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“線(xiàn)上和線(xiàn)下一樣，受眾都是觀(guān)眾。以前我在劇院跳舞，一個(gè)劇場(chǎng)只有三千人，但在直播間，同時(shí)有四萬(wàn)多人看我跳舞，而且是跳獨舞，大家能記住我的名字、我的長(cháng)相。”近日，由文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導、中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )攜手抖音直播發(fā)起的“優(yōu)質(zhì)團播計劃”啟動(dòng)會(huì )現場(chǎng)，團播團隊@夢(mèng)華錄主播七七這樣向南都N視頻記者解釋了她從省級歌舞團走到團播的心路歷程。
據介紹，七七是古典舞專(zhuān)業(yè)出身，曾參加過(guò)多個(gè)大型晚會(huì )的表演，“我在歌舞團的時(shí)候參與過(guò)元宵晚會(huì )，但后面覺(jué)得機會(huì )比較少，有演出也是做背景演員。后來(lái)我的師哥師姐讓我試試團播，我正好遇見(jiàn)了夢(mèng)華錄，也是做古風(fēng)的，我就來(lái)了。我特別喜歡網(wǎng)上一句話(huà)，希望有一個(gè)舞蹈是為我而量（身定制）的，有一些人是為我而來(lái)的。”
像七七這樣，有著(zhù)極強的專(zhuān)業(yè)出身，仍然抱著(zhù)對舞蹈的夢(mèng)想和熱愛(ài)，走入團播行業(yè)的從業(yè)者并不在少數。“當前，團播呈現出了專(zhuān)業(yè)化、精品化的發(fā)展態(tài)勢，正加快邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)潘燕在啟動(dòng)會(huì )現場(chǎng)表示，此次與抖音直播攜手推出上述計劃，旨在通過(guò)流量及收益扶持、產(chǎn)品能力賦能、提供專(zhuān)業(yè)培訓等系統性舉措，在2025年底前培育超過(guò)100個(gè)符合行業(yè)標準、具備內容特色的優(yōu)質(zhì)團播，構建覆蓋多垂類(lèi)、多場(chǎng)景、多地區的優(yōu)質(zhì)團播矩陣，以標桿力量形成示范效應。
團播行業(yè)規模將突破150億元
所謂團播，是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，憑借“生產(chǎn)主體團隊化、內容主題化、互動(dòng)雙向化、變現多元化”的鮮明特征，已成為連接文化傳播、商業(yè)價(jià)值與社會(huì )效益的重要紐帶。
潘燕在“優(yōu)質(zhì)團播計劃”啟動(dòng)會(huì )現場(chǎng)對即將發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡(luò )表演行業(yè)團體直播業(yè)務(wù)現狀與發(fā)展情況分析報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）進(jìn)行了亮點(diǎn)解讀。據《報告》顯示，2025年團播市場(chǎng)規模持續擴容，預估營(yíng)收將突破150億元。2025年團播日均開(kāi)播房間數約8000個(gè)，較2024年同比增長(cháng)超20%；日均開(kāi)播時(shí)長(cháng)達到108分鐘，同比增長(cháng)近3%，“量時(shí)雙增”的態(tài)勢直觀(guān)反映出供給側的活躍。
從參與主體來(lái)看，2025年已開(kāi)展團播業(yè)務(wù)的公會(huì )數量超3500家，占整體公會(huì )數量近12%，同比增長(cháng)超16%，越來(lái)越多的機構入局，為行業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的活力。
根據《報告》披露，團播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游基礎支撐層、中游核心運營(yíng)層和下游消費變現層。上游基礎支撐層由硬件廠(chǎng)商、技術(shù)服務(wù)商、內容素材方構成；中游核心運營(yíng)層包括專(zhuān)業(yè)團隊、MCN機構，文藝表演團體，承擔內容策劃、主播培養等核心職能；下游消費變現層則由平臺、品牌方、用戶(hù)組成，三層主體協(xié)同發(fā)力，共同推動(dòng)團播產(chǎn)業(yè)鏈的高效運轉。
在快速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)也面臨內容同質(zhì)化、規范待完善、創(chuàng )新成本高等挑戰。為破解行業(yè)痛點(diǎn)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，“優(yōu)質(zhì)團播計劃”應勢而生。
潘燕強調：“團播正推動(dòng)行業(yè)從依賴(lài)個(gè)人魅力的‘偶然性爆發(fā)’，轉向依靠系統創(chuàng )新的‘確定性增長(cháng)’，成為拉動(dòng)直播及短視頻行業(yè)增量的新引擎之一。協(xié)會(huì )此次與抖音直播合作，正是希望以標桿引領(lǐng)促進(jìn)行業(yè)規范，以資源整合激發(fā)創(chuàng )新活力。”
