當熟悉的主持人面孔出現在廣告中，以權威口吻推薦神奇療效的產(chǎn)品時(shí)，您是否會(huì )產(chǎn)生信任從而下單購買(mǎi)？近日，北京市查處了首例濫用AI技術(shù)發(fā)布虛假廣告案。

　　隨著(zhù)人工智能合成技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)AI技術(shù)生成個(gè)性化內容、精準投放廣告等方式，實(shí)現了從創(chuàng )意生產(chǎn)到效果轉化的變革，對數字廣告業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極作用。但利用AI技術(shù)冒充專(zhuān)家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物或者打造虛假人設進(jìn)行廣告宣傳的新型違法行為已然出現。

　　2025年北京市市場(chǎng)監管系統積極推進(jìn)廣告市場(chǎng)秩序專(zhuān)項整治，重點(diǎn)關(guān)注AI生成虛假違法廣告等新業(yè)態(tài)風(fēng)險，持續凈化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。近期，北京市海淀區市場(chǎng)監管局查處了一公司利用AI技術(shù)冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。該公司通過(guò)AI技術(shù)剪輯知名主持人視頻，加入自行設計的口播內容，在自有網(wǎng)絡(luò )視頻賬號上以短視頻等形式發(fā)布普通食品深海多烯魚(yú)油廣告，宣稱(chēng)“可以解決頭暈頭痛、手麻腳麻、四肢乏力”等醫療功效，違反了《廣告法》相關(guān)規定，已接受行政處罰。這也是北京市市場(chǎng)監管部門(mén)運用《廣告法》對濫用AI技術(shù)冒用知名人物形象發(fā)布虛假廣告問(wèn)題首度“亮劍”。

　　針對上述問(wèn)題，北京市市場(chǎng)監管局提醒廣大消費者，普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱(chēng)疾病治療功能、醫療作用或保健功能。主持人、網(wǎng)紅等公眾人物社會(huì )認知度高，一些不法經(jīng)營(yíng)者利用AI技術(shù)等方式偽造圖片、音視頻開(kāi)展虛假宣傳，借助公眾人物知名度推銷(xiāo)商品服務(wù)獲利，侵犯了消費者合法權益。消費者若發(fā)現疑似違法行為，可留存證據材料，撥打12315、12345熱線(xiàn)向市場(chǎng)監管部門(mén)舉報，共同維護良好的廣告市場(chǎng)秩序和消費環(huán)境。