記者 陳雪檸 袁璐

　　近日，“橫店一棟樓半年創(chuàng )作超千個(gè)微短劇”“爆款短劇編劇月入超10萬(wàn)”等詞條頻頻沖上熱搜，讓微短劇再次受到關(guān)注，甚至成為“暴富神話(huà)”。記者調查發(fā)現，在流量與收益井噴式增長(cháng)的同時(shí)，微短劇內容粗糙、運營(yíng)亂象等問(wèn)題不容忽視。

　　部分短劇內容低俗當賣(mài)點(diǎn)

　　相比于傳統劇集，微短劇的最大特點(diǎn)就是短，有的甚至只有一兩分鐘。在這些極度濃縮的短劇里，劇情狗血、臺詞犀利、“爽點(diǎn)”密集，每一幀都緊抓觀(guān)眾的眼球，刺激著(zhù)大家不斷“上頭”，并不知不覺(jué)掏出了錢(qián)包。

　　以爆款微短劇《我在八零年代當后媽》為例，據公開(kāi)數據，這部每集約兩分鐘、共82集的微短劇，在抖音上的話(huà)題播放量已經(jīng)超過(guò)4億次，上線(xiàn)首日充值超過(guò)2000萬(wàn)元。

　　然而，在流量與收益狂飆的同時(shí)，微短劇也暴露出諸多問(wèn)題。

　　“很多劇宣傳的時(shí)候用‘擦邊’內容吸引人，真是辣眼睛，最怕孩子刷手機的時(shí)候看見(jiàn)。”不少家長(cháng)很是擔憂(yōu)。記者在多家平臺上搜索看到，在內容上，部分微短劇的確存在低俗、庸俗、擦邊的現象，情節經(jīng)常圍繞著(zhù)豪門(mén)復仇、霸總嬌妻、黑道斗毆等展開(kāi)。尤其是在自媒體推廣中，這些鏡頭往往作為“賣(mài)點(diǎn)”被截取為“高光”片段，令不少人感到不適。

　　行業(yè)“暴富神話(huà)”水分不小

　　“一周拍完、一個(gè)月上線(xiàn)、一部實(shí)現財富自由。”微短劇的“暴富神話(huà)”屢次登上熱搜，吸引各路資本和人馬涌入。

　　微短劇真的這么賺錢(qián)嗎？

　　“收入和利潤是兩回事。”記者與多位行業(yè)人士交流發(fā)現，微短劇行業(yè)對外收入數字亮眼，但商業(yè)模式并不健康，主要依靠購買(mǎi)流量增加曝光度，即行業(yè)內所說(shuō)的“投流”，以此吸引觀(guān)眾付費訂閱。

　　據從業(yè)人員透露，項目付給平臺的投流成本往往占到收入80%甚至更高，平均拍攝成本也從去年的10萬(wàn)元至30萬(wàn)元，漲到了今年的30萬(wàn)元至60萬(wàn)元甚至更多。“一部微短劇‘爆了’的標志是充值過(guò)千萬(wàn)元，但往往也意味著(zhù)投流近千萬(wàn)。”該從業(yè)人員表示，除去劇本、平臺抽傭等成本后，真正賺錢(qián)的短劇比例很小。

　　“隨著(zhù)入局者變多，競價(jià)廣告讓投流價(jià)格跟著(zhù)飆升，有的短劇甚至是邊拍邊投廣告，吸引用戶(hù)充值后再滾動(dòng)投流。”有制作方表示，一部40萬(wàn)元成本的短劇，按業(yè)內約定5%的分成比例，充值需達到800萬(wàn)元，才算保本。

　　“幾百萬(wàn)元賠在廣告費上，其實(shí)觀(guān)眾留存率極低，但不投流就沒(méi)人充值。”去年7月，桂桂（化名）從某大型在線(xiàn)視頻平臺辭職，投身微短劇創(chuàng )業(yè)，卻發(fā)現對早期短劇創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，幾乎“九死一生”。“幾十萬(wàn)元流量費投進(jìn)去，連個(gè)水花都不會(huì )有。”這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，微短劇“點(diǎn)石成金”的“暴富神話(huà)”，實(shí)則水分不小。

　　充值亂象叢生退款難

　　與長(cháng)視頻不同，大量微短劇采用的是付費訂閱的模式，類(lèi)似于網(wǎng)上連載的小說(shuō)、漫畫(huà)。這類(lèi)劇集需付費觀(guān)看，而且價(jià)格不菲。

　　記者在一家平臺的“微劇吧”小程序中看到，多數劇集只能免費試看前幾集，后續需充值虛擬貨幣“看點(diǎn)”才能解鎖，每集需150個(gè)看點(diǎn)，消費者可充值9.9元至199元不等來(lái)獲取看點(diǎn)。以一部93集的劇為例，付費集數為78集，折算后需充值99.9元才能全部看完。

　　讓人擔心的是，這些微短劇平臺僅依托于小程序運營(yíng)，一旦跑路，消費者想要追回充值金額十分困難。

　　“當時(shí)充值的時(shí)候說(shuō)是年卡，沒(méi)用幾個(gè)月徹底找不著(zhù)了。”市民小溫的轉賬記錄顯示，他在一款小程序中曾充值了365元，后來(lái)小程序無(wú)法使用，至今未能退款。

　　在業(yè)內看來(lái)，與傳統的影視劇行業(yè)相比，微短劇缺少收費規范及行業(yè)標準，也缺少透明的定價(jià)機制和市場(chǎng)監督，使得這一行業(yè)正出現“劣幣驅逐良幣”的現象，對新業(yè)態(tài)的監管仍待繼續完善。

　　專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

　　加強思想立意

　　促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　今年全國兩會(huì )期間，微短劇成為多位政協(xié)委員關(guān)注的焦點(diǎn)。中國國家話(huà)劇院院長(cháng)田沁鑫認為，微短劇部分內容制作粗糙，需要加強思想立意，真正讓觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)。

　　中國外文局亞太傳播中心特別顧問(wèn)王眾一也表示，在微短劇發(fā)展初期就應抓住機遇做好規范引導，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并對年輕人的價(jià)值觀(guān)形成良好引導。