3月25日，以“在一起@全旅程”為主題的東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族上市會(huì )在北京舉行。據悉，此次上市的新驪威家族分為驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版三個(gè)系列12款車(chē)型，價(jià)格8.58萬(wàn)元到12.98萬(wàn)元。新驪威家族豐富的產(chǎn)品系列，充分滿(mǎn)足了消費者日益多元化的用車(chē)需求，進(jìn)一步推動(dòng)了經(jīng)濟型兩廂車(chē)市場(chǎng)的持續走高。

此次上市的新驪威家族（驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版）是在原來(lái)驪威、驪威勁銳版和駿逸基礎上升級后共同組成的。新驪威家族繼續保持原驪威外形大氣、空間實(shí)用、油耗及保養成本低等特點(diǎn)，通過(guò)式樣、設計、顏色等方面的調整，外形更具動(dòng)感活力，整體質(zhì)感和產(chǎn)品體系競爭力進(jìn)一步提升，成為名副其實(shí)的 “全時(shí)全能”轎車(chē)。

更值得一提的是，為了回饋廣大驪威“粉絲”的厚愛(ài)，新驪威家族上市采用了時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò )“秒殺”，吸引了數千萬(wàn)網(wǎng)友的踴躍參與。當日點(diǎn)擊量更是達到千萬(wàn)量級，大幅度刷新新車(chē)上市會(huì )的參與人數記錄，再次將驪威車(chē)型與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)緊密聯(lián)系在一起，充分彰顯了東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)先業(yè)內的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)理念和模式。

發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部總部長(cháng)木俁秀樹(shù)表示，驪威自2007年上市以來(lái)，憑借卓越的產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)力，奠定了其在細分市場(chǎng)的領(lǐng)導地位。最近連續十八個(gè)月蟬聯(lián)銷(xiāo)量冠軍，借著(zhù)“全時(shí)多能”的產(chǎn)品概念，驪威當仁不讓地成為經(jīng)濟型兩廂車(chē)市場(chǎng)的絕對霸主，并樹(shù)立了該級別車(chē)的新價(jià)值標桿。新驪威家族的上市，將形成產(chǎn)品層次化、梯隊化的競爭態(tài)勢，使之更精準的滿(mǎn)足細分市場(chǎng)用戶(hù)需求，最大限度提升產(chǎn)品整體競爭力。

“家族化”細分 全面滿(mǎn)足消費需求

新驪威家族在繼承老款車(chē)型優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，通過(guò)對外觀(guān)、內飾、配置等方面的全面升級，整體質(zhì)感進(jìn)一步提升。大氣硬朗且動(dòng)感的外觀(guān)、寬敞舒適及靈活多變的內部空間、高效強勁的動(dòng)力組合，豐富的全系列車(chē)型，使得新驪威家族可以適應各種不同應用場(chǎng)合，全面滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求。而從“全時(shí)多能”到“全時(shí)全能”的車(chē)型演繹，無(wú)疑使新驪威家族成為一款游走于個(gè)人生活與事業(yè)空間的一舉多得的全時(shí)全能代步車(chē)型，是一個(gè)兼顧家居生活與商務(wù)活動(dòng)的多面手。

驪威勁悅版在繼承老款驪威在空間、外形、動(dòng)力等方面優(yōu)勢的同時(shí)，重新設計的現代前隔柵更加動(dòng)感銳氣。另外，新增加的天窗、真皮座椅、倒車(chē)雷達等配備及深色內飾、六種車(chē)色選擇，極富時(shí)代氣息。而一直備受市場(chǎng)好評的驪威勁銳版，此次改款后不僅保留了原有的產(chǎn)品特點(diǎn)，更增加一個(gè)PREMIUM級別，添加了真皮座椅和倒車(chē)雷達，給消費者帶來(lái)一種超越期待的選擇。

作為新驪威家族另一重要成員，驪威勁逸版是在原駿逸產(chǎn)品基礎上更換了與驪威勁悅相同的現代前格柵，并對座椅、內飾板、方向盤(pán)及安全配置等進(jìn)行升級。驪威勁逸版5種可靈活調節的座椅變化空間，及1.8MR發(fā)動(dòng)機與CVTC可變正時(shí)氣門(mén)系統的完美結合，對于游走于工作、事業(yè)并兼顧家人生活的人士來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是高性?xún)r(jià)比的精明之選。

