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10月20日，歷時(shí)4天的第十九屆杭州文博會(huì )正式落下帷幕。在這場(chǎng)文化盛會(huì )上，中國文化“走出去”的強勁脈搏隨處可感。其中，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化“新三樣”出海更是格外引人矚目。
當前，這股來(lái)自東方的文化浪潮，正以驚人速度席卷全球：海外觀(guān)眾對國產(chǎn)短劇“追更”不斷，游戲《黑神話(huà)：悟空》引爆全球“西游熱”，蘋(píng)果CEO庫克也公開(kāi)點(diǎn)贊中國文化“新三樣”的全球影響力。
而杭州，正是這股浪潮的有力推動(dòng)者。目前，杭州擁有文化“新三樣”規上企業(yè)343家，約占全省三分之二；先后培育國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)85家（次）、重點(diǎn)項目45個(gè)，入選數居全國同類(lèi)城市首位。
浪潮奔涌，杭州何以領(lǐng)航？透過(guò)杭州文博會(huì )這扇窗，杭州文化產(chǎn)業(yè)從“借船出海”到“造船遠航”轉變、文化傳播從“內容輸出”到“價(jià)值共鳴”升級的路徑清晰可見(jiàn)。
文博會(huì )上看“新三樣”
“走出去”是必然
杭州將文化產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育已逾二十年，杭州文博會(huì )更是見(jiàn)證了這一歷程。舉辦近20年來(lái)，杭州文化產(chǎn)業(yè)增加值在2016年首破千億大關(guān)，于2020年跨越兩千億，至2023年已突破三千億級，占GDP比重持續穩居全國前列。
更令人矚目的是，杭州充分發(fā)揮“數字經(jīng)濟第一城”的獨特優(yōu)勢，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與數字技術(shù)深度融合，2025年上半年規上數字文化企業(yè)總營(yíng)收達4662億元，占全市文化企業(yè)總營(yíng)收比重超過(guò)78%，成為驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕對主力。
今年杭州文博會(huì )的文化“新三樣”出海展區內，呈現了不少亮點(diǎn)成就：
作為文化“新三樣”出海的“先行者”，中國網(wǎng)絡(luò )作家村自2017年落戶(hù)白馬湖畔，已吸引唐家三少、南派三叔、管平潮等350位知名作家入駐，誕生了《慶余年》《盜墓筆記》等300余部爆款作品。截至目前，作家村作品海外讀者累計突破1.6億人次，全平臺點(diǎn)擊量超百億。
與此同時(shí)，短劇作為出海“新勢力”正在杭州快速崛起。不論是開(kāi)創(chuàng )了付費短劇模式的容量短劇，還是一年接待400多個(gè)劇組的短劇專(zhuān)業(yè)拍攝基地“臨影廠(chǎng)”，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨完善。
“在微短劇產(chǎn)業(yè)上，現在杭州的綜合實(shí)力與創(chuàng )新引領(lǐng)性就是國內領(lǐng)先。”杭州容量互娛文化傳媒有限公司副總裁、總編輯胡朝清說(shuō)，得益于杭州的互聯(lián)網(wǎng)基因和深厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎，目前杭州短劇頭部企業(yè)集聚，展現出強勁發(fā)展勢頭。
隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)根基的穩固，“走出去”已成為杭州文化“新三樣”企業(yè)的共識。這一共識既源于政策的推動(dòng)，也來(lái)自市場(chǎng)的召喚。
我國“十四五”規劃提出，要積極發(fā)展對外文化貿易，鼓勵優(yōu)秀傳統文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數字文化產(chǎn)品“走出去”；浙江省也先后出臺多項政策，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品出海。
與此同時(shí)，海外市場(chǎng)展現出巨大潛力，為杭州文化企業(yè)出海提供了強勁動(dòng)力。相關(guān)數據顯示，2024年，中國游戲海外市場(chǎng)營(yíng)收185.57億美元，已占中國游戲企業(yè)整體收入的33.62%；中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)海外活躍用戶(hù)約2億，業(yè)務(wù)覆蓋全球200多個(gè)國家和地區；而作為中國文化創(chuàng )新代表的網(wǎng)絡(luò )短劇，今年在海外實(shí)現了200%的爆發(fā)式增長(cháng)，預計到2027年，海外短劇市場(chǎng)規模將超越中國本土，成為全球短劇市場(chǎng)的核心增長(cháng)極。
這些令人振奮的市場(chǎng)前景，正推動(dòng)著(zhù)杭州文化“新三樣”在全球文化貿易新格局中開(kāi)辟更加廣闊的發(fā)展空間。
海外掘金18億美元
杭州如何乘風(fēng)破浪
杭州文化“新三樣”出海已取得顯著(zhù)成果，2024年全市文化產(chǎn)品出口額達18億美元，其中網(wǎng)絡(luò )游戲與動(dòng)漫影視成為出海主力。在這份成績(jì)單背后，是杭州企業(yè)探索出的獨特發(fā)展路徑。
