的消費沖動(dòng)也會(huì )出現。

亂：這里面涉及很多的主播，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條也非常多，相關(guān)的責任劃分也不夠清晰，所以帶來(lái)監管的難度。

而且我們現在可以看到相關(guān)的政府部門(mén)的監管缺位也是非常明顯的，在這個(gè)方面其實(shí)特別需要去加強政府的監管，不是說(shuō)是讓一些職業(yè)打假人去幫我們當一個(gè)網(wǎng)絡(luò )判官，去發(fā)現問(wèn)題、去追責問(wèn)題，更重要的其實(shí)是政府部門(mén)怎么樣去主動(dòng)出擊，去發(fā)現一些問(wèn)題，提前防范這樣一些問(wèn)題。

主播對貨品是否負有責任？

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰略研究院研究員 公共管理學(xué)院教授 馬亮：我覺(jué)得在這個(gè)方面其實(shí)很多的網(wǎng)絡(luò )主播可能就會(huì )開(kāi)脫責任撇清關(guān)系，我只是來(lái)帶個(gè)貨，相關(guān)的貨、物流、相關(guān)的品牌，所有的跟我沒(méi)關(guān)系，而他獲得的利益和他去承擔的責任之間是完全不匹配的。我們相關(guān)的法律法規可能也在這個(gè)責任的界定方面、責任追究方面存在欠缺，但是我覺(jué)得不應該給他這樣一個(gè)開(kāi)脫的機會(huì )。因為從消費者角度來(lái)講，我是通過(guò)你這張嘴知道這個(gè)產(chǎn)品、買(mǎi)了這個(gè)產(chǎn)品，然后出現問(wèn)題的。其實(shí)消費者的一個(gè)很自然的反應就是我要去考慮這個(gè)主播承擔什么責任，不能說(shuō)是“主播一張嘴，網(wǎng)友兩行淚”。我覺(jué)得非常關(guān)鍵其實(shí)就是作為主播來(lái)講，要具備這樣一個(gè)能力，再去進(jìn)行直播帶貨。比如你選的產(chǎn)品、你的定位，你能不能檢測這些產(chǎn)品，能不能保證這些產(chǎn)品真的是達到消費者的預期。我覺(jué)得這一方面其實(shí)是作為一個(gè)主播的基本要求，不能說(shuō)是因為你缺這些能力，然后去開(kāi)脫責任，我覺(jué)得這樣一種狡辯其實(shí)是非常不合理的，也是對消費者的不負責任。

直播平臺該如何履責？

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰略研究院研究員 公共管理學(xué)院教授 馬亮：我覺(jué)得毫無(wú)疑問(wèn)平臺是要承擔相關(guān)責任的，但是這個(gè)責任怎么劃定和歸屬，其實(shí)我覺(jué)得需要更多的討論，或者說(shuō)是更多的澄清。因為產(chǎn)品無(wú)論是哪個(gè)銷(xiāo)售渠道，它最核心的是產(chǎn)品的生產(chǎn)端，要保證產(chǎn)品質(zhì)量達到準入標準，至于在哪個(gè)地方去銷(xiāo)售，其實(shí)每一個(gè)銷(xiāo)售渠道也要承擔相應的責任。但是歸根結底還是這個(gè)產(chǎn)品它本身是不是合格，如果不合格的產(chǎn)品能夠流入市場(chǎng)，我覺(jué)得首先要去看的是源頭上這個(gè)產(chǎn)品是怎么來(lái)的，它怎么能夠逃過(guò)監管進(jìn)入到市場(chǎng)，無(wú)論是直播間還是貨架。所以從這個(gè)意義上來(lái)講，我覺(jué)得特別需要關(guān)注這樣一個(gè)問(wèn)題。（來(lái)源：央視新聞）