近年來(lái)，內蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗創(chuàng )新實(shí)施“草原村播”工程，打破傳統直播的單一功能局限，以“好物推廣、文化展播、風(fēng)光體驗、故事集萃、記憶探微”五大矩陣為核心，從初期的以駐村干部試水直播帶貨升級為“參與主體多元、直播內容多樣”的系統性工程。目前，“草原村播”已被注冊為商標，建成綜合直播基地1處、電商直播中心19個(gè)、直播間40個(gè)，吸引超3000名農牧民和直播愛(ài)好者深度參與，帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額超3380萬(wàn)元，成為聯(lián)結農牧民與市場(chǎng)、文化與產(chǎn)業(yè)、治理與民生的數字紐帶，為鄉村振興和農牧民增收注入強勁動(dòng)能。

　　以“播”聚勢，低門(mén)檻激活全民直播熱情

　　堅持用系統思維搭建“草原村播”便捷參與通道，通過(guò)簡(jiǎn)化流程、分層培訓、下沉資源等舉措，讓農牧民拿起手機就能輕松開(kāi)播。從根源上激活全民直播的熱情與活力，讓“人人可播、人人愿播”成為現實(shí)。一是零壁壘準入破難題。

　　針對農牧民數字技能短板，推出“分層培訓+實(shí)操陪跑”模式：基礎層開(kāi)設“公益體驗課”，通過(guò)理論講解、現場(chǎng)演示、“一對一”輔導，幫助農牧民快速“解鎖”直播技能，為農畜產(chǎn)品出山、鄉村特色推廣插上“數字翅膀”；進(jìn)階層打造“主播訓練營(yíng)”，邀請專(zhuān)業(yè)導師系統傳授進(jìn)階技能。今年以來(lái)累計舉辦培訓40余場(chǎng)次，覆蓋4000余人次，培養出短視頻播放總量突破900萬(wàn)的“放羊媳婦”等帶貨明星，帶動(dòng)300余戶(hù)“鄉村合伙人”增收致富。二是無(wú)差別扶持促公平。設立專(zhuān)項扶持資金，將村播成效納入鄉村振興綜合評價(jià)范圍，跨區域統籌調配直播基地、示范基地等資源，實(shí)行公共直播資源免費預約使用，為直播困難群體提供超10萬(wàn)元的設備支持；搭建社區殘疾人手工坊，開(kāi)辟“手工技藝變現+新興業(yè)態(tài)就業(yè)助殘”就業(yè)新路徑，讓資源扶持真正沉到基層、暖到心坎，為鄉村數字經(jīng)濟均衡發(fā)展筑牢公平底色。三是簡(jiǎn)易化流程暢渠道。精簡(jiǎn)行政審批流程與產(chǎn)品選品環(huán)節，重點(diǎn)為企業(yè)及個(gè)人開(kāi)店審批提供高效服務(wù)，同步助力本地名優(yōu)特產(chǎn)品快速入網(wǎng)銷(xiāo)售，編印《“草原村播”直播指南和運營(yíng)規范》，暢通信息發(fā)布渠道，廣泛發(fā)布招募信息，鼓勵各界通過(guò)行業(yè)主管部門(mén)、社區推薦參與，目前已設立“草原村播”授權示范點(diǎn)10個(gè)，帶動(dòng)200余名主播駐場(chǎng)發(fā)展。

　　以“播”聚能，少干預夯實(shí)服務(wù)保障根基

　　全面厘清政府與市場(chǎng)的權責邊界，政府既不缺位也不越位；企業(yè)既勇于創(chuàng )新突破又恪守市場(chǎng)規范，形成“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的協(xié)同互動(dòng)格局，為“草原村播”的穩健發(fā)展提供堅實(shí)支撐。一是搭平臺不搞壟斷。依托旗屬融媒公司，構建“以播養播”機制，面向全國引進(jìn)運營(yíng)團隊主攻流量變現與供應鏈管理，積極引入MCN機構、電商平臺共建“草原村播”專(zhuān)區，促成與順豐等物流企業(yè)合作，設立專(zhuān)屬折扣通道（運費降低20%），明確不設排他條款，保障主播自主選擇權，維護公平競爭市場(chǎng)環(huán)境，有效釋放市場(chǎng)活力。二是定規則不越邊界。政府設定“真實(shí)推介”原則，對阿爾巴斯山羊肉等農畜產(chǎn)品實(shí)施“一品一碼”全程溯源監管，對文化直播內容進(jìn)行前置審核，尊重主播在銷(xiāo)售策略、風(fēng)格等方面的自主決策權。如烏蘭吉林村農牧民通過(guò)“牛糞養草原”等鄉土話(huà)語(yǔ)提升產(chǎn)品可信度，場(chǎng)均銷(xiāo)售額突破2萬(wàn)元，實(shí)現規范管理與市場(chǎng)活力有機統一。三是優(yōu)服務(wù)不增負擔。開(kāi)通政務(wù)服務(wù)綠色通道，實(shí)現“草原村播”相關(guān)證照3個(gè)工作日內辦結。運用大數據分析幫助農牧民根據訂單需求精準調整種植養殖結構，讓特色產(chǎn)業(yè)更加集聚。通過(guò)“云端解憂(yōu)”等特色直播，權威解答群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，觀(guān)看量超5000人次，評論互動(dòng)200余條，糾紛調解成功率提升21個(gè)百分點(diǎn)，獲網(wǎng)友贊譽(yù)“最貼心服務(wù)”。

