|
日前，定于9月15日舉辦的“AYO！音樂(lè )節”廣佛站開(kāi)票，這場(chǎng)嘻哈音樂(lè )節的演員陣容包括陳冠希、馬思唯、楊和蘇、沙一汀、KnowKnow等。除了388/488/688元的票價(jià)之外，還有一檔10888元的VVIP卡座票，引發(fā)關(guān)注。記者注意到，各大購票平臺上只售賣(mài)388/488/688元的票，但詳情頁(yè)貼出的海報顯示還有10888元的VVIP卡座票，“一張卡座含8張S區票”，可在主辦方“放學(xué)嗨”小程序上拼單或整單購買(mǎi)。8月28日，記者查看該小程序發(fā)現，VVIP票已售罄，價(jià)格顯示8張票均價(jià)為1361元。
VVIP卡座票售價(jià)10888元
有音樂(lè )節卡座票更高達數十萬(wàn)元
記者注意到，“AYO！音樂(lè )節”此次推出的10888元VVIP卡座票，已不是該音樂(lè )節第一次公開(kāi)推出萬(wàn)元的卡座票。例如，去年的一場(chǎng)“AYO！音樂(lè )節”就曾公開(kāi)售賣(mài)過(guò)22888元的VVIP票，權益包含10張VIP門(mén)票、1個(gè)專(zhuān)屬卡座和1套卡座酒水套餐。
還有更隱秘的售賣(mài)。10月在上海舉辦的2024百威風(fēng)暴電音節，公開(kāi)售價(jià)為雙日880/1180/1380/1680/1880元。但紅星新聞?dòng)浾甙l(fā)現，音樂(lè )節官方公眾號發(fā)布了“卡座開(kāi)售”的文章，表示可微信或郵件咨詢(xún)購買(mǎi)。文中海報顯示為“單日套餐價(jià)格”，A/B/C三檔票價(jià)為59800/39800/19800元，分別包含15/12/8張VVIP入場(chǎng)券及酒水；“SKYBOX”檔為198000元，包含25張VVIP入場(chǎng)券及酒水；含35張票的“STORM”檔則未顯示價(jià)格，但記者從一家第三方商家處得知為38.8萬(wàn)元。分區圖顯示，卡座在場(chǎng)地正中的舞池側方。第三方商家表示可以幫忙拼單，但“卡座不多了”。
今年“五一”期間，網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”主辦的電音節上，高物價(jià)也曾被吐槽，該電音節的卡座價(jià)也被曝很昂貴。
音樂(lè )節成“演出刺客”？
有人認為票價(jià)偏高，有人稱(chēng)愿意買(mǎi)單
近年來(lái)，音樂(lè )節成為“演出刺客”的現象屢屢引起討論。音樂(lè )愛(ài)好者小劉曾多次購票觀(guān)看大型演唱會(huì )和音樂(lè )節，她告訴紅星新聞，前幾年，音樂(lè )節的門(mén)票價(jià)格大多在100元到300元之間，還是比較親民的。然而，這幾年一些音樂(lè )節價(jià)格飆升得厲害，有些VIP門(mén)票達千元。
以草莓音樂(lè )節為例，2009年在北京舉辦的第一屆草莓音樂(lè )節最低票價(jià)僅60元。2010年至2023年，草莓音樂(lè )節票價(jià)從180元上漲到980元。又如迷笛音樂(lè )節旗下的仙人掌音樂(lè )節，早鳥(niǎo)票價(jià)2018年為260元，到2022年則達到699元，預售票更是達到999元。
“（AYO！音樂(lè )節）這個(gè)卡座票真的讓我很驚訝，明明演出陣容并沒(méi)有很強大，但價(jià)格卻定得異常高。以前的價(jià)格我還能接受，現在這么高，讓我在買(mǎi)票的時(shí)候不得不慎重考慮。而且原來(lái)都是統一一個(gè)站票價(jià)，現在還分區，分VIP票，跟有座位的演唱會(huì )一樣。”小劉說(shuō)。
嘻哈粉絲小游則認為這個(gè)陣容很強大。曾多次參加音樂(lè )節的她向紅星新聞表示，很多演出者都是受眾熟知的。“馬思唯和楊和蘇等近些年都大火，很有討論度，還有一些新秀，最近河南‘說(shuō)唱之神’也被大家熟知，所以這個(gè)票肯定會(huì )貴。”但小游認為卡座價(jià)格偏貴。“雖然可以跟朋友們一起舒舒服服地坐在卡座上觀(guān)演，但是這個(gè)價(jià)格肯定會(huì )讓許多人包括學(xué)生黨望而卻步。我認為卡座定價(jià)在1000元左右會(huì )更能接受。”