新驪威家族并不是簡(jiǎn)單的把三款車(chē)型（驪威、驪威勁銳版、駿逸）組合在一起，三者產(chǎn)品上有著(zhù)相似之處及相同的目標群體。驪威已連續18個(gè)月蟬聯(lián)經(jīng)濟型兩廂車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，2009年銷(xiāo)量更是逼近10萬(wàn)臺，形成了良好的市場(chǎng)口碑，但是仍然無(wú)法滿(mǎn)足部分客戶(hù)對強勁動(dòng)力性能和三排座椅的需求，而駿逸車(chē)型的加入更好的滿(mǎn)足了消費者對動(dòng)力及空間的更高需求。

新驪威家族三個(gè)系列12款車(chē)型完整勾勒出新驪威的產(chǎn)品“路線(xiàn)圖”，通過(guò)產(chǎn)品層次的豐富、產(chǎn)品功能的全覆蓋形成“家族化”概念，全面滿(mǎn)足消費需求。

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部副總部長(cháng)陳瑋表示，“打造全新驪威家族，并不是單純在概念上推陳出新，而是出于對產(chǎn)品軍團化、家族化策略的考慮，我們希望新驪威家族形成層次化、梯隊化的競爭態(tài)勢，從而更精準地滿(mǎn)足細分市場(chǎng)用戶(hù)的需求，最大限度提升產(chǎn)品品牌的整體競爭力。”

業(yè)內人士認為，新驪威家族將以一個(gè)家族和軍團的名義參與市場(chǎng)競爭，增強了東風(fēng)日產(chǎn)在細分市場(chǎng)的競爭力。

終極“秒殺” 玩轉網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新模式

新驪威家族上市發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，著(zhù)名電臺節目主持人梁洪、顧峰、陸清和孔建文神秘亮相，與觀(guān)眾輕松調侃互動(dòng)，使發(fā)布會(huì )現場(chǎng)氣氛一次次推向高潮。同時(shí)，線(xiàn)上的新驪威家族“秒殺”活動(dòng)中，三次“秒殺”機會(huì )累積點(diǎn)擊量高達 萬(wàn)。一位到場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家稱(chēng)，“此次新驪威家族新穎的發(fā)布會(huì )形式、廣泛的參與人群，及即將呈現出的營(yíng)銷(xiāo)效果，將刷新汽車(chē)界營(yíng)銷(xiāo)歷史” 。

對于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，“秒殺”這個(gè)詞并不新鮮，已成為年輕人和網(wǎng)購一族的流行用語(yǔ)。而將“秒殺”活動(dòng)融入新車(chē)上市會(huì )，是東風(fēng)日產(chǎn)對產(chǎn)品定位與目標人群等各方面考慮的明智之選。首先，新驪威家族的目標消費群體定位于開(kāi)創(chuàng )事業(yè)的年輕人，而這類(lèi)人群恰恰在國內網(wǎng)民中占據了相當大的比重，對“秒殺”這類(lèi)的新鮮事物有著(zhù)濃厚的興趣和參與熱情。

另外，不久前結束的“驪威連連看IV”，分別從影響力、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效、傳播效果等方面刷新前三期的記錄。而在“新驪威家族”的聯(lián)合上市會(huì )上融入“秒殺”活動(dòng)，不僅是對驪威創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)理念的經(jīng)典傳承，更以全新的模式成功吸引了更多的潛在消費者和目標受眾人群，大幅度提高了驪威車(chē)型的認知度、美譽(yù)度。在3月25日當天“新驪威•喊動(dòng)中國”市場(chǎng)活動(dòng)也同時(shí)在全國專(zhuān)營(yíng)店盛情啟動(dòng)，給消費者帶來(lái)了更多體驗新驪威家族的機會(huì )！

業(yè)內人士分析指出，東風(fēng)日產(chǎn)“持續、穩健、均衡”的高速發(fā)展，歸功于其對企業(yè)品牌形象和體系競爭力的著(zhù)力打造。今年，在 “技術(shù)日產(chǎn)，人•車(chē)•生活”的品牌愿景下，東風(fēng)日產(chǎn)將通過(guò)新驪威家族上市全面提升產(chǎn)品體系競爭力，實(shí)現品牌新飛躍。

新驪威全系價(jià)格表：