　　以“播”聚心，多維度釋放文化傳播效能

　　積極推動(dòng)“草原村播”與本土優(yōu)秀文化資源深度融合，借助直播讓草原物產(chǎn)的獨特魅力、文化旅游的深厚底蘊、城市形象的鮮明特質(zhì)實(shí)現多維“破圈傳播”，實(shí)現“傳播聲量”與“價(jià)值變現”的雙重躍升。一是讓文化“活”起來(lái)。將草原文化元素深度融入直播實(shí)踐，鄂爾多斯“乃日”沉浸式直播場(chǎng)均觀(guān)眾逾5000人，峰值達8000人，引發(fā)“心馳鄂托克”的強烈共鳴；非遺傳承人直播展演皮畫(huà)制作、蒙古族刺繡，使“指尖技藝”躍升為鮮明地域標簽，網(wǎng)友贊譽(yù)“非遺瑰寶走向全國，文化自信真切可感”。二是讓資源“火”起來(lái)。依托“云端牧歌”“文化遺址探秘”等直播，推動(dòng)烏仁都西山等景點(diǎn)躍升為文旅新地標，游客量同比增長(cháng)14.3%；“鄂托克文旅風(fēng)光推薦”系列直播吸引游客15.51萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游收入超2000萬(wàn)元，同比激增83%。三是讓精神“揚”起來(lái)。以桃力民抗日根據地史實(shí)陳列館、蒙西鎮兵團知青展覽館等場(chǎng)所為依托，通過(guò)南京知青、老黨員等直播講述草原故事、紅色歷史，激活紅色記憶與奮斗精神，直播中“為鄂托克喝彩”的熱烈互動(dòng)，讓地域精神在代際傳遞中愈發(fā)鮮明。

　　以“播”聚力，全鏈條構建產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)格局

　　始終錨定群眾實(shí)際需求，以精準化服務(wù)打通參與過(guò)程中的痛點(diǎn)堵點(diǎn)，讓群眾共享發(fā)展成果，實(shí)現產(chǎn)業(yè)增效與民生改善的雙向奔赴，形成“直播賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺民生”的良性聯(lián)動(dòng)格局。一是全面升級產(chǎn)品價(jià)值。聚焦阿爾巴斯山羊肉、鄂托克螺旋藻等核心產(chǎn)品，依托“牧場(chǎng)云游”直播全景呈現標準化養殖，推動(dòng)名優(yōu)特好物直供全國；木凱淖爾土雞借力直播孵化100家生態(tài)養殖家庭農場(chǎng)，形成“訂單驅動(dòng)生產(chǎn)”模式。貼有“草原村播”標識的商品復購率達45%，溢價(jià)能力較普通產(chǎn)品高出21%，產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力與附加值顯著(zhù)增強。二是全力打造文創(chuàng )IP。深挖地域特色與潮流元素，開(kāi)發(fā)“云游草原”“阿白阿雪”“奮斗雞多多”等文創(chuàng )IP及衍生產(chǎn)品，相關(guān)內容全網(wǎng)曝光量突破1800萬(wàn)次，實(shí)現文化傳播力與市場(chǎng)消費力的高效轉化。選拔評出10名城市星推官，“草原村播”話(huà)題播放量破7萬(wàn)，線(xiàn)上咨詢(xún)量翻倍，成功建成區域文旅IP。三是全域提升服務(wù)體驗。在優(yōu)化服務(wù)設施與拓展服務(wù)渠道上多點(diǎn)發(fā)力，積極對接中歐班列資源，搭建跨境直播通道，整合景點(diǎn)信息、路線(xiàn)數據與語(yǔ)音講解資源，建成覆蓋全旗20個(gè)核心點(diǎn)位的智慧導覽系統，升級道路標識47處并聯(lián)動(dòng)智慧交通，日均保障3000輛自駕車(chē)通行，游客消費增長(cháng)帶動(dòng)沿線(xiàn)牧家樂(lè )營(yíng)收翻番。實(shí)施牧區通信暢通工程，全旗偏遠地區通信信號覆蓋面達90%以上，受益群眾超6000戶(hù)，農牧民直播帶貨人均月增收超800元，數字紅利直抵群眾。（作者：鄂爾多斯市鄂托克旗委常委、宣傳部部長(cháng)）