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春節檔尚未遠去，春日電影盛宴已饕餮再續。在新片扎堆的“瘋狂三月”里，將有《沙丘》和《奧本海默》兩部電影重映，而從春節檔撤檔的《我們一起搖太陽(yáng)》也定在3月底上映�！秺W本海默》去年8月底在中國內地首映，至今尚不足半年。如今，它迅速重返大銀幕，這在我國進(jìn)口片歷史上是極為罕見(jiàn)的。據悉，2024年有重映計劃的電影還有《頭號玩家》《爆裂鼓手》《真愛(ài)至上》等�？梢哉f(shuō)，電影重映已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的組成部分，它不僅僅是一種商業(yè)行為，更是與觀(guān)眾情感連接的重要橋梁。
存在“溫差”的票房
電影重映是一種常見(jiàn)的市場(chǎng)行為，旨在通過(guò)重新放映一部電影來(lái)吸引觀(guān)眾并增加票房收入。電影重映不僅涉及版權、重制和宣發(fā)等關(guān)鍵步驟，還需承擔高昂的溝通、轉制和設備投入成本。若距離首次公映超過(guò)2年或需調整內容，影片須經(jīng)國家電影局重審，重新發(fā)放龍標公映許可證。
談起重映電影現象形成的原因，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認為，電影“檔期”對一部電影來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，“電影檔期的形成是有客觀(guān)規律的，不受我們的主觀(guān)意識的影響。它不僅與影片和院線(xiàn)的產(chǎn)能有關(guān)，還與消費習慣和消費心理緊密相連。”
孫佳山表示：“直到2024年，在產(chǎn)業(yè)意義上，即商業(yè)上非常明確的檔期，實(shí)際上只有春節檔、暑期檔和國慶檔，而端午、清明、中秋等都是較短的小檔期，并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)意義上的檔期。所謂形成檔期，意味著(zhù)至少有七天的連續時(shí)間。”
春節檔的確立可以追溯到2013年，周星馳導演的《西游·降魔篇》在檔期內斬獲了7.8億元票房，正式拉開(kāi)了春節檔的序幕。狹義的春節檔，至少持續七天左右。
暑期檔則是在2017年由《戰狼2》引領(lǐng)，緊接著(zhù)2018年的《我不是藥神》和2019年的《哪吒之魔童降世》進(jìn)一步鞏固了這一檔期的地位。至于暑期檔，它的時(shí)間范圍較為寬泛，通常涵蓋七月和八月。國慶檔是直到2019年才確立，《我和我的祖國》票房破31億元，《中國機長(cháng)》票房超過(guò)29億元。
孫佳山說(shuō)：“從產(chǎn)業(yè)角度看這幾個(gè)重要的檔期：春節檔期自形成以來(lái)是時(shí)間跨度最長(cháng)的，已經(jīng)歷了12年；至于暑期檔，也只有7年；而國慶檔則更短，只有5年的時(shí)間。”
“去年年末至今年年初的賀歲檔，《年會(huì )不能�！贰兑婚W一閃亮星星》等影片獲得了不錯的票房，目前賀歲檔還只是初步形成一些態(tài)勢，其最終效果還需看今年年末的情況。”孫佳山補充說(shuō)，盡管1997年年末由馮小剛執導的賀歲電影《甲方乙方》上映，斬獲3600萬(wàn)票房，但那個(gè)時(shí)期還沒(méi)有今天的院線(xiàn)，并沒(méi)有形成一個(gè)完整的檔期。
不難算出，在一年的時(shí)間中，這些具有檔期意義的時(shí)間總計也就在3個(gè)月左右。孫佳山說(shuō)：“在這幾個(gè)集中的檔期里，票房確實(shí)是有一定的保障。那么這也就意味著(zhù)，在一年的其他3/4的時(shí)間里，電影市場(chǎng)處于非檔期狀態(tài)，即日常的觀(guān)影時(shí)間并沒(méi)有檔期的保障。這是為什么在這段時(shí)間內，電影院經(jīng)常會(huì )放映一些重映影片的重要原因。”
孫佳山表示，“票房是存在‘溫差’的。對于投資巨大的電影來(lái)說(shuō)，如果不在重要的檔期上映，風(fēng)險太大。電影的消費具有明顯的聚集效應，而在短時(shí)間內要形成集中的消費是難以實(shí)現的，所以選擇重映是一個(gè)合理的決策，畢竟重映影片是老片，而非當季新片，所以重映影片的成本會(huì )較低。”
