轉眼秋意漸濃，中秋、國慶雙節余溫未散，團圓出游的熱潮與“應季而食、適時(shí)而補”的傳統飲食文化相互交織，共同點(diǎn)燃了金秋時(shí)節的滋補消費熱情。無(wú)論是膏滿(mǎn)黃肥的大閘蟹、溫潤暖身的羊肉煲，還是熱氣氤氳的老鴨湯，都成為這個(gè)秋天最具儀式感的溫暖符號。

　　值此契機，抖音生活服務(wù)敏銳捕捉季節需求，于2025年9月28日至10月8日推出「秋補正當紅」主題活動(dòng)。項目以當季螃蟹為核心引流品類(lèi)，同時(shí)覆蓋多元滋補場(chǎng)景，并攜手首席合作伙伴東風(fēng)風(fēng)神共同打造一場(chǎng)秋日滋補盛宴�；顒�(dòng)累計吸引超3萬(wàn)家商戶(hù)參與，整體交易額兩周內提升30%，較去年同期品類(lèi)增長(cháng)170%。平臺與商家共同營(yíng)造消費新場(chǎng)景、助推季節性生意增長(cháng)的顯著(zhù)成效。

　　明星、達人共創(chuàng )，掀起“蟹品&秋日滋補”品類(lèi)熱潮

　　基于國慶中秋雙節節點(diǎn)，為了更好透傳“秋補正當紅”活動(dòng)心智與注入品類(lèi)熱度，滿(mǎn)足用戶(hù)對于滋補養生的多元化需求，抖音生活服務(wù)特邀@潘瑋柏、@楊童舒 等明星藝人，結合主題率先發(fā)聲，奠定秋補聲量。

　　抖音生活服務(wù)國慶美食代言人@潘瑋柏 通過(guò)生動(dòng)有趣的吃蟹視頻，以極具感染力的“趣味吃播”形式安利多種口味螃蟹，打開(kāi)螃蟹的正確吃法，有效放大品類(lèi)熱度，直接激發(fā)用戶(hù)的品嘗與購買(mǎi)意愿。抖音生活服務(wù)秋季滋補星推官@楊童舒 則聚焦“秋日素補”，通過(guò)分享實(shí)用養生tips，營(yíng)造高品質(zhì)生活氛圍，帶領(lǐng)用戶(hù)解鎖新穎的滋補方式，成功吸引注重健康與生活品質(zhì)的用戶(hù)群體。

　　相關(guān)話(huà)題#跟著(zhù)潘瑋柏吃蟹越吃越紅、#楊童舒的秋日中式滋補局 等分別登上平臺種草榜TOP18與TOP20，累計互動(dòng)量突破千萬(wàn)次，推動(dòng)“蟹品&秋日滋補”搜索熱度持續攀升。

　　此外，藝人@劉維 以尋秋色&賞秋補為主線(xiàn)，線(xiàn)下打卡盤(pán)錦紅海灘、黑風(fēng)關(guān)景區，發(fā)布景區與盤(pán)錦河蟹內容，助力紅海灘景區、黑風(fēng)關(guān)古鎮實(shí)現交易新突破。@高曉攀 延續“能吃會(huì )道”IP內容專(zhuān)題，打造唐山河頭老街站場(chǎng)景內容，進(jìn)一步持續推高秋季滋補內容聲量，引爆區域消費熱潮。成功推動(dòng)養生滋補從傳統餐飲，拓展為綜合型消費體驗。

　　在明星的引領(lǐng)下，多元領(lǐng)域達人也相繼加入共創(chuàng )，圍繞蟹品烹飪與場(chǎng)景體驗展開(kāi)多維內容輸出。網(wǎng)紅大廚、美食與旅游類(lèi)達人通過(guò)探店實(shí)拍、口味解析與創(chuàng )意吃法演繹，覆蓋清蒸、醉蟹、香辣等多種技法，貫穿餐廳、出海、自助等多元場(chǎng)景，構建起豐富而立體的秋補內容生態(tài)。這些優(yōu)質(zhì)內容迅速匯聚為平臺流量，催生了#中秋三件套儀式感拉滿(mǎn)、#青島開(kāi)海季蟹張力太足了 等出圈話(huà)題，形成了跨圈層傳播效應。

　　商家多元發(fā)力，驅動(dòng)雙節生意新突破

　　國慶長(cháng)假期間，抖音生活服務(wù)平臺緊抓節日流量高峰，助力各領(lǐng)域商家開(kāi)展多元運營(yíng)，通過(guò)場(chǎng)景打造、產(chǎn)品創(chuàng )新與直播引流等舉措，有效激發(fā)消費活力。

