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“今年年底陳奕迅在廣州的演唱會(huì )我擔心搶不到票找了黃牛，結果要加1000元一張。”一位廣州歌迷告訴，持續了整整一年的演唱會(huì )火熱并沒(méi)有減弱，反而感覺(jué)年底比年初更為火爆。
“搶票難”是很多歌迷今年直觀(guān)的感受，因此不少人將目光投向了海外演唱會(huì )市場(chǎng)。不少人發(fā)現，海外演唱會(huì )市場(chǎng)選擇更多，票也相對更為容易買(mǎi)到，而且還能順便規劃一次海外旅行。
兩個(gè)月前去泰國曼谷聽(tīng)演唱會(huì )的黃雅，參加的是9月23日某韓國女團的演唱會(huì )。她告訴記者，其實(shí)很害怕一個(gè)人出國，但8月份的時(shí)候看到粉絲群有人出二手票并且不怎么溢價(jià)，就決定還是出國看一次演唱會(huì )。
黃雅表示，這次演唱會(huì )最貴的內場(chǎng)VIP席位換算成人民幣大概是1400元，最便宜的山頂位置570元人民幣，中檔980元人民幣。“總的來(lái)說(shuō)都比國內明星的演唱會(huì )便宜，國內明星的VIP內場(chǎng)太貴了，而且有一些熱門(mén)場(chǎng)次會(huì )被黃牛炒到幾千元甚至上萬(wàn)元。”
記者采訪(fǎng)了多位出國看演唱會(huì )的人士，他們普遍感覺(jué)國外的演藝市場(chǎng)更為成熟，配套更滿(mǎn)意，但需要克服人生地不熟以及語(yǔ)言等障礙。
同程旅行相關(guān)人士告訴，根據同程旅行的統計，出國觀(guān)看演唱會(huì )的人群年齡相對集中于20至30歲之間，占比約為70%，其中“00后”占10%左右，“95后”占比約26%，整體上以年輕一代為主。
海外“演出+旅游”熱度上升
對于參加完11月7日在日本東京舉辦的一支國外樂(lè )隊演唱會(huì )的李俊來(lái)說(shuō)，這次旅行給他留下相當深刻的印象。
李俊告訴，他在5月份搶到了票，而且票價(jià)相對于其他地方便宜，也相對好買(mǎi)。這次旅行他的花費在1.5萬(wàn)元左右，門(mén)票1000元，此外還有住宿、機票、海釣及其他出行費用。
作為非常喜歡看演唱會(huì )的音樂(lè )達人，李俊對于今年國內演唱會(huì )價(jià)格的上漲，感受頗深。“在疫情平穩轉段后，演唱會(huì )的票又難搶又貴。國內的代搶行業(yè)很成熟，一般不太火的演出加200左右，火的話(huà)就沒(méi)有上限。比如我2018年在國內聽(tīng)一個(gè)樂(lè )隊的演出，當時(shí)票價(jià)600元，也不難買(mǎi)，結果今年想聽(tīng)同一個(gè)樂(lè )隊，黃牛加價(jià)到6000元一張。另外，今年的音樂(lè )節門(mén)票也很貴，有些場(chǎng)次漲到上千元。”
對于今年國內演唱會(huì )價(jià)格飆升且票難搶感受頗深的歌迷不止一位，這也促使他們將目光投向國外。
剛剛去韓國看演唱會(huì )并滿(mǎn)足自己追星夢(mèng)的雷佳表示，韓國的演出特別多且密集，集中在首爾，對于追星一族來(lái)說(shuō)可以很方便看多場(chǎng)演出。而且海外演唱會(huì )的票定價(jià)相對便宜很多。此外，韓國大部分演出支持限期內退票，只收取少量手續費，感覺(jué)方便很多。
目前來(lái)看，去泰國等地看演唱會(huì )的花費并不算太高，而且豐儉由人。
“我待了4天，還順便去曼谷周?chē)眯�，總花費不到5000元。”黃雅說(shuō)，“泰國的物價(jià)還是很便宜的。我是提前半個(gè)月在攜程上訂的往返機票，往返1200元人民幣。住宿在暹羅廣場(chǎng)附近，交通很方便而且很繁華，每晚房?jì)r(jià)在200-400元不等，還是要在攜程、飛豬、去哪兒、愛(ài)彼迎、booking這些平臺上多看看比價(jià)。”