經(jīng)典電影煥發(fā)新魅力
在3月上映的片單中，《奧本海默》和《沙丘》IMAX版重映顯然在列，這也是打開(kāi)這兩部視覺(jué)大片的最佳方式。繼在第81屆金球獎斬獲5項大獎后，導演諾蘭執導的電影《奧本海默》又在2024年第96屆奧斯卡金像獎以13項提名領(lǐng)跑。該片曾于2023年8月在中國內地上映，全球票房9.54億美元，中國內地票房4.5億元。
原片重映是市場(chǎng)上最為簡(jiǎn)單且成本最低的重映方式。例如，宮崎駿的多部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影，都是以原始版本讓觀(guān)眾重溫的方式。這種重映通常在首次上映后較長(cháng)時(shí)間進(jìn)行，對上映時(shí)機的把握有較高要求。
例如，《泰坦尼克號》選擇在沉船100周年紀念日和上映25周年時(shí)進(jìn)行兩次重映，在中國老片重映的發(fā)展歷程中，《泰坦尼克號》的每次放映都具有代表性。該片在2012年的首次重映就取得了9.46億元的票房。去年，盡管距離首次上映已有25周年，觀(guān)眾依然能體會(huì )到滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶感，這也讓此次重映收獲近6000萬(wàn)元票房。
另外，2021年日本電影《情書(shū)》選擇在520情人節重映，而《愛(ài)樂(lè )之城》的重映則象征著(zhù)愛(ài)情的“七年”。這些特殊的時(shí)間節點(diǎn)，既為片方提供了重映的機會(huì )，也更容易喚起觀(guān)眾的懷舊情感和集體記憶。
隨著(zhù)電影技術(shù)的發(fā)展，一些電影會(huì )通過(guò)IMAX和3D等形式進(jìn)行技術(shù)升級后再映，以提升視聽(tīng)效果。比如《阿甘正傳》和《一代宗師》3D版等電影的重映就是采用了這種方式。這種模式不僅為發(fā)行方提供了新的營(yíng)銷(xiāo)宣傳點(diǎn)，還為觀(guān)眾帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的觀(guān)影體驗。高質(zhì)量修復的影片成本高，各種設備的前期投入也相當可觀(guān)�！兑淮趲煛穼а萃跫倚l在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“光轉制的費用就足以拍攝一部新片。”
另外，一些電影在重映時(shí)會(huì )對內容進(jìn)行調整或增加，例如《大話(huà)西游之大圣娶親》的重映版本增加了11分鐘原本被刪減的片段，使時(shí)長(cháng)達到了110分鐘。哪怕是時(shí)隔幾年再次進(jìn)入內地院線(xiàn)重映時(shí)，該片也穩穩拿下了1.7億元票房。這種模式增強了觀(guān)影的情感效果，也是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
如何精準把握并滿(mǎn)足觀(guān)眾的消費需求，是電影重映面臨的挑戰。這通常是一件復雜且困難的事情。重映電影往往是經(jīng)典電影居多，而觀(guān)眾的口味和偏好是多變的，特別是對于再次上映的重制或經(jīng)典影片。欣賞經(jīng)典電影往往需要特定的文化素養和情感共鳴，這與快節奏的商業(yè)大片形成鮮明對比。
另外，享受經(jīng)典作品的過(guò)程可能需要觀(guān)眾具備較高的藝術(shù)審美水平，并且對作品有一定的情感連接。這種需求限定了受眾群體的范圍，使之傾向于小眾市場(chǎng)。據知情方透露，購買(mǎi)重映電影票的觀(guān)眾通常具有一些共同特征，例如他們更可能來(lái)自一二線(xiàn)城市，具有較高的教育水平，且年齡層次相對較高。以《放牛班的春天》重映為例，燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，絕大多數觀(guān)眾的學(xué)歷在本科及以上，一二線(xiàn)城市觀(guān)眾占比也在70%以上。
滿(mǎn)足觀(guān)眾多元化需求
2012年，《泰坦尼克號》通過(guò)技術(shù)修復轉制3D版后在國內重映，取得了迄今為止最高的重映票房紀錄。這也讓電影行業(yè)看到了經(jīng)典影片重映的潛在商業(yè)空間。在近些年的重映電影中，卡梅隆導演的《阿凡達》取得了3.76億元的成績(jì)，隨后則是20周年重映收割1.92億元的《哈利·波特與魔法石》。
