往常臨近春節的時(shí)候，生怕遇到這些場(chǎng)景：兩三杯酒下肚就開(kāi)始爹味說(shuō)教的領(lǐng)導；壓根不熟但催著(zhù)你結婚生娃的親戚；第一次見(jiàn)面，就忙著(zhù)給你立規矩的相親對象……但是今年，我覺(jué)得自己強的可怕！皆因為已經(jīng)見(jiàn)過(guò)了更“油膩”的他。

　　是的，2024年霸總敘事的集大成者——李總，在喜劇綜藝的舞臺之上，運用各種令人咋舌的“凡爾賽”臺詞和“無(wú)厘頭”的言行舉止，讓觀(guān)眾深深地記住了這個(gè)「人間油物」的形象，也讓他拿下了2024年喜劇大會(huì )年度最強嘻位的殊榮。

　　就在新春將近的當口，這個(gè)男人梳著(zhù)精致油頭，穿著(zhù)全套西裝，戴著(zhù)金絲眼鏡和花色圍巾，還拿著(zhù)他那標志性的高腳杯，重新出現在了大眾眼前。一則由AXE斧頭牌洗潔精與李川合作拍攝的2025新春開(kāi)年「洗」劇，就這么水靈靈地火出圈了，一時(shí)間#李川被AXE斧頭牌洗潔精成功去油#、#敬你一泵69年的洗潔精#等相關(guān)話(huà)題在社交媒體霸榜。

　　01 “代油人”引發(fā)全民狂歡，去油喜劇撬動(dòng)消費者認知

　　李川的爆火，不僅是因為他在舞臺上的精彩表現，還因為他對“油膩”的娛樂(lè )化演繹，切實(shí)擊中了觀(guān)眾的爽點(diǎn)。當他以“代油人”的形象出現在舞臺上時(shí)，無(wú)形中也勾起觀(guān)眾對生活中那些隱形“油膩”的回憶，而“代油人”的滑稽表現無(wú)疑給到了觀(guān)眾一個(gè)良好的情緒出口，讓觀(guān)眾在歡笑中將那些不快拋諸腦后。

　　李總的出現，是人們“反油膩”的情緒縮影，也正是在這樣的期盼之下，AXE斧頭牌洗潔精選擇跳出廚房場(chǎng)景，用一場(chǎng)歡樂(lè )與創(chuàng )意并存的營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)，鼓勵大家在生活中也要勇敢洗去油膩、洗去標簽，洗去讓你不開(kāi)心的一切。

　　因“去油”功效聞名的AXE斧頭牌洗潔精和因“人間油物”人設走紅的李川可以說(shuō)是天然契合，二者的合作便是由此出發(fā)，借一個(gè)花絮片的創(chuàng )意演繹了三則充滿(mǎn)戲劇性反轉的創(chuàng )意短片，先由品牌方提出各種需求為引子，再由李川在各個(gè)場(chǎng)景中以夸張的表演，生動(dòng)展現各種“油膩”行為，再讓AXE斧頭牌洗潔精閃亮登場(chǎng)，為李川成功去油，實(shí)現從“油膩霸總”到“清爽陽(yáng)光男孩”的形象蛻變。故事情節生動(dòng)有趣，搞笑新梗頻頻出圈，既作為開(kāi)年喜劇，博得觀(guān)眾一笑；也作為營(yíng)銷(xiāo)廣告，在層層遞進(jìn)的生動(dòng)演繹中，讓消費者深刻記住了“晶潔納米去油技術(shù)、A類(lèi)食品用標準、玻尿酸護手功能”等核心產(chǎn)品利益點(diǎn)。

　　02 盤(pán)活品牌價(jià)值認同 與消費者達成精神回響

　　當下的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，是以?xún)r(jià)值觀(guān)為導向的品牌重塑時(shí)代。品牌要做的不僅是單方面的價(jià)值輸出，更是需要從消費者生活中洞察、提煉態(tài)度，并將其與品牌基因及文化融合，構建出有創(chuàng )意、有新意且符合消費者自身個(gè)性?xún)r(jià)值觀(guān)的內容故事和價(jià)值符號，以期回應時(shí)代情緒，在普世內核的洞悉之中，與消費者達成精神上的“同頻共振”。

　　本次與李川合作發(fā)起的內容營(yíng)銷(xiāo)，既是AXE斧頭牌洗潔精跳出“單方面傳播產(chǎn)品功能屬性”的一次創(chuàng )意探索，也是與受眾形成更加穩固的情感連接的一次關(guān)鍵嘗試。從各大社交媒體平臺的相關(guān)話(huà)題熱度和搜索結果來(lái)看，本次合作無(wú)疑是一個(gè)非常成功的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅做到了兼顧受眾和立意的價(jià)值輸出，也實(shí)現了受眾的價(jià)值滿(mǎn)足，不少網(wǎng)友表示，這樣的廣告不僅令人印象深刻，還激發(fā)了他們購買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，紛紛為AXE斧頭牌品牌部的本次品牌營(yíng)銷(xiāo)叫好。

　　從“低調的貴族”的品牌定位軟植入，到“敬你一泵69年的洗潔精”的去油神操作，這個(gè)創(chuàng )建于1969的相關(guān)經(jīng)典品牌巧妙地創(chuàng )造了一個(gè)個(gè)專(zhuān)屬自己的出圈熱梗。與此同時(shí)，片中許多爆梗片段都引發(fā)了大粉絲群體與社媒博主自發(fā)進(jìn)行二創(chuàng )傳播，為本次營(yíng)銷(xiāo)事件和創(chuàng )意片實(shí)現了流量反哺，極大提升了品牌認知度和好感度，更讓公眾記住了這個(gè)“2025年的去油搭子”。

​　　新春將至，AXE斧頭牌洗潔精與李川合作，提前為大家帶來(lái)了這場(chǎng)狂歡盛宴，并通過(guò)這種幽默的方式與大家互動(dòng)交流，傳遞品牌的情感關(guān)懷，鼓勵大家直面“油膩”、洗去“油膩”，以清爽的姿態(tài)迎接生活的每一天，真正做到了積極向上的精神指引，也賦予了品牌更多的社會(huì )意義。