聽(tīng)了多場(chǎng)演唱會(huì )的雷佳，總花費在1萬(wàn)元左右，她表示如果不追求很好的位置，總花費會(huì )明顯降低。
相對于去日韓、泰國聽(tīng)演唱會(huì )，今年剛剛去美國看演唱會(huì )的鄭意就并不追求性?xún)r(jià)比，他前往美國的整體花費超過(guò)3萬(wàn)元。鄭意算了一筆賬，最大的花費在機票上，會(huì )比國內跨省看演唱會(huì )貴很多，酒店也貴不少。
“但是從藝人陣容來(lái)看，國外場(chǎng)次會(huì )更加豐富，而且感覺(jué)更加敬業(yè)。國內我參加的演唱會(huì )場(chǎng)次，相對來(lái)說(shuō)歌星唱的歌都比較少，有些幾乎沒(méi)有唱下來(lái)一首完整的歌，甚至有些歌曲只唱副歌。”鄭意說(shuō)。
記者在采訪(fǎng)過(guò)程中了解到，“跟著(zhù)演唱會(huì )旅行”幾乎已經(jīng)成為一種流行。黃雅表示，她在曼谷參加的那場(chǎng)演唱會(huì )，從自己的觀(guān)察來(lái)看，幾乎2/3都是中國人。文體旅游的人數確實(shí)多了很多，朋友圈經(jīng)常有去外地看演唱會(huì )的，她感覺(jué)文旅活動(dòng)也是一種新式的打卡。
與此同時(shí)，搭配演唱會(huì )的行程，很多旅行者會(huì )選擇到當地文旅地點(diǎn)進(jìn)行打卡。
李俊表示，在演唱會(huì )之外，還去了莫奈連作展，國立博物館以及花火大會(huì )等地。“感覺(jué)東京的布展還是和部分歐美國家思路不同，注重藏品的羅列，而不是故事線(xiàn)索的串聯(lián)。另一個(gè)體驗就是花火大會(huì )，因為真的很久沒(méi)有看過(guò)煙花了，而且也是第一次看這么大規模的煙花秀。”
旅行社訂單大量增加
2023年11月23日，同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布了《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》（下稱(chēng)《報告》）�！秷蟾妗凤@示，2023年前三季度累計觀(guān)演人次達1.11億人次，超過(guò)2019年全年水平。而演出市場(chǎng)的火熱對于旅游消費具有顯著(zhù)的帶動(dòng)效應，其中大型演出期間熱門(mén)城市核心地段酒店溢價(jià)率最高超40%。
《報告》顯示，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節等已成為相關(guān)城市旅游消費的重要“引流”項目。2023年一季度全國共舉辦了6.89萬(wàn)場(chǎng)各類(lèi)演出，同比增長(cháng)183.5%；二季度舉辦了12.44萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)713.1%，環(huán)比增長(cháng)80.6%；三季度全國各類(lèi)演出進(jìn)一步增加到了14.91萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)577.7%，環(huán)比增長(cháng)19.9%。
“演出成為一個(gè)極其重要的旅游吸引物和引流內容，為相關(guān)的目的地的住宿、文旅等帶去了增量消費。隨著(zhù)更多國內文化演出走出國門(mén)，特別是中國明星走出國門(mén)舉辦演唱會(huì )，為了一場(chǎng)演出而出境旅行的場(chǎng)景正變得越來(lái)越常見(jiàn)。例如周杰倫的全球巡演就吸引了大量國內粉絲搶購現場(chǎng)門(mén)票，同程旅行平臺與相關(guān)機構合作提出了周杰倫全球巡回演唱會(huì )曼谷站的門(mén)票+酒店套餐產(chǎn)品，在開(kāi)售當日即告售罄。”同程旅行相關(guān)人士接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