據了解，在“優(yōu)質(zhì)團播計劃”發(fā)起前，抖音直播已提前布局規范建設。2023年發(fā)布《抖音直播團播內容管理規范》，從畫(huà)風(fēng)呈現、內容與玩法等角度，明確平臺標準；2025年進(jìn)一步升級管理要求，發(fā)布《抖音直播團播機構管理規范》，從團播機構管理層面明確六項禁止行為，包括嚴禁機構違反簽約履約規范、嚴禁低俗內容及不當直播內容、嚴禁侵犯未成年人權益等。近一年來(lái)，平臺已處置1200多個(gè)違規團播賬號，清退12家違規經(jīng)營(yíng)機構，為優(yōu)質(zhì)團播成長(cháng)營(yíng)造了健康環(huán)境。
對于未來(lái)發(fā)展趨勢，潘燕表示，一是內容升級，從歌舞片段向舞臺秀轉型，推動(dòng)精品內容IP化；二是技術(shù)賦能，優(yōu)化用戶(hù)體驗；三是商業(yè)化創(chuàng )新，探索商業(yè)化多元變現；四是跨領(lǐng)域融合，創(chuàng )新直播形式；五是降低打賞依賴(lài)，構建更穩健的營(yíng)收結構。
專(zhuān)業(yè)人士入局團播
在團播市場(chǎng)，正涌入越來(lái)越多像七七一樣的傳統的舞蹈行業(yè)從業(yè)者，也有傳統的歌舞劇院走上團播的舞臺。
據抖音直播“優(yōu)質(zhì)團播計劃”負責人武小雅介紹，@陜西省歌舞劇院是陜西省直屬的國有藝術(shù)表演院團，長(cháng)期致力于推廣傳統歌舞藝術(shù)，直播內容主要以劇場(chǎng)演出、古典舞表演為主。今年6月，劇院試水團播，成為全國首批嘗試團播模式的專(zhuān)業(yè)院團。試水團播，也為院團開(kāi)辟了線(xiàn)上演出新市場(chǎng)，為地方劇院演員提供了更多曝光機會(huì )。
“截至目前，已經(jīng)有130個(gè)院團團播直播間每天在抖音開(kāi)播，為用戶(hù)貢獻高品質(zhì)、有特色的精彩內容。他們中，有來(lái)自中央歌劇院的‘游吟詩(shī)人’男聲組合，他們將《卡門(mén)》《茶花女》等經(jīng)典歌劇選段搬進(jìn)直播間，用專(zhuān)業(yè)的歌劇構筑起一個(gè)沒(méi)有圍墻的云端藝術(shù)殿堂；也有來(lái)自桂林市歌舞團的專(zhuān)業(yè)演員，他們身著(zhù)民族特色服飾，憑借扎實(shí)的舞蹈功底，在直播間里演繹漢唐風(fēng)姿。”武小雅表示。
去年7月，曾參與制作了《歌手》等大熱綜藝的綜藝公司七維動(dòng)力入局團播。不同于業(yè)內常見(jiàn)的5-7人直播，聯(lián)合創(chuàng )始人蘆林將主播團的人數增加到了20人規模，同時(shí)設計了誰(shuí)是臥底、猜歌等綜藝玩法。七維動(dòng)力用電視節目制作水準制作團播，其燈光師、運鏡師等幕后均來(lái)自大型音綜頭部團隊，燈具則是電視臺晚會(huì )同款。其直播間除了前臺的20多個(gè)主播外，幕后還有主持、運營(yíng)、攝影等40多個(gè)工作人員，是一支高度職業(yè)化的團播制作團隊。
七維動(dòng)力旗下主播屈博宇，原本只能在小劇場(chǎng)演話(huà)劇，轉型做團播后獲得了超20萬(wàn)粉絲，擴寬了個(gè)人演藝道路。不久前，七維動(dòng)力旗下團播團體@SLAY D 拿下央視聯(lián)合抖音舉辦的綜藝《開(kāi)播吧！國潮》團播賽道第一名。
蘆林告訴南都記者，從綜藝到團播，收入模式也發(fā)生了變化，綜藝是toB的收入模式，但團播則是在toC的收入模式上兼顧toB的收入模式，“打賞只是現階段或者是當下的一個(gè)主流收入模式，但不代表是唯一的模式。以SLAY D為例，他們也和很多品牌進(jìn)行合作，包括景區、藝人上綜藝舞臺、唱片發(fā)布等，內容的收入模式更加的多元。所以，打賞不是唯一的來(lái)源，只能說(shuō)它是當下主要的收入模式，但是當下也出現了更多的收入模式。”
從春晚舞臺走向團播舞臺的七七則表示，過(guò)去她的同學(xué)畢業(yè)后大多考慮做老師、舞蹈編導，但現在越來(lái)越多的師弟師妹也都將團播當成選擇之一，“我覺(jué)得‘優(yōu)質(zhì)團播計劃’會(huì )讓好的內容得到更多流量扶持，我們團有很多內容是與傳統文化相關(guān)的，應該會(huì )得到一些扶持。并且隨著(zhù)計劃的展開(kāi)，會(huì )吸引到更多的優(yōu)秀人才進(jìn)來(lái)”。
“團播正以創(chuàng )新形態(tài)擁抱新文化消費浪潮，不僅成為直播行業(yè)的增長(cháng)引擎，更是數字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的縮影。”潘燕表示，團播突破了時(shí)空限制，成為文化傳播的“第二舞臺”；滿(mǎn)足用戶(hù)從“娛樂(lè )”到“審美”的需求躍遷，助力文化消費升級；構建“直播+”生態(tài)，聯(lián)動(dòng)文旅等領(lǐng)域；創(chuàng )造多元化就業(yè)崗位，助力就業(yè)市場(chǎng)穩定。“希望通過(guò)此次與抖音直播的合作，共同推動(dòng)團播在合規軌道上釋放創(chuàng )新活力，成為數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活樣本。”
采寫(xiě)：南都N視頻記者 汪陳晨