在游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易在海外市場(chǎng)累計推出了150余款游戲，用戶(hù)覆蓋200多個(gè)國家和地區，其自研IP《第五人格》全球注冊用戶(hù)達4億，成為全球化典范。而今年8月在海外上線(xiàn)的《命運：群星》更是在美國市場(chǎng)表現出色，首日登頂iOS免費榜。
“優(yōu)質(zhì)內容”是出海企業(yè)代表提及的高頻詞。“這里的‘優(yōu)質(zhì)’主要體現在兩方面，產(chǎn)品本身的質(zhì)量自不必說(shuō)，其與海外市場(chǎng)的適配程度也愈發(fā)重要。”網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò )有限公司游戲行業(yè)負責人沈喬治介紹，近年來(lái)，網(wǎng)易以沉淀近20年的研發(fā)實(shí)力獲得眾多國際知名IP青睞，通過(guò)技術(shù)與IP的深度合作，打造出一系列全球化游戲產(chǎn)品。比如，與華納兄弟聯(lián)合研發(fā)《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《指環(huán)王》IP等游戲，與暴雪聯(lián)合研發(fā)《暗黑破壞神：不朽》，與漫威娛樂(lè )聯(lián)合研發(fā)《漫威爭鋒》等。
優(yōu)質(zhì)內容是出海的起點(diǎn)，暢通的傳播渠道與完善的產(chǎn)業(yè)鏈條才是文化順利走近海外受眾的關(guān)鍵。
當前，文化“新三樣”的出海，主要分為與海外已有平臺合作的“借船出海”和自建平臺的“造船出海”兩種模式。“‘借船出海’已成過(guò)去式，自主‘造船出海’才能掌握主動(dòng)權。”胡朝清表示，自主掌控從內容生產(chǎn)到分發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，已成為行業(yè)主流趨勢。
作為杭州微短劇領(lǐng)域的頭部企業(yè)，容量短劇通過(guò)搭建RadReel、StarShort等海外發(fā)行平臺，截至目前已上架出海譯制劇8000部以上，覆蓋200多個(gè)國家和地區，10多個(gè)語(yǔ)言市場(chǎng)，短視頻總播放量超10億。
同樣選擇“造船出海”的還有掌玩網(wǎng)絡(luò )。這家曾在國內發(fā)行《我在八零年代當后媽》《閃婚老伴是豪門(mén)》等爆款的企業(yè)，去年打造了海外發(fā)行平臺FlickReels，已實(shí)現全球累計下載量1000萬(wàn)次，單月站內收入最高達1000萬(wàn)美元。
技術(shù)創(chuàng )新則為杭州文化出海提供了強勁動(dòng)力。在容量短劇，其自主研發(fā)的短劇本土化AI翻譯系統通過(guò)自動(dòng)抓取字幕、AI多語(yǔ)種轉換、譯員復核質(zhì)檢等，重構劇集內容翻譯全流程。“以前一部劇需要1-2天完成翻譯，現在只需要3-4小時(shí)便可完成，效率提升50%，成本降低30%。”胡朝清說(shuō)。
同樣，在網(wǎng)易，一款游戲產(chǎn)品從立項到研發(fā)，再到發(fā)行和最后的運營(yíng)，都離不開(kāi)人工智能的身影。例如，在研發(fā)期，網(wǎng)易借助AI訓練出獨有的肌肉動(dòng)力學(xué)模型，只通過(guò)輸入音頻或文字即可批量且高質(zhì)量地創(chuàng )造虛擬角色對話(huà)表情，實(shí)現了角色動(dòng)畫(huà)制作的降本增效，加速游戲出海進(jìn)程。
從“賣(mài)全球”到“融進(jìn)去”
文化出海邁向深水區
在文化“新三樣”乘風(fēng)破浪的背后，一個(gè)更深層的問(wèn)題正在浮現：當產(chǎn)品成功出海后，文化該如何真正“走進(jìn)去”？胡朝清坦言，當前短劇出海更多仍停留在“內容出海”階段——海外用戶(hù)已經(jīng)熟悉了豎屏短劇的形式，但真正的文化融入仍是一道需要精心設計的課題。
而風(fēng)靡全球的3A游戲大作《黑神話(huà)：悟空》則驗證了文化“走進(jìn)去”的可行路徑。它通過(guò)頂級的制作水準，讓全球玩家主動(dòng)沉浸其中，去探索其背后深厚的西游故事，實(shí)現了文化的深度浸潤與共鳴。
“我們讓世界看到了中國創(chuàng )新的產(chǎn)品形態(tài)，接下來(lái)要讓世界讀懂產(chǎn)品背后的文化內核。”胡朝清說(shuō)，容量短劇正籌備推出《帶你去個(gè)好地方》系列短劇，將浙江各地的風(fēng)土人情巧妙融入劇情，讓海外觀(guān)眾先在觀(guān)劇中自然而然地“走進(jìn)”杭州、“感知”中國。
值得期待的是，文化“新三樣”正在形成產(chǎn)業(yè)合力。在中國網(wǎng)絡(luò )作家村，超過(guò)三分之一的作家已投身短劇創(chuàng )作，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)為短劇提供了豐富的內容基礎。“網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)培育了用戶(hù)需求，總結了用戶(hù)喜好。”浙江省網(wǎng)絡(luò )作協(xié)副秘書(shū)長(cháng)沈榮表示，“作家們越來(lái)越注重創(chuàng )作的國際化，讓作品更具畫(huà)面感，適合改編。”
盡管網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游因創(chuàng )作周期不同，三者合力尚需節奏上的磨合，但胡朝清相信，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的協(xié)同推進(jìn)，文化出海必將突破單純的產(chǎn)品輸出，實(shí)現從“看見(jiàn)中國形式”到“讀懂中國價(jià)值”的深層跨越。這條路或許漫長(cháng)，卻正是文化出海從量的積累邁向質(zhì)的飛躍的關(guān)鍵一步。