相關(guān)數據顯示，2023年9月19日，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì )2023-曼谷站酒店+演唱會(huì )門(mén)票的五個(gè)不同檔次套餐在同程旅行平臺上線(xiàn)，該套餐產(chǎn)品在開(kāi)售數分鐘內即售罄。
不僅僅是同程旅行，隨著(zhù)到海外看演唱會(huì )并順便旅行的需求增多，不少旅行社發(fā)現自己相關(guān)的訂單暴增。
麥茲旅游相關(guān)人士告訴，從年中開(kāi)始，他們去境外看演唱會(huì )+旅游的訂單開(kāi)始明顯增多，尤其是去東南亞地區。一些國家物價(jià)也低，去了順便旅游一圈也不算太貴。
“我們公司最近主要是在推新加坡的一個(gè)的演唱會(huì )，包含團隊簽證+酒店+機場(chǎng)接送+演唱會(huì )送回酒店服務(wù)，客戶(hù)反饋都說(shuō)覺(jué)得這樣比較方便，畢竟看完演唱會(huì )很累，有旅行社幫忙安排求之不得。必須說(shuō)，粉絲經(jīng)濟近年來(lái)一直都很火，粉絲的消費力還是很可觀(guān)的。”麥茲旅游相關(guān)人士表示。
寰宇國際旅行相關(guān)人士也告訴，目前各方都看準了疫情后旅游這一塊進(jìn)行投資，演唱會(huì )+旅游最契合大眾目前的口味，今年去國外看演唱會(huì )的訂單很多。“我們會(huì )員群里大家最近都在吐槽說(shuō)自己做出國行攻略、簽證行程這些很累很麻煩，甚至提出我們旅行社可不可以推出出國看演唱會(huì )的團。”
不過(guò)，記者注意到，目前由于出國看演唱會(huì )順便旅游興起不久，很多去海外聽(tīng)演唱會(huì )的年輕人更喜歡自己安排行程，目前旅行社推出的相關(guān)旅游產(chǎn)品都以平價(jià)為主，一般是三星、四星的團。以麥茲旅游去新加坡看演唱會(huì )的套餐來(lái)看，攜程三鉆酒店的雙人雙床房（不含早餐）3天2晚是1790元/人。最貴的攜程四鉆的酒店套餐單大床房雙人間5天4晚4590元/人。
同程旅行相關(guān)人士表示，目前國內文旅訂單基本以景點(diǎn)門(mén)票及其套餐為主，產(chǎn)品類(lèi)型相對單一。相比之下，國外文旅產(chǎn)品的訂單從主題公園到體育賽事再到演出，基本上都有涉及。國外特別是發(fā)達國家旅游的全域化程度更高，景點(diǎn)的概念相對弱一些。同時(shí)，國人出國觀(guān)光的消費場(chǎng)景也不同于國內，除了地標性景點(diǎn)外，深入當地體驗本地的風(fēng)土人情，或觀(guān)看知名賽事、演出等，場(chǎng)景更加豐富多樣。
隨著(zhù)中國游客境外游的熱度上升，政策利好不斷。比如馬來(lái)西亞將從12月1日開(kāi)始，對來(lái)自中國等國游客實(shí)施30天免簽證入境措施。
同程旅行相關(guān)人士表示，隨著(zhù)旅游市場(chǎng)重回增長(cháng)軌道，出境游將迎來(lái)強勁復蘇，特別是近期中國與相關(guān)國家之間互免簽證及過(guò)境免簽政策的陸續出臺，國際航班數量也在快速恢復。居民出境游意愿快速回升，優(yōu)質(zhì)的海外文旅產(chǎn)品將很快迎來(lái)中國游客的回歸，尤其是東南亞相關(guān)目的地以及歐洲目的地的熱度將快速回升。
（應采訪(fǎng)對象要求，黃雅、雷佳、鄭意、李俊均為化名）
