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■文匯報記者 衛中
統計數據顯示，近期將開(kāi)播的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》預約數量超過(guò)770萬(wàn)，《以她為籠》預約超過(guò)110萬(wàn)，《邱秘書(shū)的婚事》《晝夜回響》預約超過(guò)100萬(wàn)。這些由頭部微短劇演員擔綱主演的作品未播先熱，昭示著(zhù)一個(gè)新的行業(yè)趨勢悄然浮出水面：高人氣微短劇演員正在成為撬動(dòng)流量的核心支點(diǎn)之一，這個(gè)曾經(jīng)“以劇捧人”的領(lǐng)域轉向了“以人帶劇”。
“以人帶劇”，主演陣容點(diǎn)燃觀(guān)眾期待
在電影和長(cháng)劇領(lǐng)域，即使是“頂流”演員主演的作品也很難避免“翻車(chē)”，明星云集、高投入、大制作的項目高開(kāi)低走并不鮮見(jiàn)。然而，在微短劇領(lǐng)域，頭部演員陣容往往是熱度的保障。打開(kāi)當下的熱播劇榜單，《怪她太會(huì )撒嬌》憑借主演郭宇欣與劉宇航的默契搭檔，為新作的流量“保駕護航”。其中，郭宇欣是長(cháng)播熱劇《盛夏芬德拉》的女主角，而男主劉宇航則參演過(guò)趙麗穎主演的《楚喬傳》，兼具短劇熱度與長(cháng)劇履歷，成為制作方青睞的對象。當下紅果平臺熱度第二名的《穿成炮灰女配，我成了公婆的心尖寵》，主演墨凝、劉蘭博也都是人氣居高不下的微短劇演員。
在即將上線(xiàn)的短劇中，主演陣容點(diǎn)燃觀(guān)眾期待�！逗罡髂敢獕劢K正寢》由《盛夏芬德拉》男主角劉蕭旭擔綱主演�！肚衩貢�(shū)的婚事》女主韓雨彤，此前主演的《老公請和我戀愛(ài)吧》長(cháng)尾熱度僅次于現象級短劇《盛夏芬德拉》。王小億主演的《以她為籠》備受期待，很大程度上得益于其代表作《云渺》系列積累的觀(guān)眾人氣，目前《云渺》的續集已經(jīng)拍到第四部，顯示出該IP的強延續性。岳雨婷、馬秋元等憑借《桃夭》《桃花馬上請長(cháng)纓》等作品積攢人氣，均已獲得S+級長(cháng)劇邀約，開(kāi)啟向主流影視圈進(jìn)階之路。
“這是一種情緒上的牽引。”愛(ài)奇藝高級副總裁楊海濤指出，微短劇的創(chuàng )作邏輯與短視頻用戶(hù)的心理高度契合——就像同一支舞蹈在不同人演繹下被短視頻平臺反復推送依舊火爆，微短劇通過(guò)高度類(lèi)型化的內容與固定戲路的演員組合，迅速與觀(guān)眾建立情感連接。
在此背景下，演員的個(gè)人IP化成為關(guān)鍵。以柯淳為例，其憑借年初爆款《好一個(gè)乖乖女》迅速走紅，抖音粉絲數已經(jīng)增長(cháng)至592萬(wàn)。陳添祥因《月滿(mǎn)西樓》中的白發(fā)造型出圈，申浩男的粉絲自發(fā)剪輯視頻、參與劇宣，通過(guò)二創(chuàng )作品推動(dòng)劇集熱度持續攀升，目前兩人的抖音粉絲分別為124萬(wàn)和115萬(wàn)。
科班出身的短劇演員比例不斷提升
值得關(guān)注的是，頭部微短劇演員中，不少出自科班，讓觀(guān)眾對新作品的質(zhì)量和口碑有了更多信心。資料顯示，《盛夏芬德拉》的女主角郭宇欣師門(mén)為中央戲劇學(xué)院，劉蕭旭畢業(yè)于四川傳媒學(xué)院；《老公請和我戀愛(ài)吧》的主演韓雨彤為天津音樂(lè )學(xué)院影視表演碩士；《念念有詞》的主演何聰睿畢業(yè)于中戲播音主持專(zhuān)業(yè)。頭部微短劇演員徐藝真、孫藝燃、趙佳、劉博洋、張晉宜分別來(lái)自浙江傳媒學(xué)院、上海戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、重慶大學(xué)、四川音樂(lè )學(xué)院，科班出身的演員比例不斷提升。
越來(lái)越多短劇演員簽約正規影視公司，實(shí)現職業(yè)化轉型。如《妖妃在上》主演劉擎、《我在八零年代當后媽》女主滕澤文、《好一個(gè)乖乖女》女主余茵均已簽約專(zhuān)業(yè)機構。唐人影視旗下紅果傳媒更簽下曾出演《卿卿日�！返囊谟�，他在《夜的第七章》《私藏》等短劇中表現亮眼，現已成為最火的短劇男主之一。制作公司亦積極布局：聽(tīng)花島等頭部制作方簽約王道鐵、曾輝等演員，打造“以人帶劇”的閉環(huán)模式；CDhome等傳統長(cháng)劇選角公司設立短劇經(jīng)紀部門(mén)，規范簽約與檔期管理；歡娛、檸萌等長(cháng)劇“大廠(chǎng)”也借短劇發(fā)掘新人，推動(dòng)演員在長(cháng)短劇之間雙向流動(dòng)。
然而，熱潮背后仍存隱憂(yōu)。微短劇市場(chǎng)成長(cháng)發(fā)育速度太迅猛，而“年齡”又太輕，“以人帶劇”模式的可持續性仍然有待觀(guān)察。專(zhuān)家提醒，即便擁有頂流主演，“內容為王”仍是根本，持續輸出優(yōu)質(zhì)內容，才能讓“以人帶劇”模式走得更遠。無(wú)論如何，優(yōu)質(zhì)劇本與精良制作是視聽(tīng)內容創(chuàng )作中永遠正確的法門(mén)。
微短劇生態(tài)迭代更新的速度以年計甚至以月計，從“劇捧人”到“人帶劇”，當下頭部演員成為劇集品牌的象征與流量入口，但這場(chǎng)關(guān)于人氣與內容的博弈，仍在繼續。
