本報記者 秦 毅 文

　　隨著(zhù)“跟著(zhù)演出去旅游”成為新時(shí)尚，旅游演藝對旅游市場(chǎng)的強帶動(dòng)作用受到了多方重視。近日，由中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )、陜西旅游集團聯(lián)合主辦的2025文旅融合·旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )，以“智啟新章·文旅無(wú)界”為主題，會(huì )聚來(lái)自全國各地的行業(yè)代表和業(yè)界專(zhuān)家，圍繞文旅體驗的技術(shù)賦能以及旅游演藝內容創(chuàng )新等展開(kāi)深度交流，共同探討如何更好地推動(dòng)行業(yè)轉型升級、以科技與藝術(shù)融合推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展。

　　科技賦能，重塑演藝表達

　　“作為國內最早布局‘文旅+演藝’的企業(yè)之一，陜西旅游集團在旅游演藝的探索道路上始終秉承內容為王、創(chuàng )新為要的發(fā)展理念，持續探索旅游演藝的前行路徑。”會(huì )上，陜西旅游集團副總經(jīng)理李軍用集群化、精品化、數字化、國際化來(lái)概括旅游演藝的發(fā)展趨勢。其中，AR（增強現實(shí)）、VR（虛擬現實(shí)）、全息投影等高科技手段的廣泛應用，正推動(dòng)觀(guān)演體驗向更沉浸、更互動(dòng)的方向發(fā)展。

　　據悉，陜西旅游集團于2021年正式提出向科技型文旅企業(yè)轉型的戰略布局。其中，在數字體驗方面，自主研發(fā)了多自由度、大載客量的宣傳體驗平臺技術(shù)，獲得14項專(zhuān)利，并應用于多個(gè)體驗項目中。比如，陜西白鹿原景區的《夜譚·白鹿原》項目，通過(guò)“光影+演藝+藝術(shù)裝置”的形式，打造出了白鹿尋蹤、關(guān)中往事、星空夢(mèng)境等12個(gè)沉浸式場(chǎng)景。

　　同樣，在湖南瀏陽(yáng)，科技的注入正在讓煙火表演變得不一樣。在近日舉辦的第十七屆瀏陽(yáng)花炮文化節上，15947架無(wú)人機成功挑戰“世界上單臺電腦控制最多無(wú)人機同時(shí)升空”紀錄，而搭載7496支煙花的無(wú)人機編隊則創(chuàng )下了“世界上搭載煙花數量最多的無(wú)人機編隊飛行”的紀錄，煙花與無(wú)人機編隊的精準聯(lián)動(dòng)，一舉斬獲兩項吉尼斯世界紀錄。“煙花綻放是曇花一現的瞬間，而我們致力于改變這一點(diǎn)，通過(guò)融合聲、光、電，讓煙花變成文旅新引擎。”負責該煙火表演的湖南焰遇花火文化傳媒有限公司市場(chǎng)經(jīng)理王一汀說(shuō)。

　　“從1988年國內首個(gè)‘餐飲+演藝’模式的《仿唐樂(lè )舞》到如今構建20余臺精品演藝矩陣，從實(shí)景舞劇《長(cháng)恨歌》成為行業(yè)標桿到音樂(lè )劇《絲路之聲》籌備登上美國百老匯舞臺，我們始終相信演藝是文化傳播的活載體、文旅融合的重要橋梁。”陜西旅游集團·陜西朗德演藝有限公司副總經(jīng)理劉雨晨說(shuō)，“科技融合、數字賦能對旅游演藝的高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要，科技感、互動(dòng)感成為游客對演藝體驗的重要需求。”

　　“當前，實(shí)景山水、主題園區演藝等傳統業(yè)態(tài)持續提質(zhì)升級，不斷煥發(fā)新的生命力。更為可喜的是，以無(wú)人機、機器人等為代表的新技術(shù)催生了全新的業(yè)態(tài)和模式，它們與演藝內容深度融合，以前所未有的視聽(tīng)沖擊力和互動(dòng)體驗，極大地拓展了旅游演藝的邊界，為行業(yè)的發(fā)展注入強勁動(dòng)能。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉克智說(shuō)。

　　合作聚力，開(kāi)拓廣闊市場(chǎng)

　　據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )票務(wù)信息采集平臺數據監測和調研測算，2025年前三季度全國旅游演藝市場(chǎng)的演出場(chǎng)次、票房、觀(guān)眾人數都實(shí)現了同比增長(cháng)，其中超過(guò)130億元的票房就是市場(chǎng)活力十足的證明。與此同時(shí)，旅游演藝的市場(chǎng)還很廣闊，有待進(jìn)一步開(kāi)拓。

　　以陜西旅游演藝市場(chǎng)為例，全省的演藝布局并不均衡，大型旅游演藝主要集中在西安、延安、漢中，大型演唱會(huì )主要集中在西安、咸陽(yáng)、榆林，其他市區基本空白；演藝進(jìn)景區不充分，每年游客量過(guò)千萬(wàn)的咸陽(yáng)袁家村、渭南中華郡景區，以及太白山旅游度假區、華山旅游景區、大明宮旅游景區等5A級景區都還沒(méi)有旅游演藝項目，需要進(jìn)一步統籌規劃。

　　在此次大會(huì )上，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )與陜西旅游集團正式簽署戰略合作協(xié)議，在“一帶一路”倡議指引下，雙方將圍繞共建絲路文化交流平臺、推動(dòng)旅游演藝市場(chǎng)繁榮展開(kāi)為期3年的深度合作。這一合作將加速陜西旅游演藝資源的整合與升級，助力打造具有絲路文化特色的演藝精品。此外，通過(guò)引入高水平創(chuàng )作團隊和市場(chǎng)化運營(yíng)機制，推動(dòng)重點(diǎn)景區與演藝項目深度融合，逐步填補區域市場(chǎng)空白，提升游客沉浸式體驗。

　　值得一提的是，會(huì )上，陜西旅游集團旗下的西安絲路歡樂(lè )世界主題樂(lè )園被授予“絲綢之路優(yōu)秀劇目展演基地”，將為優(yōu)秀劇目創(chuàng )作展示與產(chǎn)業(yè)交流提供新舞臺。“我們將持續創(chuàng )作和引進(jìn)國內外絲路文化主題精品演出，努力將基地打造成產(chǎn)品不斷、演出常態(tài)化、交流活躍的國際文化舞臺。”陜西朗德演藝有限公司執行董事、總經(jīng)理孫寧說(shuō)。（本報記者 秦 毅 文）