也有其他嘻哈音樂(lè )粉絲接受紅星新聞采訪(fǎng)時(shí)認為，考慮到陣容，這個(gè)價(jià)格可以接受。音樂(lè )節去得更頻繁的資深粉絲小李甚至覺(jué)得，平均一張票1000多元，這個(gè)卡座價(jià)算便宜的。“這些年rapper的知名度上升，出場(chǎng)費大幅上漲，包括整個(gè)場(chǎng)地、音響設備都在升級，所以?xún)r(jià)格上漲是很正常的事。”
嘻哈樂(lè )迷大多有自己支持的廠(chǎng)牌和藝人，往往會(huì )追隨著(zhù)他們去一些音樂(lè )節。“陣容足夠強大，價(jià)格也就能接受了。”小李說(shuō)。他們普遍認為，能在音樂(lè )節現場(chǎng)親眼見(jiàn)到偶像的表演，這種激動(dòng)和喜悅是無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的，因此即使比預期貴出幾百元的價(jià)格，他們也愿意買(mǎi)單。
“嘻哈和音樂(lè )節本來(lái)就是站著(zhù)聽(tīng)的，卡座有點(diǎn)莫名其妙，位置也沒(méi)有更好，通常是在側面。有的人是特意去買(mǎi)卡座票，拍照然后發(fā)出來(lái)。貴的票，可能更多是面向有極強付費能力的人，有專(zhuān)屬服務(wù)什么的，數量也不多，更像一種奢侈品�？ㄗ币幌伦泳褪垠懒�，證明還是有人愿意為它買(mǎi)單。”小劉向紅星新聞分析。
業(yè)內人士：
只要公開(kāi)透明，市場(chǎng)化運作無(wú)可厚非
對于音樂(lè )節的高票價(jià)，佛山市場(chǎng)監管投訴舉報熱線(xiàn)電話(huà)工作人員告訴紅星新聞，只要是明碼標價(jià)，就是市場(chǎng)自主調節行為，并無(wú)違規。
成都文化旅游產(chǎn)業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)王開(kāi)昕接受紅星新聞采訪(fǎng)時(shí)表示，像演唱會(huì )一樣，很多音樂(lè )節的卡座票是做成贊助商的專(zhuān)屬權益回報，用來(lái)表現身份，票面價(jià)格設定得特別高，但其實(shí)根本不流通市場(chǎng)，或者少量對外出售。
“如果是真正的市場(chǎng)銷(xiāo)售，就是做細分市場(chǎng)，面向購買(mǎi)力強的人群。”王開(kāi)昕表示，流行音樂(lè )節、嘻哈音樂(lè )節、電音節，面對的客群也不一樣。“這是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)理念，卡座比較稀有，可能就那么10來(lái)個(gè)，它是賣(mài)的套餐服務(wù)。這個(gè)價(jià)格在卡座票里也不算貴。”王開(kāi)昕分析，除了包含多張票，卡座票還包含了不一樣的位置，不一樣的體驗感，不一樣的服務(wù)，很多是打包了酒水食物的。
王開(kāi)昕指出，即便有高價(jià)，現在也有不少音樂(lè )節還是虧本，因為請來(lái)的明星成本高，占整個(gè)成本的65%以上。整體靠門(mén)票是賺不了錢(qián)的，要靠二次銷(xiāo)售、三次銷(xiāo)售。他分析，卡座能在二次銷(xiāo)售、三次銷(xiāo)售上下功夫，打造消費場(chǎng)景和消費產(chǎn)品，可以靠這些消費彌補一些收入。
從市場(chǎng)經(jīng)濟規律看，只要票價(jià)公開(kāi)透明，市場(chǎng)化運作的音樂(lè )節售票也無(wú)可厚非。業(yè)內人士也提醒，可以根據市場(chǎng)反饋，在多元化的經(jīng)營(yíng)和保持音樂(lè )節大眾性上做好平衡。（來(lái)源：成都商報 作者：胡伊文 劉凱楠）