《愛(ài)樂(lè )之城》于2023年年底重映，一周后再次下線(xiàn)，《愛(ài)樂(lè )之城》重映票房突破3000萬(wàn)元。該片被觀(guān)眾稱(chēng)為2023年“最好的圣誕禮物”。電影憑借多年好評吸引了各路新老觀(guān)眾前來(lái)觀(guān)影，并紛紛表示“能在影院看到《愛(ài)樂(lè )之城》真的很快樂(lè )！”“笑到斷氣，哭到窒息”等。這部作品自2017年首次上映以來(lái)，便憑借著(zhù)過(guò)硬的品質(zhì)在全球范圍內斬獲超高口碑，狂攬海內外百余項大獎，成為影史最佳愛(ài)情電影之一。該片還以“七提七中”的紀錄，創(chuàng )造了金球獎的歷史。
重映的經(jīng)典老片通常擁有良好的口碑和一群忠實(shí)的影迷。這些影片在過(guò)去已經(jīng)證明了自己的藝術(shù)價(jià)值和觀(guān)賞性，因此能夠吸引觀(guān)眾再次走進(jìn)電影院。對于許多觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，重映的經(jīng)典老片不僅僅是一部電影，更是一種情感的寄托和回憶的載體。“情懷”成為這些影片重映時(shí)的重要吸引力，能夠激發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴。
2022年12月，4K修復版的《放牛班的春天》重映，票房卻未能邁過(guò)千萬(wàn)門(mén)檻。這部影片被譽(yù)為“歷史上最偉大的教育電影”，豆瓣電影評分排名第15位，評分高達9.3。上映之初，它也曾備受期待，時(shí)隔十八年重映，又在國內有良好的觀(guān)眾基礎和不錯的知名度，自身的藝術(shù)價(jià)值更是不用多說(shuō)，然而這樣一部毋庸置疑的經(jīng)典佳作，卻僅有不到800萬(wàn)元重映票房。
激發(fā)觀(guān)眾懷舊情懷是老片參與當代社會(huì )生活的有效手段，但是這種手段并不是每一次都起效。重映時(shí)機的選擇，需要與當時(shí)的社會(huì )氛圍和觀(guān)眾心理狀態(tài)相匹配。孫佳山說(shuō)：“檔期的選擇不是由我們的主觀(guān)意愿決定的，而是要考慮觀(guān)眾在那個(gè)時(shí)間段的心理預期，以及是否有相關(guān)社會(huì )新聞事件等隨機因素。實(shí)際上，重映電影的成功與否，關(guān)鍵在于檔期和排片策略。”
由丹尼斯·維倫紐瓦執導的電影《沙丘》在3月1日起內地重映。3月8日，《沙丘2》即將上映。據悉，《沙丘》于2021年10月22日在內地首次上映，累計收獲票房2.53億。孫佳山指出，《沙丘》的重映具有其獨特性，這主要體現在它與《沙丘2》宣發(fā)的配合上。他說(shuō)：“以《沙丘》系列為例，目前上映的有《沙丘》和《沙丘2》，其中《沙丘》的重映是為《沙丘2》做鋪墊�！渡城稹肥且粋�(gè)復雜的IP，其復雜程度可與《三體》相媲美，對于大部分未曾閱讀原著(zhù)的觀(guān)眾而言，他們需要通過(guò)第一部影片來(lái)為劇情鋪墊，否則容易對劇情產(chǎn)生困惑。至于‘粉絲’，特別是科幻‘粉絲’，他們也定會(huì )支持這部電影。”
老片重映，無(wú)論是販賣(mài)情懷還是重新制作，不少影片仍然得到了市場(chǎng)的認可。一位院線(xiàn)人士認為：“重映影片實(shí)現高票房，標志著(zhù)電影市場(chǎng)的逐漸成熟，這不僅表明市場(chǎng)不再只限于一種類(lèi)型的電影和單一的黃金場(chǎng)次，更意味著(zhù)重映影片為觀(guān)眾提供了更豐富的內容和多元化的選擇。”
那些能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗的經(jīng)典作品，往往由具備超前視野的創(chuàng )作團隊所打造。這種超越時(shí)空的作品在不同年代都能引起觀(guān)眾的欣賞和驚嘆。隨著(zhù)時(shí)間的推移，經(jīng)典老片逐漸沉淀出的價(jià)值，成為電影史上不可或缺的一部分。另外，經(jīng)典老片重新登陸院線(xiàn)，需要考慮它們是否能與現代語(yǔ)境相契合，這包括對影片內容、主題和表現手法的現代解讀，以及與當代觀(guān)眾的情感共鳴。張潔
