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垂墜褶皺、東歐刺繡、吉卜賽流蘇……輕盈面料通過(guò)結構化剪裁，表達古典浪漫與搖滾叛逆的精神對話(huà)。日前，上海時(shí)裝周閉幕之際，中國獨立設計師品牌XU ZHI新天地主秀場(chǎng)呈現一場(chǎng)精彩的十周年大秀。
本季上海時(shí)裝周舉辦期間，“慶生”的本土設計師品牌不在少數。年輕的YA YI帶來(lái)三周年秀，8ON8帶來(lái)品牌八周年發(fā)布，十周年的SHUSHU/TONG壓軸亮相蘇州河畔的蕾虎（LABELHOOD）秀場(chǎng)……一批從上海時(shí)裝周起航的本土設計師，帶著(zhù)累累碩果“回家”，宣告中國設計師品牌進(jìn)入豐收季。
自2003年舉辦至今，上海時(shí)裝周累計扶持近1000位中國獨立設計師。上海市商務(wù)委員會(huì )副主任劉敏表示：“未來(lái)國際消費中心城市的品牌建設將成為一項重要任務(wù)，希望有更多的新銳品牌能夠成長(cháng)為行業(yè)的龍頭品牌走向國際，也希望有更多年輕的初創(chuàng )品牌突破各個(gè)渠道，培育成長(cháng)。”
從設計到品牌
從紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國際時(shí)尚之都的經(jīng)驗來(lái)看，一座城市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)想要具備輻射全球的國際影響力，必須要有本土品牌巨擘與強大的產(chǎn)業(yè)鏈為其提供源源不斷的內生動(dòng)力。這也是上海時(shí)裝周自誕生之日起，天然肩負的責任。
契機出現在2011年左右。一批畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院、美國帕森斯設計學(xué)院等院校的中國獨立設計師學(xué)成歸國，集聚上海創(chuàng )業(yè)。上海時(shí)裝周開(kāi)啟“育苗”之旅，通過(guò)集中搭建平臺，串聯(lián)起從作品發(fā)布、訂貨到市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
“八年前，我剛剛畢業(yè)時(shí)，就是在上海時(shí)裝周蕾虎舞臺上辦了自己的第一場(chǎng)秀。”8ON8品牌創(chuàng )始人龔力告訴記者，自己當時(shí)除了設計什么都不會(huì )，是上海時(shí)裝周幫助他成為一名品牌經(jīng)營(yíng)者：“上海時(shí)裝周能夠在各個(gè)階段給予我們直達痛點(diǎn)的支持�？梢哉f(shuō)，我們的成功離不開(kāi)這個(gè)平臺。”如今，8ON8在國內已經(jīng)入駐50多家優(yōu)質(zhì)買(mǎi)手店及百貨。
隨著(zhù)更多本土設計師品牌不斷加入市場(chǎng)，根據需求定制服務(wù)，匹配適合的策略與資源，已成為上海時(shí)裝周的常規操作。
上海時(shí)裝周四大發(fā)布平臺之一的蕾虎就是其中最為典型的例子。蕾虎專(zhuān)門(mén)有一支尋找獨立設計師品牌的團隊，通過(guò)院校、社交媒體等渠道發(fā)掘年輕設計師，并在上海時(shí)裝周期間舉辦先鋒時(shí)裝藝術(shù)節等一系列活動(dòng)，幫助這些處于起步階段的設計師進(jìn)行品牌推廣，為獨立品牌進(jìn)行全渠道代運營(yíng)。
“我們在上海時(shí)裝周，跟這個(gè)時(shí)代一起建立了中國設計師的人才梯度。從剛剛畢業(yè)的學(xué)生到走上秀場(chǎng)的設計師，他們未來(lái)還會(huì )成為自己品牌的創(chuàng )意總監，最終走向更大的舞臺。”回顧十年歷程，蕾虎聯(lián)合創(chuàng )始人劉馨遐十分感慨，“你可以把當今的中國設計師看作一個(gè)整體，不僅以設計為核心聚集在這里，也代表著(zhù)我們的商業(yè)力、內驅力，以及與市場(chǎng)一同成長(cháng)的愿景。”
從品牌到市場(chǎng)
在更深層面，上海時(shí)裝周通過(guò)對接買(mǎi)手資源、搭建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、創(chuàng )新消費場(chǎng)景等，幫助本土設計師品牌實(shí)現“從秀場(chǎng)到貨架”的跨越，讓設計創(chuàng )意真正轉化為消費者看得到、買(mǎi)得到的時(shí)尚商品。