　　活動(dòng)期間，平臺協(xié)同區域打造“國慶達人不打烊”直播矩陣，聯(lián)動(dòng)34位老板達人通過(guò)實(shí)景直播，以“國慶前內容預熱+爆發(fā)日集中轉化”策略深度融合節日氛圍與產(chǎn)品推介，為線(xiàn)下門(mén)店有效引流，推動(dòng)區域達人支付金額同比增長(cháng)196%。

　　餐飲類(lèi)商家也積極布局秋補應季產(chǎn)品，李百蟹重點(diǎn)推出多款蟹品、蟹黃面，禾斗海鮮自助等推出“秋補正當紅”主題的蟹品套餐，以食材與口味創(chuàng )新滿(mǎn)足食客需求；物美超市等零售商家設置秋補食材專(zhuān)區，通過(guò)主題陳列與優(yōu)惠活動(dòng)提升購物體驗；喜鵲水匯、海德溫泉酒店等休閑場(chǎng)所以季節特色服務(wù)豐富用戶(hù)選擇。商家們旨在為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的秋補消費體驗，讓用戶(hù)在消費的同時(shí)收獲“價(jià)與質(zhì)”協(xié)同賦能帶來(lái)的愉悅感受，實(shí)現商家與用戶(hù)在“秋補正當紅”期間的雙向奔赴，有效增強用戶(hù)的秋日滋補感知，為生意增長(cháng)加碼。

　　在一系列動(dòng)作推動(dòng)下，平臺頭部商戶(hù)交易爆發(fā)力盡顯。奔海海鮮自助、北京首創(chuàng )奧萊等重點(diǎn)客戶(hù)的直播達成率全面超預期，部分商戶(hù)達成率更突破327%，創(chuàng )下品類(lèi)銷(xiāo)售新標桿，成功實(shí)現了從線(xiàn)上內容熱度到線(xiàn)下生意爆發(fā)的關(guān)鍵一躍，充分展現出實(shí)體商業(yè)在節日節點(diǎn)的強勁增長(cháng)潛力。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同引流，打造秋補新體驗

　　抖音生活服務(wù)通過(guò)線(xiàn)上內容與線(xiàn)下場(chǎng)景的有機聯(lián)動(dòng)，構建“內容 - 體驗 - 傳播”的完整消費閉環(huán)。平臺依托明星達人吃播、秋季養生指南等內容吸引用戶(hù)關(guān)注。線(xiàn)下通過(guò)主題展互動(dòng)、套餐核銷(xiāo)與打卡機制，將線(xiàn)上興趣轉化為實(shí)體參與，并激勵用戶(hù)在線(xiàn)下體驗后回到平臺分享內容，形成二次傳播。

　　在大連錦輝購物廣場(chǎng)舉辦的“秋補正當紅·螃蟹節”主題展中，現場(chǎng)設置“鉗途無(wú)量”、“手里有鉗”等創(chuàng )意互動(dòng)裝置與螃蟹主題贈禮，吸引大量用戶(hù)駐足打卡。用戶(hù)在線(xiàn)下互動(dòng)后，被引導至抖音發(fā)布短視頻、參與話(huà)題，有效將線(xiàn)下人氣轉化為線(xiàn)上聲量，進(jìn)一步提升活動(dòng)覆蓋與心智滲透。

　　通過(guò)構建“內容激發(fā)興趣 - 場(chǎng)景促成轉化- 體驗深化認知”的完整鏈路，平臺不僅助力商家實(shí)現交易突破，更驗證了內容生態(tài)與實(shí)體商業(yè)深度融合的營(yíng)銷(xiāo)新模式。本次活動(dòng)充分展現了平臺在打通內容生態(tài)與實(shí)體商業(yè)方面的核心價(jià)值，為行業(yè)打造品效協(xié)同的增長(cháng)范式提供了可復制、可持續的營(yíng)銷(xiāo)路徑。

　　隨著(zhù)「秋補正當紅」活動(dòng)的完美收官，抖音生活服務(wù)成功打造了一場(chǎng)覆蓋全國的秋日滋補盛宴，將“秋補”從一個(gè)抽象的養生概念，轉化為可感知、可參與的時(shí)節儀式，實(shí)現了用戶(hù)心智與商戶(hù)增長(cháng)的雙向賦能。這背后，是從“交易場(chǎng)”到“生活場(chǎng)”的認知升級——用戶(hù)不再糾結“秋天吃什么補”，也不用煩惱“去哪買(mǎi)劃算”，在抖音就能一站式解鎖有儀式感、有性?xún)r(jià)比的秋日滋補體驗�；顒�(dòng)雖已收官，但秋補帶來(lái)的溫暖記憶與滋養仍將延續。

　　抖音生活服務(wù)將攜手更多商家，共同探索消費新場(chǎng)景，為用戶(hù)開(kāi)拓更優(yōu)質(zhì)、更具儀式感的生活體驗。