年關(guān)將近，各大品牌紛紛在CNY營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)打磨創(chuàng )意，力求抓住春節這波流量。但面對越發(fā)挑剔的消費市場(chǎng)，想要在花樣百出的春節營(yíng)銷(xiāo)戰役中脫穎而出卻并不容易，如何打出差異化，是眾多品牌要面對的一大難點(diǎn)。

專(zhuān)心打磨產(chǎn)品的中國香港洗潔精品牌——AXE斧頭牌，在廣告圈鮮少發(fā)聲，但一出手便是王炸。

近日，一則由AXE斧頭牌洗潔精與《喜劇大會(huì )》年度總冠軍李川合作拍攝的創(chuàng )意片做到了吸睛出圈的效果。品牌巧妙借勢了喜劇人李川打造的“人間油物”的人設特點(diǎn)，通過(guò)洗潔精產(chǎn)品“去油污”的功能特性與之巧妙碰撞，給觀(guān)眾們帶來(lái)了一場(chǎng)歡樂(lè )與創(chuàng )意并存的營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)，也讓#李川被AXE斧頭牌洗潔精成功去油#等相關(guān)話(huà)題在社交傳媒的討論熱度居高不下。

當「人間油物」被成功去油，創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)直擊用戶(hù)“心趴”

在品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)上，各種策略和明星代言層出不窮，但透過(guò)表象窺探本質(zhì)就會(huì )發(fā)現，無(wú)論形式如何多變，其核心始終是與用戶(hù)搭建溝通的橋梁。能否找到最佳契合點(diǎn)，并生產(chǎn)具話(huà)題性的內容，直擊用戶(hù)“心趴”，進(jìn)而博得好感，即是品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵之處，也是內容為王時(shí)代的流量密碼。

做為洗潔精先鋒品牌的AXE斧頭牌，本次選擇具“人間油物”稱(chēng)號的李川進(jìn)行合作，不但契合點(diǎn)拉滿(mǎn)，內容也極具話(huà)題性。AXE斧頭牌品牌部門(mén)的這波操作，既突出了品牌特色，又借助李川的人氣提升了產(chǎn)品知名度，不少網(wǎng)友表示，李川的形象和廣告創(chuàng )意讓他們對這款洗潔精產(chǎn)生濃厚的興趣，很多人認為這是一個(gè)非常成功的營(yíng)銷(xiāo)策略，值得借鑒。

近幾年來(lái)，“油膩”一詞早已跳出了廚房場(chǎng)景，并衍生出了另一層情緒含義，以“油膩霸總”人設走紅網(wǎng)絡(luò )的喜劇人李川便不出意外地進(jìn)入了AXE斧頭牌洗潔精的視野。品牌方快速靈敏洞察，挖掘“油膩VS去油”的奇妙契合點(diǎn)，在本次的創(chuàng )意片中，便從這一點(diǎn)出發(fā)，以一個(gè)花絮片的創(chuàng )意演繹三個(gè)充滿(mǎn)戲劇性反轉的故事片段，從“敬你一泵69年的洗潔精”到“低調的貴族”、“我是油，但不污”等一個(gè)個(gè)搞笑爆梗中，李川一如既往的生動(dòng)展現各種霸總“油膩”行為，而AXE斧頭牌洗潔精在劇情中則成為一個(gè)關(guān)鍵觸點(diǎn)，為李川成功去油，讓其實(shí)現從“油膩霸總”到“清爽陽(yáng)光男孩”的形象蛻變。

創(chuàng )意片中的不少爆梗金句也引發(fā)了抖音、小紅書(shū)等社交傳媒平臺博主的分享二創(chuàng )，不少網(wǎng)友也在評論區熱評道：AXE斧頭牌找到李川，簡(jiǎn)直是“天作之合”、簡(jiǎn)直是2025年開(kāi)年“洗”劇。

「低調的貴族」打造強創(chuàng )意內容，撩動(dòng)爽點(diǎn)巧妙出圈

AXE斧頭牌創(chuàng )立于1969年，作為香港名牌，近60年以來(lái)，AXE斧頭牌始終秉持工匠精神，默默專(zhuān)注于產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升，不斷推出符合消費者需求的家居全域清潔護理產(chǎn)品。致力于為千家萬(wàn)戶(hù)締造舒適潔凈的生活空間，讓繁重的家居清潔工作變得精致而美好。

相較于家清賽道的其他品牌，AXE斧頭牌洗潔精的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作要低調許多，但不俗的產(chǎn)品力仍舊讓它連續15年霸榜中國·香港銷(xiāo)售額NO.1。在2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng )新獎中，AXE斧頭牌玻尿酸護膚洗潔精還一舉榮獲最佳匠心產(chǎn)品獎和全場(chǎng)大獎，品牌煥新層面也拿下了最佳全案設計及最佳視覺(jué)錘設計獎項。不俗的實(shí)力，的確讓AXE斧頭牌如創(chuàng )意片中臺詞定義的那樣，是個(gè)“低調的貴族”，這波操作相信會(huì )讓它成功再出圈。

如果說(shuō)本次合作起點(diǎn)是基于一個(gè)好的洞察，那么病毒裂變式的出圈傳播效果，則是源于此次合作的巧妙。巧在A(yíng)XE斧頭牌洗潔精產(chǎn)品去油功能與李川打造的“人間油物”人設形象的完美契合，也巧在內容表達上對消費者痛點(diǎn)和爽點(diǎn)的精準把握。

本次合作從根本上摒棄了品牌自上而下的強勢輸出，而是通過(guò)內容共創(chuàng )，用消費者愿意聽(tīng)、喜歡聽(tīng)的表達方式，從趣味解構李川“人間油物”人設形象，到對AXE斧頭牌洗潔精產(chǎn)品功效的生動(dòng)展示，在完成喜劇反轉的效果后，再由“成功去油版”李川利用直白有趣的語(yǔ)言，將“晶潔納米去油技術(shù)、A類(lèi)食品用標準、玻尿酸護手功能”等產(chǎn)品利益點(diǎn)，在消費者心中打下烙印，讓消費者在歡笑中深刻記住了AXE斧頭牌洗潔精的核心產(chǎn)品優(yōu)勢。

目前在各大平臺上，#李川被AXE斧頭牌洗潔精成功去油#話(huà)題熱度仍在持續攀升，讓AXE斧頭牌洗潔精在短時(shí)間內獲得了極大的品牌聲量曝光。這無(wú)疑是一個(gè)非常成功的營(yíng)銷(xiāo)策略，不少網(wǎng)友表示對這款洗潔精產(chǎn)生了濃厚的興趣，甚至已經(jīng)開(kāi)始下單購買(mǎi)。面對困難與機遇并存的市場(chǎng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)想要取得效果，既要拿出誠意，更要做出新意。在這個(gè)新春佳節，AXE斧頭牌洗潔精與李川的合作，為2025開(kāi)了一個(gè)精彩的好頭，也讓我們看到了品牌營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能。