每一季上海時(shí)裝周致力于打造原創(chuàng )服裝服飾“亞洲最大訂貨季”，為不同風(fēng)格的設計師品牌打造精細化的品牌推廣平臺，同時(shí)邀約國內外及世界各地買(mǎi)手，為品牌提供直面全球市場(chǎng)的對接機會(huì )。數據顯示，本季展會(huì )到場(chǎng)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾數量較上季增長(cháng)了20%。
“買(mǎi)手在現場(chǎng)挑選、預訂設計師下一季的新品，通過(guò)以銷(xiāo)定產(chǎn)的方式，大概半年不到，產(chǎn)品就可以進(jìn)入市場(chǎng)與消費者見(jiàn)面。”設計師品牌CHENGGUANG WANG的創(chuàng )始人王晨光告訴記者，自己的品牌在時(shí)裝周期間能夠完成全年一半以上的銷(xiāo)售量。
除了與產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行供需對接外，上海時(shí)裝周從去年開(kāi)始就在不斷擴充“上海時(shí)裝周合作地標”，承接時(shí)裝周期間舉辦的一系列首發(fā)首秀首展活動(dòng)，縮短品牌與消費者的直線(xiàn)距離。如本季上海新天地秋冬風(fēng)尚季聯(lián)動(dòng)域內品牌推出近10場(chǎng)“即看即買(mǎi)秀”，還在線(xiàn)下設置60余個(gè)打卡點(diǎn)與品牌快閃店，吸引公眾參與時(shí)尚盛宴。
與此同時(shí)，上海時(shí)裝周持續探索消費場(chǎng)景創(chuàng )新。本季“上海時(shí)尚周末”活動(dòng)將永源路改造為創(chuàng )新零售形式的綜合商業(yè)空間。記者在現場(chǎng)看到，一棟建筑甚至打開(kāi)圍墻，將沿街的一面改造成全部打開(kāi)的落地玻璃門(mén)，使得室內空間與步行道融為一體。設計師品牌ATTEMPT今年首次在時(shí)裝周期間進(jìn)入線(xiàn)下銷(xiāo)售空間，陳列的秀款還未正式開(kāi)售，已經(jīng)收到不少消費者的購買(mǎi)意向。
從中國到世界
當本土品牌完成生存與成長(cháng)的階段，上海時(shí)裝周便揚起出海風(fēng)帆，通過(guò)與國際商業(yè)伙伴的緊密合作，推動(dòng)中國設計力量走向國際舞臺，讓中國時(shí)尚成為上海建設國際消費中心城市的一張新名片。
首先是為國際創(chuàng )意合作牽線(xiàn)搭橋，提高本土設計師品牌的國際顯示度。如上一季時(shí)，杜嘉班納在“Supported by Dolce&Gabbana”項目中，將中國新銳時(shí)裝設計師方妍楠秋冬系列作品帶到米蘭時(shí)裝周。本季中，繼HOUSE OF H&M啟幕之后，H&M第二年繼續攜手上海時(shí)裝周，牽手中國設計師，推出全新一季的中國設計師合作系列。
“我們希望能與上海時(shí)裝周深化長(cháng)期合作，支持更多優(yōu)秀的中國設計師走向更廣闊的舞臺，共同探索時(shí)尚與零售的更多可能。”H&M集團零售大中華區及東亞區總裁司懿德表示，希望借由雙方的合作推動(dòng)國際與本土時(shí)尚資源的深度聯(lián)結，為產(chǎn)業(yè)注入新活力。
上海時(shí)裝周還與各個(gè)產(chǎn)業(yè)的國際巨頭建立長(cháng)期合作，為中國設計師品牌打通進(jìn)入國際市場(chǎng)的渠道。哈羅德百貨連續六年助推中國設計走向國際，并連續三年引入蕾虎買(mǎi)手店在倫敦哈羅德開(kāi)設快閃店；VISA連續九年助力中國設計，連續三年邀請境外優(yōu)質(zhì)VISA持卡人親臨時(shí)裝周現場(chǎng)，今年還增設直播看秀，讓世界各地的VISA持卡人先睹最新的中國時(shí)尚動(dòng)向。
“這些交流讓我們看到，中國設計師品牌應當放開(kāi)手腳去拓展國際市場(chǎng)，這是未來(lái)必須要走的路。”MINNANHUI品牌創(chuàng )始人惠敏楠說(shuō)。MINNANHUI在本季獲得上海時(shí)裝周的商業(yè)潛質(zhì)獎，并參加了海外東京站的展覽。“在現場(chǎng)我們直接面對國際買(mǎi)手、媒體以及不同文化背景的消費者，獲得他們對中國設計的第一手反饋。這讓我們在設計之外，更加理解市場(chǎng)的節奏與需求。”
“時(shí)尚是城市的軟實(shí)力。”上海時(shí)裝周組委會(huì )主任、東方國際集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)季勝君表示，希望上海時(shí)裝周通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟、城市地標和新消費模式深度融合，打造貫通時(shí)尚、科技、藝術(shù)與可持續理念的時(shí)尚之都新生態(tài)。（記者 葉宇）
