10月11日，上海市市場(chǎng)監管局通報老年人保健品虛假宣傳專(zhuān)項整治成果，截至8月底已立案83起案件。該局同時(shí)發(fā)布一批老年保健品違法典型案例，涉及私域直播數據造假、普通食品宣稱(chēng)疾病治療功效等違法行為。

　　4月，上海市靜安區倫倫食品店在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內向消費者口頭推介普通預包裝食品“善百年 二酯食用油”（植物食用油）時(shí)，稱(chēng)該產(chǎn)品具有“降尿酸”“防老年癡呆”“清理體內垃圾、治療便秘、減內脂”“降三高”等功效；在推介特殊預包裝食品“墾道芝良芝靈芝孢子油蜂膠銀杏葉軟膠囊”“墾道科學(xué)搭檔牌靈芝孢子油軟膠囊”兩款保健食品時(shí)，稱(chēng)該產(chǎn)品具有“防癌抗癌”的功效。經(jīng)核實(shí)，本案所涉產(chǎn)品均為預包裝食品而非藥品，不具備疾病治療功能、功效，當事人推介時(shí)所宣傳上述涉及疾病預防、治療功能的內容沒(méi)有依據。靜安區市場(chǎng)監管局依據《反不正當競爭法》《食品安全法實(shí)施條例》相關(guān)規定，責令當事人停止并改正違法行為、消除影響，并根據具體情節從輕作出行政處罰，罰款20萬(wàn)元。

　　6月，黃浦區市場(chǎng)監管局接舉報反映某網(wǎng)絡(luò )科技（上海）有限公司開(kāi)發(fā)并運營(yíng)名稱(chēng)為“MD”的私域直播平臺，其后臺可對網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)數據、在線(xiàn)觀(guān)看人數等數據進(jìn)行修改�，F查明，當事人主要負責上海地區客戶(hù)業(yè)務(wù)需求及交付。在“MD”平臺后臺設置有數據修改模塊，具備對直播間“在線(xiàn)觀(guān)看人數”和“點(diǎn)贊數”等核心運營(yíng)指標進(jìn)行人為修改的功能。另外，在該平臺中設立有“AI氛圍師”的功能，即通過(guò)AI技術(shù)手段實(shí)現在直播頁(yè)自動(dòng)進(jìn)行機器人聊天、點(diǎn)贊、打賞等活躍氣氛行為。該平臺直播間已實(shí)現商業(yè)化外鏈植入功能，消費者在觀(guān)看過(guò)程中可直接點(diǎn)擊跳轉至第三方購物頁(yè)面完成交易閉環(huán)。經(jīng)統計，當事人服務(wù)的4家客戶(hù)對其商業(yè)宣傳類(lèi)直播的數據進(jìn)行了修改，共涉及755場(chǎng)直播。目前本案已調查終結，黃浦區市場(chǎng)監管局將依據《網(wǎng)絡(luò )反不正當競爭暫行規定》《反不正當競爭法》規定作出行政處罰。

　　2024年6月至12月，上海市崇明區伍姐食品經(jīng)營(yíng)部為推銷(xiāo)“GK小分子純肽”（特殊膳食用食品），在多個(gè)微信工作群上傳品質(zhì)生活直播鏈接，顯示為“劉教授”講解“肽”物質(zhì)具有調節血壓、血脂、血糖等保健功能，同時(shí)在微信群內宣稱(chēng)“肽也可以增強人體的免疫功能，肽能夠調節免疫細胞的活性，間接幫助排毒”。“調控血壓血脂血糖”“提升人體免疫力”為保健功能，涉案食品不得宣傳保健功能，當事人也無(wú)法提供涉案食品具備其他功效的依據。崇明區市場(chǎng)監管局依據《反不正當競爭法》相關(guān)規定，責令當事人停止違法行為，并根據具體情節減輕作出行政處罰，罰款2萬(wàn)元。

　　2024年12月，上海老糖友健康科技發(fā)展有限公司為提升“安泰水之溶銀杏葉精”和“安泰水之溶善爾牌輔酶Q10維生素C顆粒”兩款保健食品銷(xiāo)量，通過(guò)店員口頭宣傳及播放電子課件的方式，宣傳“安泰水之溶銀杏葉精”具有“促進(jìn)微循環(huán)、降血糖、降血壓，包括對腦梗、心梗、斑塊都有效果；可以代替降壓藥，治療冠心病、心絞痛”等疾病治療功效，宣傳“安泰水之溶善爾牌輔酶Q10維生素C顆粒”具有“冠心病一天吃?xún)芍�，可以改善心臟心率”的疾病預防功效。2025年3月，當事人在私域直播中向消費者宣傳“安泰水之溶銀杏葉精”是藥，不但有預防作用，還有治療作用；是抗過(guò)敏的，抗肝纖維化，中度脂肪肝等功效。當事人宣傳保健食品具有治療疾病功效，楊浦區市場(chǎng)監管局依據《反不正當競爭法》相關(guān)規定，責令當事人停止違法行為，并罰款35萬(wàn)元。

　　此外，上海市市場(chǎng)監管局還發(fā)布了寶山區市場(chǎng)監管局查獲某經(jīng)銷(xiāo)商利用私域直播虛假宣傳案，閔行區市場(chǎng)監管局查獲某信息科技（上海）有限公司涉嫌幫助其他經(jīng)營(yíng)者虛假宣傳案。（記者劉浩）